你是否是celine的忠实粉丝？是否还记得这个极简主义品牌当年的模样？
在Z世代的记忆深处，celine的风格应该与现在大相径庭。不同于当代高街男帝、女帝的贵族气质，极简主义和利落的裁剪，是Phoebe Philo送给celine的礼物。今天我们就来聊一聊，celine“整容”，一共分几步。
在Z世代的记忆深处，celine的风格应该与现在大相径庭。不同于当代高街男帝、女帝的贵族气质，极简主义和利落的裁剪，是Phoebe Philo送给celine的礼物。今天我们就来聊一聊，celine“整容”，一共分几步。
员工离职
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celine的风格大变，一定离不开自家优秀员工Phoebe Philo的离职。在这位设计师的任职期间，可以说是混的风生水起，凭借着自己拿手的极简风，为品牌收获了一大批忠实粉丝，这些粉丝在今天自称“old celine”。
而这群粉丝中，还不乏一些男性粉丝，比如说陈冠希。
Phoebe Philo毕业于中央圣马丁学校，在1997年开始担任当时Chloé设计师斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）的设计助手，直到2001年接替她，成为了celine的创意总监。
在Phoebe Philo的裁剪，是极简设计中的最佳伴侣
Phoebe Philo最拿手的，便是西装与裙装的设计。一身干净干练的纯色西装，无需繁琐配饰就能吸睛无数。
她的裙装多以不规则设计为主，性感却不世俗。在她的裁剪下，裙子终于成为了一件可以表达自我态度的单品。
在2018年Phoebe提出离职后，还有许多粉丝聚集在秀场门口向她告别，邀请函上写的dresscode是：Strictly Céline, not Celine.
Phoebe离开之后，人们疯狂猜测她的下家是谁，结果Phoebe直接开创了自己的同名品牌，当然，这也是她一直以来最想做的事情。
有趣的是，在她走后，该品牌的忠实粉丝开始陷入一片时尚焦虑。在新设计设计师的第一场大秀后，ebay上关于“Phoebe Philo”关键词搜索量狂飙至225%。在古着店中，celine的价格还一度涨了30%。
第二步：找一个新员工
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在Phoebe走后，人们猜测过无数位可能会任职的设计师，但万万没想到新任设计师竟然是Hedi Slimane。
基本没有人会质疑他的审美，但是Hedi Slimane与Phoebe Philo的风格实在是相差太多了。虽然两位都是法式慵懒风的杰出代表，但是后者更像是周一例会后，蜗在家微醺的独居女人。而后者，则像是在夜店宿醉后，清晨躺在卡座上醒酒的糜烂年轻人。
这可不是什么偏见，Hedi曾说过：
“时尚+音乐+青春+性”
“这是我的男装和我的风格一直以来的宗旨”
出生于1968年的他，从Yves Saint Laurent到DIOR HOMME，再到celine，一直将性、青春和音乐视为自己的设计宣言，将其直观的展现在簇拥者面前。
Yves Saint Laurent Rive Gauche Homme 2000 秋冬「Black Tie」| Via Grailed
在2000年离职前，人们一直都觉得Hedi Slimane和Yves Saint Laurent是最佳组合。的确，优雅又叛逆是这个品牌和Hedi最显著的共同特征。也许当时品牌创始人Pierre Bergé正是看上了Hedi的高瘦且阴郁优雅的气质，才决定当起伯乐。
在当时，所有人都不看好Hedi Sliman和Yves Saint Laurent的新恋情，只有Pierre Bergé每每在采访中透露着对他的喜爱。Hedi在celine的第一场秀上，Pierre Bergé还亲临现场表达了支持。而此时自家新设计师的第一场秀，老爷子去都没去。
相似的是，当Hedi将要入职celine时，同样有一大批人开始唱衰。
第三步：接触
年轻人
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正是因为Hedi与其他品牌颓废且优雅的气质太过吻合，所以当时喜爱celine的人十分不愿意他将这股风气带到celine。但是内心强大的Hedi不仅没有为了世俗的声音改变自己，甚至还给叫嚷的旧粉一记大逼斗。
曾经他大刀一挥，就把“Yves Saint Laurent”砍成了“Saint Laurent”。这次也一样，Hedi一上任，就下架了所有之前的热卖包款，清空了品牌ins的所有内容。
celine的男装线从“celine men ”变成了“celine ho mme”，甚至修改了品牌的经典logo，将重音去掉了。
这一举动引起人们强烈的情绪反应，并制作了非常多的梗图
各种爆款包包，也被Hedi换成了凯旋门标志。充满历史感的logo,往往更能抓住Z世代们的心。
所以切记，千万别惹Hedi,否则他会让你的美好记忆轻松抹除。毕竟他是个因为好友离职，就敢向Anna Wintour发起挑战的人。（目前celine已经终止与《VOUGUE》的所有合作，今年的VOGUE举办的MET GALA甚至没有出现celine一丝丝影子。）
而且从Hedi入职之后，开始将自己“枪口”对准了当代年轻消费者们。在他的第一场大秀中，所有设计灵感皆来自于西部电影Johnny Guitar和Tiktok,并将该场大秀命为“The dancing kid”。
此次大秀最受争议的，是Hedi邀请了Tiktok网红Noen Eubanks来走秀，最终还邀请他拍了最新的广告。
在部分人眼里，这样的举动无疑是一种艺术向资本低头的动作。很多人无法接受充满灵魂的老牌时装品牌最终会为了流量而向网红低头。
在今年的2022秋冬女装发布会上，celine还请来了当下最具热度的女团成员之一BLACK PINK的Lisa为其走秀。要知道，明星走秀并不常见，但是没有秀场经验的明星，往往会用自己垮掉的台布和不及模特的身材，带给秀场一片欢笑。
但是celine这次赢了，虽然没有经验，但Lisa用强大的气场在秀场上火力全开，完全不熟专业模特。这一举动再次成功吸引流量，在流量为王的时代，celine是懂流量的。
再后来，Hedi不仅让Lisa当上了全球品牌形象大使，拍摄了品牌时装电影，还亲自掌镜为其拍摄了杂志封面大片。
自此，celine开始频繁出现在这位全球流量女性朋星的街拍，私服和MV中。这样的品牌大使，谁不说一句值呢？
除了Lisa，celine还邀请了金泰亨和朴宝剑坐阵。而这三位的共同点就是，他们都有着稳固且海量的海外粉丝团体。
其实这些曾经不被看好的亲近流量的举动，恰恰是Hedi为celine带来的礼物。LVMH最新财报对celine的评价是：Slimane创意的成功（success of Hedi Slimane’s creations）。毕竟当初找Hedi来，就是看上了他当初在Saint Laurent期间，曾将品牌销售额从4亿美元拉升至10亿美元。而celine则希望，Hedi可以将celine的销售额在5年左右翻一番或是三倍，即大约20亿美元至30亿美元。
面对如此之重的kpi，我们如果还在苛责Hedi没有保留Phoebe的风格，未免会显得太过刻薄。
而且如今的celine，张口闭口就是青少年。Hedi谈及celine时更是将boys，girls，cool kids挂在嘴边。celine men变成了celine homme,成熟人士喜欢的简约变成了青少年喜爱的多重身份的解读。面对celine的这些举动与销售业绩，反感celine by Hedi Slimane的人甚至可以开始思考：反感new celine，是不是意味着自己变老了？
毕竟把经典老牌时装年轻化的，也不止是celine一家。2020年，LVMH旗下的奢侈品牌GIVENCHY宣布：街头潮流品牌1017 Alyx 9SM的创始人Matthew Williams接替Clare Waight Keller，成为新创意总监。
而爆款制造机Daniel Lee，更是只花了一年的时间，使Bottega Veneta打了一场漂亮的翻身仗。
时尚评论家Anders Christian Madsen曾经这样评论到：
“Hedi道出了大流行过后年轻人的感性，他们比以往任何时候都更加舒适和不拘一格，却又酷酷的。”
部分图片来源于网络
策划：FSI编辑部
撰文、排版：Slap Youkou
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