搜狐娱乐专题片《林真心/文》推出“卷”。

路透藏不住，环节满天飞，美妆素材不断更新，主演们也全力宣传，为自己“站台”召唤各圈内好友。

日前，《爱的二八定律》预约确定后，黄晓明、虞书欣、陈飞宇等10多位明星转发了许凯的宣传微博。

放眼娱乐圈，这种“人情宣示”几乎已成常态。

内部娱乐“宣传委员”的诞生

明星们互相支持作品，已经不是新鲜事了。

杨紫、王俊凯向对方宣传过新剧； 张大主演的电视剧上线时，杨幂、Angelababy等转发了支持； 陈学冬为了感谢圈内朋友宣传自己的新专辑，特意手写了122位艺人朋友的名字。

在这背后，既有真正关系的铁，也有人情的债务。 艺人宣传双双教搜狐娱乐：“艺人帮你转发，要么看你的名字，要么看你的利益。 真正关系好的只有那个。 ”

是否私下请艺人朋友宣传，与艺人对项目和作品的重视程度有一定的关系。

7月许凯主演的《迷航昆仑墟》开播时，没有像《爱的二八定律》那样“高调”，而是有十几个明星转发支持。

“只要艺人重视，就会去积极寻找，但总会有无法挽回的艺人”，两者都明确表示，此时有必要出现艺宣和剧宣。

在艺人宣传中，首先要找关系好的艺人方的宣传，认真询问对方能否支持。 如果需要，可以编辑一些传输副本并发送出去作为参考。

例如，许凯和虞书欣目前正在合作拍摄《仙剑奇侠传六》，之前虞书欣主演的《两个人的小森林》播出时，许凯也转发表示支持。 虞书欣转发call是“礼尚往来”。

电视剧的宣传们也想促进这样的“梦的联动”。

“艺人的热度最好。 这个企划本身也是通常的方式。 所以艺人有好的、可以呼叫的圈内朋友，我们来策划。”剧宣小付教搜狐娱乐。

另一方面，电视剧开播的预定时间始终是他们工作的重点阶段。 在播出前后制造话题，可以吸引行人，提高电视剧的热度。

电视剧裸播、空降作战常态化，宣传节奏混乱。 “前期可能已经计划了很久怎么预热，但是如果最后阶段延迟或者只能空降的话，预热期就没有了，大部分的企划也就不需要了。 ”

艺人的热度和明星效应影响比较小。 “让各种各样的电视剧和艺人联动，已经不是创意了，只是一点小事。 ”支付已经明确了。

KPI工具师？

无论是出去宣传和艺人交流，还是艺人积极寻找朋友，都多以提高热度为目的。

可以谈论的话题主要有两个。 一个是艺人之间的友谊，明星不为人知的朋友圈，另一个是明星有多努力去宣传。

肖战为张艺兴的新专辑打call，两人互称“大兴”、“大战”。 相关话题火爆后，粉丝科普两人曾合作过舞台和广告拍摄。

张若昀为了宣传《爱情进化论》群发新闻，不小心给艺人朋友们发了群。 之后，井柏然的新剧开播，他自我调整说“我很擅长拉组合”，并表示会拉组合向井柏然宣传。

艺人真的关系很好，有时候打个招呼就能马上转发支持。 有时候宣传们想进行热搜。

双方透露：“具体看你的诉求是什么，让艺人转发，就能在同一时间集中精力发挥作用，对我的热门和宣传很有效果。”

转发的时候如果能带来艺人要做的话题就更好了，但都不能勉强说。 “当然，他们也希望能根据自己的性格、合作经验自由地写复印件，但帮着转就不用了。 你可以带话题来，但你不用带。 不能强迫每个人的说话技巧怎么办。 ”

但是，观众们往往会将各艺人的复印件集中起来进行比较。

任嘉伦在为刘维宣传专辑时，附上了一份贴心的复印件，姜思达却直接干涉了两人的对话。

在聊天截图中，刘维提到自己“出道15年发行了第一张专辑”。 如果卖不出去的话可能是最后一次了，请姜思达帮忙转发。 他补充说：“如果你的公司不允许，或者有什么难以启齿的事情我也能理解。”

不少网友认为刘维这句话礼貌诚恳，有点“谦虚”，认为姜思达不应该发聊天记录，可能会让刘维尴尬。

尴尬的是，让丁泽仁醒来的帮助转发骚动也在上演。

苏生和丁泽仁一起参加综艺时，苏生发布了新歌，并在群里呼吁大家转发应援，但丁泽仁当时没有转发。

之后，丁泽仁出新歌的时候，想找觉醒转，觉醒直接转发并附上了自己新歌的链接。 配文说：“嗯，收到了微信。 可能忘记了之前的微信……”

双方都表示，其实大家心心相印，有些作品真的没人在意，可能在质量上也没什么关系，但既然艺人开口了，希望能有更多的人关注。 “没关系。 没人在意它是否漂亮。 更多的人看就好了。 ”

明星效果很好，但风险也很大

看起来像是简单的转发，也有一定的风险。

沈月、陈哲远主演的《我的反派男友》开播时，与两人合作的胡一天特意发了一条微博。 本来是熟人局~小鱼@陈哲远，所以交给陈小希@沈月吧。 随后，沈月、陈哲远也在评论区交流了消息。

这个“梦的联动”很快就火了。 很多行人都说“死了的CP突然攻击了我”、“娱乐圈是一个圈”。

不管怎么说，能够召唤艺人发出原创微博为电视剧造势的，被认为是平台方、制片人那样的水平。 “在寻找之前，双方的艺人团队肯定都默认了。 而且这种东西也不是一般人能表现出来的。 如果高级的人直接去找艺人，艺人肯定会卖面子。 ”。

从最终效果来看，确实引起了粉丝的关注，但剧宣学校风险太大，需要慎重尝试。

学校根据搜狐娱乐的消息，很多《致我们单纯的小美好》的CP粉们不满这个微博，舆论正在失控。

令人头疼的剧宣们只能想着该如何转移注意力，立即止损。 虽然这个项目不是她负责的，但是经过这个角色，学校也吸取了教训，今后会慎重选择这个想法。 “至少以偶像剧、CP粉丝为中心的电视剧，我们不会做同样的企划。 ”

让粉丝们觉得“被骂了”、尴尬的场面——这在做人情宣传时最为流行“忌讳”的。

不过，制片人KK觉得，能找艺人朋友宣传，站在剧集播出的角度来看是有利的。“做一部戏不容易，一般提这种要求，大家都能理解。有大牌转发，曝光量就大，揭秘明星的朋友圈，有话题点，对剧有好处。”

当然，也有部分艺人会拒绝，最常见的拒绝方式就是“经纪公司不同意，账号不是我自己的”。

还有瞻前顾后，怕得罪人的。KK总结了几种情况：“竞争关系就不会发，同档期有要上的戏，一般也不会。或者经纪公司有其他艺人有同档期的剧，可能要一碗水端平都转发才行。”

在社交平台上，明星效应和话题热度总是相辅相成，这也是娱乐圈看重“人情宣发”的原因。但一旦牵扯到复杂的人际关系和人情世故，即使效果好，宣传们也不敢轻举妄动。

“小艺人还好，大艺人我们根本不敢提。”校校表示。

校校所在的剧宣团队也一直在考虑，如何才能做出让人耳目一新宣传点。但他们的无奈在于“现在的情况就是做什么都担心有风险”。

（文中受访者均为化名）