二十大报告品牌视角研究阐释之三

张锐：中国特色品牌是促进人与自然和谐共生的重要推力

二十大报告明确提出“中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化”，要积极“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”。

在中国哲学中，品牌是一个“太极”，是思想理念和形象事物（对立、消长、转化、互根）的统一体，既可以大到一个乡镇、一座城市、一个国家甚至一个洲域，也可以小到一个人、一个部件、一个成分或者一项技术。中国特色品牌的思想理念与中华优秀传统文化的思想理念是一脉相承的。例如，阴阳五行、天人合一、格物致知等中国传统哲学思想观念，是中国古代朴素的唯物论和整体系统的方法论，对于指导中国特色品牌建设同样具有现实意义。

千百年来，各种非物质文化遗产、中华老字号以及不断创生的各类中国特色品牌，都是依据自然之道（大道）、生命之道（中道）和生财之道（小道）以及社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德来构建的，进而不断焕发生机活力、实现基业长青。这些中国特色品牌历来都信奉，建品牌如做人，必须要有好的品德、品位和品格；建品牌如做事，必须要有好的品章、品心和品行；建品牌如造物，必须要有好的品类、品种和品质。围绕“九品”特征苦练内功，并遵循文明传承和市场竞争、熟人和生人社会、数字和实体经济等不同情境下的品牌价值创造规律，深刻把握不变和创新的内核实质和辩证关系，方可塑造出乡村级、区县级、省市级、区域级、国家级和世界级高质量可持续发展的品牌。可谓“九品一牌”。

相反，当今社会，来自西方和学习西方的“小道品牌”却盛极一时，他们奉行功利主义道德哲学，一味甚至过度地专研和利用人性的弱点来野蛮生长，与自然之道、生命之道背道而驰，导致自然环境遭受破坏、伪劣产品肆意横行、生活风向畸形发展、错误消费行为频生（如炸鸡、饮料、露脐装、植物油、冷饮习惯、输液化疗等太多不适合中国人体质的西式配方、习惯、产品和服务异常盛行），不仅浪费了大量的优质资源而且严重损害了我国消费者的长远利益更危害了社会的长治久安。可谓“有牌无品”。

因此，面对人民美好生活需求，除了要积极的去满足升级消费需求、创造科技消费需求以及引领文创消费需求之外，还应该积极的去提供和引导正确消费需求。

现代社会是品牌消费的社会，市场经济就是品牌经济。可见，加强具有中国特色的“大道品牌”建设对于促进人与自然和谐共生具有重要意义。

作者简介：

品牌学专家、本文作者张锐简介

张 锐：男，1976年生，管理学博士、教授、硕士生导师，品牌学、全面品牌管理、品牌战略规划专家，重庆文理学院品牌科学研究所所长，《中国大百科全书（第三版）》品牌百科专题编委，全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会秘书长、重庆市中外文化产业发展研究会副会长，重庆市社会科学专家、重庆名牌农产品评审专家、重庆市社会组织评估专家、江苏省品牌学会发起人、好品优品品牌智库专家、河南省品牌促进会/河南品牌智库特聘专家、宁夏蓝图品牌研究院智库专家、CCTV年度品牌发布专家委员会委员、中国品牌人草原智库联盟理事会副主席，2017中国品牌人年会十大品牌专家，2019年度重庆市发展改革委重大专项《重庆市品牌建设策划推广方案》项目负责人兼首席专家；从事中国特色品牌学构建与全面品牌管理思想研究22年，主持品牌类国家社会科学基金项目三项，主持主研省部级课题三十余项，出版《品牌学》、《全面品牌管理》等品牌专著八部，发表品牌论文百余篇，荣获省部级社科奖七项，承担品牌建设、乡村振兴和研学教育咨询策划服务项目四十余项；先后担任远东控股集团等品牌管理产学研基地负责人，《管理学报》《管理评论》审稿专家，《品牌研究》杂志编委；长期担任政府、社团和企业品牌战略顾问。

图文编辑：郝好（好品优品品牌智库）