阿迪达斯，痛失“椰子”。

作者：谷晓辉

来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

没能一路走到最后，阿迪达斯与侃爷（美国说唱歌手，时装设计师Kanye West）之间，最终还是选择了分道扬镳。而作为双方合作的结晶，Adidas Yeezy系列产品不知将何去何从。

随着阿迪与侃爷的彻底决裂，阿迪的这一销量王或许即将退出历史舞台，对于侃爷而言，也是时候和阿迪达斯说再见了。

01

阿迪达斯终止与侃爷合作

7年前，随着Yeezy 750、350、950系列的横空出世，侃爷用最素雅的配色，突破了所有人对Yeezy的期待，也为阿迪达斯带去无穷想象力。

7年后的今天，阿迪一纸声明，宣告了其与侃爷合作时代的终结。

北京时间10月25日晚，阿迪达斯正式宣布终止与侃爷合作。声明表示：侃爷最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的，它们违反了公司多元化、包容、相互尊重和公平的价值观。阿迪将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向侃爷及其公司支付所有款项。

一纸声明过后，阿迪与侃爷决裂，双方再无关联。

▶ 图源：阿迪达斯官网截图

受此公告影响，阿迪股价大跌9%，而按照福布斯估计，侃爷身价也从20亿美元跌至4亿美元左右。

关于声明中所提到的“侃爷最近的言论”，则涉及“种族歧视”相关。

在此前穿着印有“WHITE LIVES MATTER（白命贵）”字样的T恤后，侃爷又继续发布了一系列反犹太主义言论，引发巨大社会争议。与此同时，侃爷的Twitter、Instagram等社交网络账号也因此被封。

而真正压垮双方的合作关系，使得阿迪愤而与之决裂的则是接下来的两件事。

其一，便是有“白人至上”团体公开表示“侃爷对犹太人的看法是正确的”，并对行人行纳粹礼；其二，侃爷更是在采访中直言，即便他发表反犹太言论，阿迪也离不开他。

如此嚣张的言论，使得网民炸了锅，阿迪也彻底与之决裂。

事实上，这已非近期首个与侃爷“分手”的品牌了。

9月中旬，美国时装零售品牌Gap以双方合作方式意见不一为由，宣布与侃爷终止合作；10月23日，巴黎世家母公司开云集团，也以侃爷发布与种族歧视相关的争议言论为由，宣布终止合作；不久前，侃爷签约的经纪公司CAA也宣布与侃爷解除关系。

如今，侃爷争议言论的发表，外加与阿迪达斯之间积怨已久，双方彻底决裂倒也不足为奇了。

02

Adidas Yeezy前途未卜

随着阿迪达斯与侃爷终止合作冲上热搜，一个大家较为关注的点在于Yeezy鞋怎么办？

作为近年来几乎唯一一个不靠“复古”和“复刻”走红的潮流鞋款，Yeezy对潮流圈的影响可谓有目共睹。

2009年，侃爷与Nike首次合作，推出联名球鞋Air Yeezy 1，一经发售便被抢购一空；2012年，Air Yeezy 2问世，继续引爆球鞋市场。然而与此同时，Nike与侃爷之间的矛盾也在同年彻底爆发。

在球鞋设计上，作为一个极需自我表达的艺术家，侃爷希望Nike能够给予其更大的掌控空间和设计空间，然而Nike并未给到侃爷足够的权利。这也最终导致侃爷与Nike决裂，转投阿迪达斯的怀抱。

2013年，阿迪正式签约侃爷，不仅给了他丰厚的签约费用，也顺应其要求给予了后者更大的创作空间。

▶ 图源：得物APP截图

在阿迪的全力支持下，2015年，侃爷在一年时间内便发布了Yeezy 750、350、950三个系列。

2016年，Yeezy系列中最具有战略意义的Yeezy 350 V2发布，抛弃了限量发售、饥饿营销策略，上线3分钟便卖出近3万双，首日销售额轻松破亿，至此，侃爷的“全面椰子”企业正式启动，侃爷也完成了自己曾经的承诺。

如今，Yeezy系列产品占据了阿迪达斯8%的销售额。2021财年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，称之为阿迪目前的“销量王”也不为过。

不过历史的发展往往不如人意，近来，阿迪与侃爷之间也逐渐心生嫌隙，后者更是公开diss阿迪抄袭，掀起了一场口水仗。

最初，侃爷公开炮轰阿迪所推出的酷似Yeezy系列的拖鞋以及洞洞鞋，声称阿迪达斯抄袭自己的Yeezy设计；而后，侃爷更是搬出了一套《Ye子兵法》，扬言要与阿迪达斯决裂，并让阿迪CEO Kasper Rorsted付出代价。

然而这一系列操作，阿迪始终未作出回应。

这些年来，侃爷也一直希望进入阿迪达斯的董事会，并试图与阿迪谈判，获得侃爷与 adidas设计的所有 Yeezy 系列鞋款 20% 的永久版权费。

而在10月上旬，阿迪在与侃爷的重重矛盾下，表示要“决定对该合作关系进行评估”。至此，双方关系降至冰点。

直到因种族歧视言论，阿迪决定彻底放弃与侃爷合作。

当阿迪与侃爷决裂后，Adidas Yeezy或许也将同Nike Air Yeezy一样，最终从街头消失，只留在浩瀚球鞋史中。

03

迷茫的阿迪达斯

对于本就业绩承压的阿迪达斯而言，失去Yeezy之后，想要赶超Nike的难度更大了。

财报显示，今年第三季度，阿迪达斯净利润暴跌62.6%，仅有1.79亿欧元，同时，毛利率也下滑至49.1%。

受此影响，阿迪也将全年净利润预期大幅下调，由此前的13亿欧元，调整至5亿欧元，下调幅度超60%。而阿迪业绩的衰退，与其败走中国等市场不无关系。

▶ 图源：赢商云智库

2021年，一起“新疆棉事件”给了在华的国际运动巨头致命一击。随着抵制新疆棉的公告发布，国内民众开始自发抵制耐克、阿迪等辱华品牌，予以反击。

2020年，耐克和阿迪仍以43%的市场份额霸占着中国运动市场的前两名，而在今年二季度，耐克、阿迪在华营收双双大幅下滑，后者更是创下在中国30年来最差记录。

当阿迪业绩连续5季度下滑，其CEO曾扬言“在中国还有很大成长空间”，不过在几个月前，他却已主动提了离职，理由很简单，自己也犯了错，“不够了解中国消费者”。

如今，对比阿迪因侃爷“反犹”而终止合作，与面对新疆棉事件时的拒不道歉，也难怪网民义愤填膺。

在微博平台，#阿迪达斯终止与侃爷合作#词条某条热门微博的评论区，“我记得它是辱华品牌来”的评论占据热评第一。

▶ 图源：微博截图

在知乎平台相关问题的回答下，一条“辱华可以，反犹太不行，老双标了”的回答，也占据高赞。显然，互联网是有记忆的。

▶ 图源：知乎平台截图

如今阿迪的业绩暴跌，或许也正与其管理层对中国等市场的误判有关。

在安踏已经超越耐克、阿迪，成为中国运动市场第一的当下，而迷茫的阿迪，还未找到未来的路。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。

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