众所周知，当前环境，线下经济引流成为了关键，尽管宜家在国内已经布局了多年线上业务，一直处于不温不火状态，直到今年7月，宜家开通了抖音账号“宜家风味屋”，把直播平台开发成为新阵地，并于9月24日开启了首秀，并取得了不错的销售成绩。

宜家直播靠美食，卖出100万

万万没想到，宜家直播带货，C位竟然是自家美食优惠券与代金券。据了解，宜家美食优惠券不仅是全国34家店通用，支持随时退，还有着大幅优惠力度，线下餐厅一份意式肉酱面价格为23.5元，而在直播间的价格为26.99（买一送一），接近5折优惠力度。

截至目前，宜家风味屋共进行了10场直播，销售额累计超过100万元，其抖音账号粉丝数达到4.6万。

其实，宜家的线下餐厅不仅仅是对卖场休闲餐饮的一个补充，凭借着部分流量产品（1块钱的冰淇淋、3块钱热狗等）与一些特色美食，其年轻的品牌文化吸引了不少消费者打卡，在各个社交平台上都有相关种草与评价，仅小红书就有超过了4万篇笔记。

近年来，由于环境变化，家居行业也遭受了巨大影响，随着人流量的大幅下滑，营收也在不断降低。现在，大费周章做美食的宜家，依靠直播卖优惠券，跨出了符合自身的导流一步，而那些想要薅羊毛的消费者，也将为宜家线下卖场带去更多流量。