写在前面

周日晚23：00，“白桃星座”四个字准时出现在热搜上，虔诚的陶白白信徒们进入最新一条动态，熟练点开自己星座所在的图片位置，开始逐字逐句阅读本周运势。

“魔羯座本周要学会放下自己的执念”、“单身的金牛座，最近愿意打开自己去接纳新人”、“一部分双鱼座还容易出现情绪上的躁动，要尽量克制自己的负面情绪”。

仅仅是周运势单条微博，评论数就已突破1w大关，在短视频平台上的点赞量更是接近10w+。

与该动态相关的内容不出片刻，席卷互联网的每个角落。不少视频号勤勤恳恳搬运相关视频，大赞星座预言的准确性。

而在其评论区，出现不少持有反对意见的身影：“这难道不是概率问题吗？全国14亿人，这么大的基数，难免会有一两个人被说中吧。”

很多国人信的未必是宿命论本身。一些是为自己的遭遇寻一个必须发生的理由以慰藉自己;一些是为自己想得到的东西找一个支撑。就像看星座解析很多人会排除掉不像自己的部分，人们只相信自己想相信的一部分

刻在DNA里的追捧

各大影视剧中，总会出现“夜观天象”、“犯太岁”等说法，这并不是空穴来风。远在农耕文明时期，为了保障收成，智慧的农人通过长时间观察，总结出天体运动规律，以此为依照进行耕作。

而后统治阶级利用百姓们对上天、神灵的敬畏之心，大肆推广占星学，以巩固自己的统治地位。

据史料记载，商朝人能够依据依据岁星与星宿的位置，进行占星算命，判断星象的方式与西方国家所推崇的十二星座有所出入。

星座文化源于星象学。从天文学角度而言，星座诞生之初是为了记忆恒星的方位。

相传最早出现十二星座的地区是古巴比伦。天文学家们将黄道十二等分，分割成十二个星宫，传入希腊后与神话故事相结合，蒙上更为神秘的面纱，后兜兜转转传入天竺，被僧人纳入佛经中。大致在隋唐时期，星座文化随着佛经传入中国，逐渐成为最新潮的热门话题。

自宋朝起，就不乏”十二星宫“的追捧者。著名文学家苏轼、韩愈便是其中代表，《东坡志林·命分》记载道：“退之诗云：我生之辰，月宿直斗。乃知退之磨蝎为身宫，而仆乃以磨蝎为命，平生多得谤誉，殆是同病也！”

磨蝎即是摩羯，根据相关资料记载推算，东坡先生的生日为1037年1月8日，正是在”摩羯月“中。他阅读偶像韩愈诗后，推算自己的生辰，念及自己坎坷官运，和宋代推崇的占星术中所提及的情境吻合。

星座文化在当代年轻人中的普及率

“你愿意为了我去陶白白搜xx座吗？”这是2021年暑期热度最高的网络梗。星座达人陶白白，从专业视角分析每个星座的性格特质，提出中肯的见解，戳中网友内心，让大家直呼“他比我自己更了解我自己。”

“射手座最难控制了，他们天性洒脱，爱追求自己追求不到的，飘忽不定。”星座文化不断走红，也让人们对某些星座增加了刻板印象。甚至在一些企业进行招聘时，星座属性成为了考核标准。

而经调查显示，最迷恋于星座文化的人群，是在校大学生——星座匹配度高的二人便是天作之合、考试成绩会受当天运势好坏的影响，从心理学角度分析，这些心理暗示让涉世未深的大学生们认为星座预测是准确的，也在潜移默化中影响了学生的思维与行为方式，甚至将其当作做决策的参考。

为何受教育程度更高的年轻人更加迷恋这种“新俗信”呢？

有专家表明，科技高速发展的当今世代，互联网赋予了青年人更多自我构建和文化参与的机会。“星座文化看上去具有神秘性和超验性特征,大众也希望在充满风险的现代性社会从占星的超验性魔力中获得精神慰藉。”

相信玄学也是一种在无常生活状态中找寻稳定的方法。

疫情冲击下，经济形势放缓，给就业带来压力，尤其是处于迷茫期的大学生，实习与日常生活都受到制约影响，难免有忧虑焦躁情绪在身。偶尔看到运势显示今天运气爆棚，哪怕最后一无所获，也能让自己在两点一线的乏味生活中，受到慰藉，享受一丝心底的雀跃与期盼。

也有人指出，青年人追崇星族是“巴纳姆效应”的典型案例。当人们用一些普通、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候，人们往往很容易就接受这些描述，并认为描述中所说的就是自己。

年轻人相信星座，在意的并不是它的准确性与真实性，而是想借助外力突破内心的桎梏，用一种听上去较为玄学的概念，去解释自己无法破除的难题——在告别爱人时，能安慰自己是彼此星座不合适；在错过机会时，能宽慰自己是本星座近期运势不佳。

“星潮流”与新型产业发展

5G时代，信息技术高速发展，互联网产业链不断完善。“星座文化”搭乘时代快车，大众媒介助力，为其扩散传播推波助澜。

2021年8月21日，“陶白白好准”登顶热搜榜第一，持续时间约为90分钟。在各路粉丝以及不少同为短视频大v现身说法的加持下，让许多并不了解陶白白的用户忍不住去瞧瞧看这神乎其神的“星座之父”。不到一周时间，新增粉丝突破300w大关。

星座热潮迎来最高峰，此时人们才意识到，星座知识早已遍布网络各处。小到网络游戏中的星座占卜，大到主流媒体人民网的娱乐板块，都设立了星座专栏。

而早在2016年12月8日，美盛文化收购同道文化72.5%的股权，同道大叔蔡跃栋本人套现1.78亿元。“星座文化得以在新媒体时代如此顺畅地扩散传播还得益于其顺应了后现代主义、虚拟与现实平行共存、娱乐至上、符号生活、视觉消费的时代背景。”

现如今短视频平台发展进入饱和期，视频内容发展逐渐迈向垂直化。星座文化不失为一个好选材，受众范围广且可利用素材库丰富。应采取积极的应对措施，让“星座文化”在新媒体语境下寻找新发展契机，持续健康传播。

在席卷网络的“星潮流”加持下，星座产业蓬勃发展，星座产品应运而生。泡泡玛特DIMOO星座系列盲盒、RASTACLAT十二星座限定手链……以此吸引消费者进行“星座消费”。

“星座文化”冲击旧思想观念的同时，也丰富了大众文化。


不一股脑反对星座文化的存在意义，理性对待星座文化，将其当作消遣娱乐的新社交方式，但不能盲目崇信。

正如同白桃星座的周运势所提及那般，星座运势只是参考，热爱生活好运加倍。

通过增加阅读等方法，加强心理建设能力，构建较为完善的精神和价值观念，从而不轻易随波逐流，受到新文化的冲击迷失自我判断力。

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你对“星座文化”报以什么样的态度呢？

编 辑 | 严明睿

排 版 | 王欣彤

图 源 | 网 络