10月18日下午，苹果ASA团队举办《Apple Ads 购物类app 双十一洞察》线上分享会，据苹果数据显示，76%的用户会在双十一期间使用iOS版的App购物。“双十一”购物狂欢节即将到来，作为购物类App的重大营销节点，苹果建议开发者抓住这波流量红利，进行营销推广，助力App高效获量。
双十一数据洞察
据苹果数据显示：2021年“双十一”四周促销期App下载量提升幅度达27%。
在2021年的“双十一”当周App Store搜索量超过每周平均值 11%，且持续走高一直到次年2月。
从上图的数据来看，对于购物类App来说，“双十一”的到来也激活了年末购物的高峰期，接下来的“双十二”、“圣诞节”等都是购物类App营销推广获量的好时机，建议开发者持续规划，助力App获量。
据悉2021年的“双十一”预售是在10月20日开启的，从10月20日起每日搜索数量持续上升，10月30日搜索量提升明显，在11月10日达到搜索峰值，并超出10-11月每日平均值的47%。
苹果建议开发者在“双十一”预售前做好投放准备，今年的“双十一”将在10月24日开启预售，有投放需求的开发者可以在10月24日前准备完成广告素材的提审。
七麦小Tips：
App投放的自定产品页素材，如果审核被拒，产品所有账号广告系列将被挂起。避免重新审核，建议开发者提早准备。尽量在30号之前审核完毕，避免因为广告素材被拒，无法在“双十一”这一流量高峰期正常投放。如果想快速完成审核流程，也可以找广告代理商进行咨询投放。
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双十一投放规划
在分析会上，苹果针对“双十一”投放规划也给出了一些建议，包括对投放的广告系列的四点建议：
- 正确设置每日预算：建议开发者考虑优化、提高预算；
- 关键词优化：根据“双十一”的节奏，动态调整关键词，提前做好准备；
- 扩大受众覆盖范围：建议开发者将广告系列的受众，改为所有用户，提升投放的覆盖面重；
- 广告素材：为“双十一”创建特定的自定产品页
除此之外，苹果对在“双十一”期间投放的广告素材也提出了三点建议：建议广告素材的整体风格保持一致；根据“双十一”主题定制不同素材；在广告素材中融入更多受用户喜欢的元素；
另外，苹果对“双十一”期间以及之后的投放节奏也给出了建议：
苹果官方Tips：
1、着手启动并调整“双十一”周期推广策略
2、使用季节性相关素材，提高受众参与度
3、设置你的广告系列以触达更广泛的受众
4、利用“双十一”洞察优化其他节假日影响推广活动
以上就是本次苹果分享会的主要内容，建议购物类App的开发者提早准备，抓住“双十一”这一流量高峰期推广App，并针对接下来的“双十二”、“圣诞节”等营销节点进行持续规划，助力App获量。想要获取更多投放技巧经验，欢迎咨询我们的小助手哦~
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