广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动，9月广告花费同比下跌11.5%；月度花费环比上涨3.3%。

从2022年1-9月广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。食品行业中，保健食品、方便食品和冰雪食品三个品类增长较为显著，电梯广告是该行业较青睐的宣传渠道，投放量较大的品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇等。

饮料行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水、含乳饮料等多个品类呈现增投，该行业在电梯电视和电梯海报的广告花费同比分别增长17.2%和10.2%，头部品牌如伊利、蒙牛、君乐宝、小罐茶、今麦郎等均有增投。

中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是酒精类饮品行业中投放量大且呈现增投的三个品类，该行业在电梯广告渠道和影院视频投放活跃，代表品牌有泰山、鸿茅、剑南春、泸州、郎酒等。

自年初起，交通行业得益于汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放带动，重回正增长态势，1-9月交通行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%。从媒体表现看，该行业在电梯电视和电梯海报投放尤其活跃，花费同比上涨460.3%和20.4%，在传统户外也呈现1.9%的广告增长。表现突出的品牌有龙蟠、九号、宝马、广汽丰田、华晨宝马等。

9月份的新品牌方面，电梯电视广告的新品牌覆盖10个行业，食品行业的新品牌占比较大；电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，源于商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品行业的品牌占比达六成。

报告原文

来源：CTR媒介动量

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