品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力，品牌标识应与品牌名称紧密相连，使两者相辅相成，突出整个品牌的亮点，赢得消费者的青睐。

品牌设计策划者在进行品牌标识设计时，应遵循以下五个原则：

1.容易理解，容易记住，引起联想。品牌规划中包含的信息应该很容易理解，这样消费者就可以很容易地记住。如果消费者不能理解品牌所携带的信息，他们就无法实现品牌与消费者之间的沟通。同时，一个好的品牌设计可以给消费者一种意义、智慧或有趣的心理享受，引起联想。例如，北京同仁堂品牌设计，同仁堂三个字与清宫书法大师齐功写，力量，同时同仁堂三个字由两个珠子飞龙包围，整个品牌设计，不仅容易理解容易记住，而且会使人引起悠久的历史，最高的联想。

2.简洁、清晰、新颖、独特。品牌是产品的标志，必须有显著的特点。一个好的品牌设计应该有清晰的图案，简洁的文字，醒目的颜色，没有多余的装饰。同时，一个好的品牌设计不应该随波逐流，而应该有鲜明的个性。例如，耐克（NIKE）的红色标记不仅简洁明了，而且让人感觉新颖独特，给消费者留下了深刻的印象。

3.形象生动，美丽大方。在设计上，品牌应该生动、美观、大方，这样才会有很强的艺术感染力，给人一种美的享受。那些设计仓促、质量差或抄袭他人品牌的人，不仅会让人反感，还会影响企业和产品的形象，不利于企业的发展，因为品牌是企业和产品形象的代表。例如，海尔品牌由两个活泼的小男孩组成，微笑着，非常友好，看起来非常生动美丽。

4.功能第一，沟通方便。品牌设计应以有效传达企业和产品的信息为基础，增加企业和产品的价值，而不是将其视为独立的艺术品。因为品牌是企业或产品的有机组成部分，没有企业或产品就不能孤立存在，否则就会失去存在的意义。例如，衬衫的品牌通常位于胸部和袖子等显著部位，不仅用于装饰，而且便于消费者识别。同时，作为市场传播的主要信息载体，品牌应尽可能适合电视、广播、报纸、杂志、互联网、霓虹灯等各种传播媒体的特点，以便于品牌传播。品牌传播将在下面详细讨论。

5．品牌设计的原则应以企业的实际情况为基础，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的沟通要求。请记住，品牌设计并不是一个在空中建造的城堡。品牌设计需要突出企业的竞争优势和产品优势，但它不是一个虚假的故事。坚持实事求真的原则，不要夸大，不要隐瞒问题，避免矛盾，培养优势，规避弱点，努力突出企业的独特优势，真正向公众展示。

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