B站直播带货首战双11；喜茶联名甄嬛传；陆正耀库迪咖啡首店落地福州... | 刀法品牌热讯|36氪|b站|甄嬛传|直播带货|腾讯|陆正耀

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

1、陆正耀全新创业项目「库迪咖啡」首店落地福州

2、「元气森林」旗下“纤茶”联动全国 60 个互联网大厂

3、「ubras」官宣虞书欣担任代言人

4、「每日黑巧」上新“奶酪夹心黑巧”

5、「喜茶」x《甄嬛传》上新

6、「星期零」联名多个品牌推出早餐搭配组合

7、「九号公司」发布 UiFi 滑板车等多款新品

8、「斯凯奇」官宣赵露思为品牌代言人

9、「迪桑特」x BRAM VAN DIEPEN 联名滑雪系列正式发售

10、「adidas」x 北京马拉松发售特许产品

11、机器人汉堡厨师创造者「RoboBurger」完成 1000 万美元种子轮融资

12、「Vans」x《海贼王》联名系列即将发布

13、B站直播带货首战双十一

14、快手辛巴双十一首播销售额预估 28+ 亿元

15、腾讯荟聚正式启动双十一

16、分众传媒宣布正式进入日本广告市场

\新消费品牌动态\

陆正耀全新创业项目「库迪咖啡」首店落地福州

10 月 22 日，前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡 CEO 钱治亚在朋友圈同时宣布，「库迪咖啡」首店落地福州 IFC ，并配文：“咖啡梦想家团队再启征程，集结号吹响”。

该品牌是陆正耀的全新创业项目，主打全时段餐饮，早上为用户提供咖啡、意式饼干等佐食，中午提供餐食，下午供应小吃，晚上有酒。在首店落地之余，库迪咖啡同时宣布，在 2022 年 11 月 21 日开启的卡塔尔世界杯中，库迪咖啡正式成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。（每日经济新闻）

「元气森林」旗下“纤茶”联动全国 60 个互联网大厂

10 月 24 日，为配合 1024 程序员节活动，「元气森林」旗下“纤茶”五黑茶联动 Soul、腾讯、三七互娱等全国 60 个互联网公司，给程序员们加油打气，打出口号“聪明不绝顶，就喝五黑茶”。（官方微博）

「ubras」官宣虞书欣担任代言人

10 月 23 日，内衣品牌「ubras」宣布演员虞书欣担任代元气代言人，并发布由其主演的品牌宣传片。同时，ubras 天猫旗舰店发售虞书欣同款小花瓣软支撑、家居服等产品，并推出同款兰花烟色。（官方微博）

「每日黑巧」上新“奶酪夹心黑巧”

10 月 24 日，「每日黑巧」推出新品“奶酪夹心黑巧”，该产品含钙及高膳食纤维，主打 0 反式脂肪酸、0 添加白砂糖，添加优质益生元“菊粉”，有原味、草莓味两款口味，即日起开启预售，消费者可在品牌天猫旗舰店、微信商城、京东旗舰店等线上平台购买，售价为 48 元 / 盒。（官方消息）

「喜茶」x《甄嬛传》上新

10 月 24 日，在《甄嬛传》开播 11 周年之际，喜茶携手《甄嬛传》带来以「甄喜传」为主题的系列联名活动。以《甄嬛传》剧集所蕴含的中式文化底蕴为灵感，喜茶为消费者打造了覆盖现制茶饮产品、茶礼盒、周边及门店主题氛围的全场景中式灵感联名体验。

据悉，这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开联名合作，也是《甄嬛传》IP 在社交平台上掀起「甄学家」热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试。基于双方在中式文化层面的深度契合，喜茶本次联名《甄嬛传》，也将持续丰富剧集内涵，为新茶饮品牌跨界玩法增添新的文化厚度。（品牌官博）

「星期零」联名多个品牌推出早餐搭配组合

10 月 24 日，过去一周「星期零」联合「OATLY」、「永璞咖啡」、「朝日唯品」、健康谷物品牌「好哩」、超级食物品牌「So Acai」及新希望旗下「初心酸奶」等品牌进行系列联动，将旗下佐餐产品“大师黑椒植物牛肉片”与各品牌产品组成多个早餐搭配组合。在宣传上，品牌在社交媒体上发起“早餐创意搭配吃法”互动分享活动，号召消费者分享早餐的喜悦和治愈。（官方消息）

「九号公司」发布 UiFi 滑板车等多款新品

10 月 24 日，机器人公司「九号公司」召开秋季新品发布会，宣布发布九号电动滑板车 UiFi 标准版， UiFi Pro LINE FRIENDS 联名款、卡丁车 Pro 变形金刚限量版、青少年自行车探险家 240、赛格威 ATV Snarler AT6 L 等多款新品。（36氪）

\海外品牌在华\

「斯凯奇」官宣赵露思为品牌代言人

10 月 24 日，美国运动品牌「斯凯奇」宣布演员赵露思担任全新品牌代言人。围绕“舒适”关键词，斯凯奇以“赵露思的OOTD”为话题，展现品牌不同风格的产品。10 月 30 日晚 8 点，赵露思还将空降斯凯奇直播间，为品牌双 11 预热。（官方微信）

「迪桑特」x BRAM VAN DIEPEN 联名滑雪系列正式发售

10 月 21 日，「迪桑特」正式发售与「BURBERRY」男装设计总监 BRAM VAN DIEPEN 联名的滑雪系列。BRAM VAN DIEPEN 擅长“平衡感”设计理念，本次设计强调时尚度与专业性的平衡。他以极光绿、冰川蓝、极地白为主打色调，结合迪桑特常用的黑色。系列服饰均采用最新锁温科技以及航天领域使用的隔热材料。

BRAM VAN DIEPEN 是 FASHION ZOO IPEDIA 全球创造者联盟知名时装设计师，曾在 LOUIS VUITTON 和 GIVENCHY 负责男士成衣和高级定制成衣系列的设计和开发，于今年加入 BURBERRY 担任男装设计总监。（FASHION ZOO）

「adidas」x 北京马拉松发售特许产品

10 月 21 日，「adidas」宣布发售与北京马拉松合作的特许产品。adidas 将北京城市元素、北马沿途地标建筑、完赛瞬间融入产品设计，推出短袖 T 恤、长袖 T 恤、长袖夹克和 adidas ADIZERO ADIOS 7 北京城市特别版“冰糖葫芦”跑鞋等产品。（官方微博）

\全球趋势\

机器人汉堡厨师创造者「RoboBurger」完成 1000 万美元种子轮融资

10 月 21 日，机器人汉堡厨师创造者「RoboBurger」已完成 1000 万美元的种子轮融资，资金用于继续在美国推出 RoboBurger 设备以及扩大规模。

RoboBurger 创立于 2019 年，公司称现已创造世界上第一个全自动机器人汉堡厨师。机器人可以在大约 4 分钟内烧烤、烤面包、添加调味品并组装一个新鲜的汉堡。（FoodBev）

「Vans」x《海贼王》联名系列即将发布

10 月 22 日，「Vans」宣布将与日本动漫 IP 《海贼王》发布联名鞋服纪念系列。此次联名正值《海贼王》诞生 23 周年，品牌还特别与日本喜剧演员出身的艺术家 Nikuguso Tarou 合作。该系列亮点为 360 度覆盖《海贼王》图案的 Sk8-Hi Punk Hazard 鞋款，以及向草帽致敬的 Vans Classic Authentic 鞋款。所有产品将于 11 月 11 日登陆 Vans 门店和官网。（Nowre）

\大公司与平台动态\

B站直播带货首战双十一

10 月 24 日，B 站在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP 主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

目前，B 站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品。用户在 B 站 UP 主直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。（Tech星球）

快手辛巴双十一首播销售额预估 28+ 亿元

10 月 22 日中午 12 点，辛巴团队“双 11 抢先购”开播，本次直播分为上下两场，新快数据统计显示共上架 91 款商品，平均客单价 328.85 元，预估销售量 853.24 万件，预估销售额 28.05 亿元。

作为双十一首播，辛巴准备了 30 份抽奖礼物，每份包含一台 iPhone14 、一台华为手机、20 台红米手机、一台海尔冰箱以及一万元购物基金。辛巴还承诺送出 100 万箱可口可乐、100 万单不锈钢的保温杯、100 万袋大米、100 万单洗衣液。（派代）

腾讯荟聚正式启动双十一

10 月 23 日，腾讯荟聚正式启动双 11——腾讯荟聚“会买节”。活动围绕核心主题“好货好券，会选会省”，推出了“精选”和“福利”两大频道。除平台通用优惠券外，还联合 11 个大牌发放品牌福利券，以及 22 场的百万红包雨。（智慧零售观察）

分众传媒宣布正式进入日本广告市场

10 月 21 日，分众传媒公开表示正在积极布局日本广告市场。目前，已在日本公司设立完成，正式进入日本市场。此外，分众传媒也在积极布局东南亚市场，目标覆盖印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。（36氪）

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