随着国际物流的快速发展，跨境购物越加便利。近几年，国内的双11购物狂欢节逐渐成为海内外电商卖家以及消费者互联互通的桥梁。远到拉美，近到东南亚，双11的海外溢出效应正持续得到释放，提升海内外消费信心。
Lazada双11战果累累
伴随着东南亚零点钟声的敲响，双11购物狂欢节盛大开场，消费者蓄势一整年的消费激情瞬间被点燃，当天平台销售额节节高升。
为了更加贴合东南亚消费者的购物习惯，Lazada持续推出娱乐化消费购物模式，同时还打造线下营销场景，为品牌及卖家引进更多新流量。
据Lazada发布的数据显示，11月11日凌晨，Lazada双11开售前11分钟，销售额与平日同时段相比，增长124倍。
东南亚服装消费如今已跨入新时代，风格化个性需求凸显。女装类目订单量持续高歌猛进，双11全天订单量为9.9大促的182%，其中马来西亚站点达到240%。潮流快时尚，丰富配饰箱包成搭配重点，箱包首日订单量达到9.9大促同期194%。
此外，彩妆品类销量也十分亮眼，多国增长领衔美妆增长。在马来西亚站点，彩妆类目首日订单量与9.9大促相比增长超500%。而LazMall的美妆类目首日订单对比9.9大促首日增长超100%。其中泰国和越南站点彩妆首日订量与9.9大促首日相比分别增长超100%和超200%。
2022年已接近尾声，年终庆典纷纷来临，节庆带动派对玩具热卖。双11期间，玩具类目首日订单量达到9.9大促首日的180%，其中派对类目首日订单量与9.9大促首日相比增长了155%，变装类目首日订单量对比9.9大促首日增长130%。
有意思的是，国人近年来崇尚的养生模式也风靡东南亚地区，保健品类目逐渐立起新风向标。双11大促期间，马来西亚站点的保健品类目首日订单量对比9.9大促首日增长116%。
秋冬季节的来临，使得母婴孩童用品的需求逐渐上升，而礼品装的商品则更受消费者的喜爱。Lazada战报显示，母婴类目在双11首日销售额对比9.9大促首日增长451%，其中礼盒装商品更受消费者青睐，其首日销售额与9.9大促首日相比增长1600%。
新时代宠物消费不断升级，消费者将热点聚焦在宠物的健康喂养之上。对此，宠物类目首日销售额对比9.9大促首日增长432%。
那么在此次双11大促里，东南亚消费者又倾向购买哪些商品呢？下面鲸网跨境总结个表格，供跨境电商卖家参考。
技术保障提升买卖双方购物销售体验
双11大促多重亮眼数据的背后，Lazada技术保障绝对是不可忽视的部分。据Lazada集团CTO王皓表示，由于双11当天的GMV、订单量，在不同国家、不同类目中可能存在上百倍的增长，因此为确保消费者拥有良好的消费体验，Lazada将一整套业界领先的研发体系以及技术理念运用在其中。
在双11大促期间，Lazada推陈出新，推出LazLive+狂欢节、Lazzie Star小游戏等新型玩法，让更多消费者以及卖家能够沉浸线上线下有趣的体验式活动之中。
另外，鲸网跨境获悉，Lazada为提升买卖双方在大促的购物体验，准备了充足的运力预案，其中不乏Lazada海外仓库实现分钟级别出库。
与此同时，在大促期间的第三方海外仓的表现也十分惊人，10小时即达成9.9大促全天销量的200%。此外，Lazada还提供450架次航班运力保障，保障商品能够在规定时效内送达，使得卖家能够更加从容地面对双11大促激增的订单量，同时提升消费者在大促期间的物流体验。
尽管Lazada背后是阿里集团，但Lazada在面对与国内截然不同的东南亚市场，并不是直接照搬国内电商平台营销的那套打法，而是一边从国内电商的技术解决方案中不断吸取经验，另一边“因地制宜”，即根据东南亚电商市场的特点，将成熟的运营经验“本土化”。
如今后疫情时代消费者的消费能力正加速恢复，而东南亚市场也逐渐受到更多跨境电商卖家的关注。卖家如今要想入局东南亚市场，可以依据双11战报情况进行选品动作。与此同时，卖家还可以进一步基于东南亚电商市场实际情况以及当地消费者的本土化需求，去打造一个本土化、定制化的跨境店铺。
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