近日，李宁深陷新品争议。10月16日，李宁2022秋冬新品秀秀场照曝光，其中一组冬装外套的设计引发了争议。事件发生后在网络引起了极大反响。
有网友认为，这套冬装酷似当年侵华日军军服，特别是耳帘的设计，让人一看就想到日本的军服。还有人将李宁这款新品设计造型的原因，与李宁现任行政总裁日籍华人钱炜联系在一起。
受此影响，李宁不仅在次日遭遇股价大跌，还有很多网民冲进了李宁直播间、李宁官微，在弹幕区、评论区怒斥，索要一个说法。
据悉，截至10月19日收盘，李宁股价单日跌幅6.45%，收报52.95港元/股，总市值1387.57亿港元，较前一个交易日下跌95.65亿港元。
10月20日，李宁股价继续下行，早盘一度跌至48.55港元/股，截至上午收盘报每股50.35港元，跌幅4.91%，总市值为1319.44亿港元，较上一日又跌去68.13亿港元。不到两个交易日，李宁市值已跌163.78亿港元。
面对此次新品事件，10月19日上午，李宁官微发布致歉声明称：近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。
李宁表示，作为中国的专业运动用品公司，创造出更受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。
与此同时，李宁预告了三季度运营状况。公告显示，22年三季度李宁销售点与整个平台之零售流水按年录得10%-20%的增长。就渠道而言，线下渠道录得10%-20%的增长，其中零售渠道录得20%-30%的增长及批发渠道录得10%-20%的增长；电子商务虚拟店铺业务录得20%-30%的增长。
受此消息，机构纷纷发布研报点评。
国金证券指出：展望全年，预计公司收入端仍将实现高双位数至 20%-30%低段增长，净利率维持高双位数；且考虑到公司在逆势下存货、折扣仍相对健康，订货会情况乐观，产品力与零售效率持续提升，坚定看好在消费复苏升级大趋势下公司的长期确定性增长。维持李宁“买入”评级
国信证券也说道：在与同行的对比中，包括耐克（大中华区）、李宁、安踏、特步、361 度，各品牌今年三季度相比 2019 年的三年复合增速中李宁增长最快，耐克出现负增长。谈到新品舆论事件，预计相关热度过后，对公司基本面负面影响小。
对于本次的新品事件，李宁应该认识到随着当代中国民众的民族自信和文化自信浪潮高涨，中国消费者的关注点和敏感点也在膨胀。一直以来，李宁就以国货之光标榜自身，如何做出符合民族特点的服饰和出现问题诚恳的态度与后续解决方案还需要李宁做更多的功课
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