文脉如水,润物无声。阵阵波涛声中,被嘉陵江环抱2300多年的阆中古城,不仅滋养出肥沃土壤,更有让杜甫、李商隐、元稹、陆游等诗人流连的青砖黛瓦和石板古巷。亲近自然、和善纯朴的民风,让巴汉文化在此交汇相融,延续繁荣至今。

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“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”。奋进新征程,建功新时代,今天的阆中古城,不仅是在地旅游品质的重要项目,更是全球游客的巴蜀文化标的与观光目的地。

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2022年初,阆中全面落实中央和省委、南充市委关于东西部协作的决策部署,发力“全民文创”,编织出彩阆中,奋力打造文化交流金名片。

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聚民心、育新人,点燃群众的“阆中范儿”文化创造力

市委、市政府、市宣传部、文旅局高度重视文化和旅游产业发展,着力将发展文化创意、旅游商品等现代新兴产业,作为推进全市文化旅游事业高质量发展、实现新跨越的重要竞争力。

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依托阆中厚重多元的历史文化,立足阆中特色传统工艺及特色产品,市文旅局与和美乡旅、文旅公司等文旅企业联合发起“千年古城·风华阆中”2022年阆中市文化创意产品设计大赛。

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不止是竞技比赛,更是一场深度文化讨论,大赛吸引了国内30个省、自治区、直辖市和日本海外等地共计300余人投稿,收到征集作品253件。其中,50件精品在最后评选中脱颖而出。

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以阆中贡院屋檐为灵感设计的香炉、提取中天楼飞檐外形设计而成的壁灯、围绕张飞创作的IP形象阆小飞……拔得头筹的两位参赛者深度分析了阆中建筑形态与人文风俗,以现代设计笔触融汇当下日常生活场景,真正实现了让阆中文化“活”起来。

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本次大赛以东西部协作契机,通过广泛的对外宣传推广,引发了普通民众与年轻艺术创作者们对阆中历史文化的思考与热爱,进一步挖掘了阆中文化资源,提升全市文化创意水平,丰富旅游产品,在全省文旅大会前充分展示阆中文旅发展新面貌,提升了阆中的文旅知名度。

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体系化、可持续,融贯百家塑造阆中核心文化IP

2022年,在东西部协作的支持下,用于文创产品研发和支持阆中景区文旅文创类购物场所的打造提升,促进文创产业的规范化发展。

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大投入、强引导,夯实文创产业规范发展根基,除了通过以“千年古城·风华阆中”为主题的文化创意产品设计大赛,征集打造具有阆中特色的“阆中红”系列文创产品外,阆中市文创产品研发项目组委会立足文创开发更具阆中特色,与成都鹅哝文化设计团队建立了研发生产联盟机制,来自成都鹅哝的优秀设计师对古城大量调研和深度领悟,把方言、习俗、文化、历史、情感以文创为载体,变成可复制、可变现、可商业化的品牌体系,开发了一批内容新颖、主题突出、融合度高、文化内涵丰富的特色文创产品“阆中有礼”,以引发百姓的共鸣的方式,让文创更具温度感,让文化更具探索性和吸引力,形成文化传承的良性循环。

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该批文创产品以春节文化文化、三国文化、科举文化、民俗非遗等阆中本土文化为依托,对原始在地文化符号进行插画、再设计再加工设计,完成我的家乡在阆中系列、皮影话阆苑系列、山水为佑系列、阆中古城祈福系列、阆苑半日仙系列、金榜题名时系列、岁岁年年好良辰、阆兔闹春、蜀门武将系列等原创文创周边,涵盖生活、办公、旅游三大品类,包括红包、抱枕、雨伞、折扇、便签纸、书签、摆件、随行杯、文创T恤、环保包袋等共计百余件,以架构依托特色文旅资源、多点支撑的产业发展格局。

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成都鹅哝文化设计创作团队表示,文化保护与发展不是一蹴而就的。阆中是川蜀文明的主要发祥地,唯有深入贯彻“双轮驱动、文旅兴市”战略,充分展示阆中文旅发展新面貌,充分发挥当地的历史文化资源优势,实施文旅文创融合战略,坚持创意驱动、美学引领,体系化丰满阆中核心文化IP,打造更多高品质文创产品,才能将推动文化资源优势转化为可持续的文化发展优势。

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新风采、新作为,让创新样态成为推进阆中精神富有又一阵地

近年来,南充政府在文创产业的扶持上不断发力,并出台相关政策,取得了有效成果,文创产业蓬勃发展。

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顺应文旅提质转型升级新趋势,搭建文旅消费新场景,本次文创产品研发项目成果,最终落成为“阆中文创研发展示中心”,以文创产品为助推,丰富阆中古城的业态供给,提振文旅市场激发消费潜力。从文化传承角度来看,“阆中文创研发展示中心”让为期近一年的“全民文创设计研发”动作成果,在阆中古城以文创店的实体经济样态,落地生根,形成闭环。

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当下,“阆中文创研发展示中心”已在阆中古城贡院广场落成,致力于打造集文创产品销售、文创设计、非遗体验、景区旅游为一体的研、产、销、游大型文化交流平台。这些文创产品通过在旗舰店内进行展示、售卖,成为当地老百姓、阆中古城文化爱好者和全球游客的又一打卡目的地。“阆中文创研发展示中心”的建成让文化审美与百姓所处时代再度连结、打破了以往文创产品与百姓日常生活场景间的距离,并带领当地人到探索阆中文创产业生态发展中来,成为阆中文化交融、源远流长的一扇窗,引发更多本地居民和外来游客,对这座古老城市的喜爱与探索。

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好的文创,应当更广泛地走进寻常百姓家。

“繁荣发展文化事业和文化产业,坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品,健全现代公共文化服务体系,实施重大文化产业项目带动战略。”南充市市委、市政府、市宣传部、文旅局将文创产品开发推广作为丰富文旅消费业态、延伸消费链条、传播本地文化的重要抓手,立足特色创新,强化重点培育,不仅提升了阆中景区文化品位和旅游商品的文化内涵,更将激发阆中旅游消费潜力,为加快建设区域文化旅游中心增添了活力。

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官民同心,让阆中文化不止在民众心中生根发扬,更在富有创造力的当代设计师笔生长壮大,成为可感的、具象的IP价值集群,凝结起更加旺盛的生长力,与悠悠古城一道,成为“文化自信”的万千群星之一,为国家和民族的发展,带来最基本、最深沉、最持久的力量,为开创旅游事业发展新局面提供坚强思想保证和强大精神力量!

责任编辑 枫叶