一张小小的纸巾，是我们生活中形影不离的陪伴。它既可以柔软到包裹生活中的混乱，也可以坚韧到经受住各种摩擦。当这两种属性分别进行演绎，到底哪种会更受欢迎呢？

2020年纸巾品牌榜显示，洁柔打败维达、清风，逆袭成中国的“纸巾之王”。两大品牌的较量的背后，更是一柔一刚两种截然相反的品牌人格的较量。

洁柔，尽展女性和艺术柔美

品如其名。洁柔在品牌人格上，更加偏向展现女性柔美的一面，强调纸巾带来的柔和感和呵护感。

在营销路线上，洁柔将目光聚焦成熟优雅的女性，用粉红色系营造出浪漫温柔的氛围。为了对“柔”的核心价值进行情感表达，洁柔将体贴进行到底。不仅提出“只在乎您”的口号，在广告设计的时候很多的广告词在传达亲情，爱情，友情。比如洁柔纸巾有一句备受欢迎的广告词是:用洁柔，男生也可以很温柔。

虽然纸巾湿巾类产品是大众都消费的产品。但据调研显示，购买主体一直是女性消费者。她们分布在一、二、三线城市。精致妈妈、前沿白领、Gen z人口多，购买新产品的人群比例高，是推动新产品成长的核心力量。TA时代的到来，无疑成为洁柔背后的强大消费群体的支撑。在产品创新和设计风格上，洁柔品牌将展现柔美人格表现在走文艺路线上。旗下的FACE品牌，在包装上采用了印象派的油画设计，被称为纸巾的艺术品。

维达，将韧性任性表达

如今，韧性已经成为蓝色维达的超级卖点和营销活动的中心。

通过产品设计、海报设计和活动，维达以韧性为原点，构建了一个让所有人自由探索的世界。在维达时空里，你可以像航天员一样自由探索梦想，也可以任性追逐自己的梦想。

市场上品牌的较量，不仅是品牌力量的比较，也是背后有某种强烈人格的消费群体的PK，体现了社会整体上祥和，追求时尚安逸生活的态度和品位。晚些年成立的洁柔抓住的是女性的消费群体。而随着中国女性群体独立意识的崛起，柔和不会成为现代女性的唯一标签。也许，维达对“韧性人格”的诠释，更能受到欢迎。