昨晚深夜,哔哥突然发消息给我,说是帮我找到了个选题,早上直接写就完事儿,不用坐在工位上狂刷新闻了。

小雷听到这消息,心里是一半喜悦一半担忧,毕竟他老人家平时就喜欢整尬活。

直到他把选题发过来,我悬着的心才放了下来。

这事儿其实说大也不大,但也值得小雷拎出来和大伙儿聊聊,当作吃瓜消遣也无妨。

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在11月2日,也就是前两天呢,那个无数老司机脸红心跳的Tumblr(汤不热),突然在推特上发了个重磅消息。

生怕用户们以为官方是在开玩笑,人家还可意强调了“这不是演习,也不是玩笑”。

再往下看,就是官方放出的详细公告说明了。

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图源:推特

一开始小雷也纳闷,Tumblr都变小众社区多少年了,还搁这搞“重磅声明”呢?

再定眼一看,好家伙Tumblr这回是想重新“加热”,回到那个内容百花齐放的年代啊...

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图源:Tumblr

声明里有提到,Tumblr之前推出了社区标签功能,可以让用户自行选择过滤某些内容。

比如有些用户只想刷刷资讯,对成人内容毫无兴趣。

那就可以在【个人设置】选择“模糊”或者“完全隐藏成人内容

不得不说,这种过滤机制和推特是有几分相似的。

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图源:Tumblr

但这次,Tumblr还做了个领先于推特的功能,那就是按标签过滤内容,标签命名也是用户自己来定的。

比方说,小雷不希望在Tumblr上刷到“饭圈”内容,只需添加一个 #饭圈 的过滤标签,推荐算法就会自动绕开饭圈内容。

这功能并不新鲜,很多主流社交平台都会做类似的关键词屏蔽功能。

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图源:Tumblr

道理咱们都懂,平台做这些功能,一方面是为了减轻审核压力,另一方面是让用户能获得一定主动权。

说白了,我不想看什么内容,我自己添加个过滤标签屏蔽就完事儿。

但小雷又很迷惑了,Tumblr突然这么折腾到底是图个啥呢?

现在的汤不热,像极了半身陷入泥潭的苦难人,越挣扎就陷得越深。

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它陷入苦境的原因也很简单,老司机都知道,这平台以前靠的就是允许“成人内容”发家的。

尺度大得离谱,连P站都得退让三分,吸引了世界各地的老司机围观使用。

不过从2018年12月开始,闻名全球的汤不热就拿出999暴击砍刀,把自家网站里所有成人内容都砍掉了。

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这样做的代价,显而易见。

统计机构statista专门为Tumblr做了一份统计,从它禁止平台搞黄色开始,汤不热的用户量和访问量就日渐颓靡。

整个数据走向,像极了小雷的最近基金,只有下滑,毫无反弹。

如果再不采取点挽救措施,汤不热怕是要变成“汤凉了”...

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图源:statista

本来小雷是觉得,这种不痛不痒的新功能,对于拯救业务没啥帮助的。

但没想到添加新功能还只是Tumblr的前摇动作。

Tumblr所做的一切,都是为了让成人内容重新回归。

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喏,公告后半段说得很清楚,现在Tumblr不会再封杀普通的成人内容。

用户如果想在平台上发和成人有关的作品,只要尺度合理,给作品打上正确的标签后,官方是不会管的。

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图源:Tumblr

好家伙...估计是汤不热觉得混不下去了,只能重操旧业,看看能不能带来新的营收增长了。

有小伙伴可能看着很无语,甚至想提问:

既然你汤不热本来就不想离开成人内容,那当初何必又自伤元气,整个平台大扫黄啊...

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其实吧,Tumblr当初整改成人内容也不全是自愿的。

他和去年的P站很像,都是发展得太快,像个脱缰的野马,啪的一下就踩到了红线。

在2018年11月,Tumblr因为被发现有儿童色情内容,作为全球所有平台的红线,儿童色情基本是谁碰谁凉。

于是乎,Tumblr很快就被App Store下架了。

为了避免更坏的影响,平台接下来又表明,会禁止所有包含成人内容的帖文。

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图源:Tumblr

你可能会觉得Tumblr反应过度了,其实平台比咱们更了解后果的严重性。

像是去年的P站,在刚被发现含有儿童色情内容时还很当作无事发生。

但没过多久,P站就四面楚歌了,首先是被要求删除违规内容,平台半数视频一夜凉凉。

更严重的是,连Visa和Paypal等支付机构,都宣布终止和P站的合作,这就意味着P站没办法从用户那获得VIP充值收入。

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图源:Pxxxhub

和P站的反应迟钝相比,汤不热算是小机灵鬼了,趁监管没上强度,先给自己来一刀。

只不过这一刀砍得有点深,出血量也高了点儿。

巅峰时期的Tumblr,一个月的网站流量能达到5.21亿。

而在禁止成人内容后,仅仅过了两个月,Tumblr的月流量就只剩下370万了。

为啥会出现这种断崖式下跌呢?当时有实验室机构做过调研,发现Tumblr里有90%以上的账号,都发过成人内容。

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图源:贝尔实验室

在成人内容浓度这么高的情况下,你汤不热突然就不让发了,不就是明摆着让用户们滚蛋嘛。

如今这个平台历经四年低谷,实在没办法的情况下,只能重拾成人内容了。

至于为啥是现在才开始,小雷倒是可以做些猜测。

最近的时间点很微妙,马斯克刚收购推特,整个推特内部都在经历人员大换血。

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图源:纽约时报

该辞退的辞退,马斯克自家的高层也轮番入驻,推特后续的内容审核尺度都还是个谜。

很多用户都害怕马斯克会把推特里的成人内容给清掉。

诶,这时候Tumblr搞大改革就很合理了。

“大伙儿不是离不开羞羞内容吗?来我这玩就对了,最近咱家又解除成人内容的限制了。”

“谁在说咱家汤还不够热的,我就跟谁急。”

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总之Tumblr这波操作,多少有点碰瓷的味道。

当然,成人内容的回归,并不能短期内就给平台带来大量营收。

因为国外的支付平台对包含成人内容的平台,要求是越来越严格了,整体内容尺度正在收缩。

短时间内,Tumblr的创作者是没法像OnlyFans那样,通过出售成人作品来赚钱的。

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图源:推特评论

汤不热这次决定还是挺有意思的,有人说能让平台逆转颓势,回到巅峰。

但部分网友还是觉得很悬。

“Tumblr回到老路了,最后会怎么样呢”

“我还是持怀疑态度,说不定平台在耍猴呢”

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图源:推特评论

小雷倒是觉得今时不同往日,靠成人内容做大做强的平台现在太多了。

落后了将近四年的Tumblr,还能靠啥追上大平台呢?