香格里拉滇金丝猴国家公园2022年全面升级，于秋季正式推出自己的首个原创IP动画形象——塔塔。

近年来，公众不再单纯的追求服务体验感而是向更深层次的文化内涵挖掘。各地纷纷发展出了具有自己文旅特色的文创产品以及IP形象，来促进文旅深度融合及丰富品牌建设。比如故宫博物院在《上新了故宫》中推出的美妆文创，抑或是河南博物院推出的代表中原文化的考古盲盒、系列精品舞剧，又有如四川博物院将国风潮玩进行到底的萌趣三星堆古蜀人形象等，都无不尽显文化创意和文化自信，在带动经济发展的同时，也极大程度地推动了当地旅游产业的进步与发展。而云南康旅集团旗下迪庆州旅游集团未曾辜负自己依托于云南旅游大省的地缘优势，笃行不怠、守正创新，抓准机遇、勇闯挑战。联手北京柒影文化，旗下的香格里拉滇金丝猴国家公园借升级改造时期，推出了自己首个原创 IP动画形象。本次IP设计邀请到现任清华大学美术学院吴冠英教授（北京奥运会吉祥物“福娃”设计师）、中国著名动画电影导演张钢共同操刀，两位重量级原创动画艺术家强强联合，以滇金丝猴为原型， 创作了滇金丝猴国家公园的首个 IP 形象——“塔塔”。

造型独特｜商品化艺术化有机结合

因为“出生”在云南塔城，故取名“塔塔”。

在“塔塔”的形象构造上，两位艺术家匠心独运，设计团队和园区通力合作紧密配合。不同于传统意义上的猴子形象，滇金丝猴外形最大的特点除了它饱满的嘴唇外，就是鼻子和头发了，所以最终的设计归纳就牢牢抓住了这一鲜明特点。虽然国内不乏以小猴子为原型的IP，但典型却不多，塔塔从形象上来讲，真正做到了差异化。

然而，其实在塔塔的鼻子造型问题上，牵扯出了一个对于漫画形象概括性所造成的受众影响以及商业化可售性问题，是可爱优先？还是特点突出优先？面对这个问题，设计者有自己的答案。张纲表示，作为文旅+文创的IP设计，可商品化一定是造型设计要考虑的一个方面。从根本上说，漫画形象和商品化需求是不冲突的，只是在如何兼容，这个是需要创作者用心思考的地方。所以设计团队在做这次滇金丝猴塔塔的造型设计时，设计了一个流程来实现商品化需求和艺术需求的结合。在拿到设计手稿后，商品化团队已经开始介入进行产品设计，并且在要突出的形象特征上，和园区及运营公司进行了多轮讨论。与此同时，视觉化设计团队也在通过工业化设计流程来归纳滇金丝猴的形象特点，在两个团队的初步设计稿完成后，再合到一起进行头脑风暴，把两边的特点和意见进行融合，最终形成了几方都认可的设计方案。

势如破竹｜文化内涵独特且深远

滇金丝猴是中国特有的珍稀濒危灵长类动物，处在自然保护区内的滇金丝猴国家公园虽然以野生滇金丝猴近距离观赏、互动为游玩亮点，但却没有打搅滇金丝猴家族的生长节奏，延续自80年代保护区成立以来的初心，一切商业行为都以不破坏滇金丝猴生长为底线，所以，滇金丝猴的种群数量一直在稳步增长，真正做到了人与自然、人与动物和谐共生。

猴，可以说是中国文化语境下最能够自带话题和流量的一种动物了，这本身就有一种生命延展力。在塔塔的拟人化服饰设计上，它拥有很多套还原度非常高的民族服饰，因此塔塔的“主线任务”除了代表园区形象外，还是一名“文化传播者”，体现了滇藏地区多民族文化交融的美好景象。

潜力巨大｜赋予园区可持续生命力

IP塔塔的诞生和加入，从根本上改变了园区原有的传统单一收入模式，从产业结构上更新换代，赋予园区可持续的源源不断的生命力。像迪士尼每一个IP都有影视内容作支撑一样，塔塔的IP形象也不仅仅是将滇金丝猴国家公园抽离成一个符号来设计，日后势必会有更多的产品内容来支撑。参与此次塔塔IP策划的前迪士尼中国区互联网业务负责人杨劭靖坦言，园区和IP的联合，这在国内还是个发展中的模式，在园区内进行IP的落地，在线上以IP进行园区的推广，同时进行围绕IP的商业合作，未来基于IP进行内容的开发和运营，这几条线同时开展，可以形成一个运营的闭环，相互赋能助力，我预测会让塔塔这个IP尽快地产生出应有的价值。

二十大报告指出，要坚定文化自信，推进文化铸魂、发挥文化赋能作用。迪庆旅游集团顺应时代洪流，积极运作，不甘在后疫情时代躺平，整合资源，向市场化借鉴运作模式，敢于探索。以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合。