整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、白敬亭创立服装品牌「GOODBAI」首家游牧店深圳开幕

2、「Lady M」内地 6 家门店更新为「La Repete」

3、小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」获 3500 万 A 轮融资

4、「上海修元养正集团」完成 5000 万天使轮融资

5、元宇宙 UGC 平台「YAHAHA」完成 4000 万美元 A+ 轮融资

6、「资生堂」集团 150 周年中国发布会在上海和线上同步举行

7、「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜

8、「耐克」推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”

9、北美多品牌为迎接假日购物季涉足虚拟商店

10、「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号

11、亚马逊将开启史上最大规模裁员

12、Pinterest TV 推出假日购物活动

13、字节推出“番茄畅听音乐版” APP

\新消费品牌动态\

白敬亭创立服装品牌「GOODBAI」首家游牧店深圳开幕

11 月 12-20 日，演员白敬亭创立的服装品牌「GOODBAI」在深圳万象天地开设游牧店 “GOODBAI好时光公园”。这是品牌第一家实体游牧店，由 DEVOLUTION 退化建筑操刀设计。店铺用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列 GOODBAI 女装系列及 GOODBAI 916 男装系列以及深圳城市限定系列等产品。（官方微博）

「Lady M」内地 6 家门店更新为「La Repete」

11 月 4 日，「Lady M」在上海的 5 家门店原址，现已换成甜品品牌「La Repete」，重新装修后对外营业，同样主打法式千层蛋糕。门店总体和 Lady M 原门店并无区别，单片千层价格在 59-66 元。据多家媒体称，La Repete 是 Lady M 原代理商顺利园开出的新品牌，但店员均予以否认，表示他们是独立的本土甜品品牌，和 Lady M 没有关系。

La Repete 是 Lady M 原代理商顺利园开出的新品牌，由下午时光（上海）商业经营管理有限公司所持有，该公司成立于 2021 年 12 月 13 日。(明亮公司）

小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」获 3500 万 A 轮融资

11 月 14 日，小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」已完成 A 轮 3500 万元融资，本轮融资将用于品牌服务升级和拓展门店规模。

豆校长成立于 2018 年，隶属山东必胜集团，母公司致力于发展街头小吃行业，产品共 100 多种SKU，主要采用“小门店+多产品+全供应”的商业模式。（壹点网）

「上海修元养正集团」完成 5000 万天使轮融资

11 月 14 日，上海修元养正科技集团有限公司完成 5000 万元天使轮融资，此次融资由中科健康集团投资。本次融资将用于设备和产品更新、加大营销投入、加大对于经销商的扶持、扩大运营团队以及快速组建全国分部运营中心。（创业邦）

元宇宙 UGC 平台「YAHAHA」完成 4000 万美元 A+ 轮融资

11 月 15 日，元宇宙 UGC 平台「YAHAHA」宣布完成 4000 万美元 A+ 轮融资。本轮融资由淡马锡和阿里巴巴联合领投，三七互娱跟投，泰合资本担任独家财务顾问。融资款项将用于产品迭代、社区生态搭建及人员扩张。此前，五源资本曾连续支持该公司 A1、A2、A3 轮融资。（五源资本）

\海外品牌在华\

「资生堂」集团 150 周年中国发布会在上海和线上同步举行

11 月 5 日，资生堂集团 150 周年中国发布会在上海和线上同步举行。资生堂中国 CEO 藤原宪太郎表示资生堂已从“到中国投资”转变为“投资中国”。未来几年，资生堂一方面将在现有成熟品牌上不断推陈出新以满足多元化需求，另一方面则将不断推出新品牌，拓展美肤新市场。除此以外，口服美容将成为资生堂继护肤、彩妆之外的第三大类目，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。（青眼）

「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜

11 月 15 日，「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜。该产品由品牌旗下彩妆线 fmgt 研发推出，结合时尚风格与潮流彩妆趋势，可使后续妆容更加服帖清透。清颜滤镜隔离霜共有 2 个色号，提亮珠光款隔离霜内含珠光细粉，呈现光感妆效；隐匿毛孔款隔离霜可修饰毛孔，平滑细腻肌肤，呈现哑光柔雾妆感。两款新品均已登陆唯品会官方店铺，售价为 35 ml / 109 元。（官方消息）

\全球趋势\

「耐克」推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”

11 月 14 日，耐克宣布推出 Web3 生态系统平台 “Dot Swoosh” ，域名为 Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克 Snkrs 应用程序前负责人、副总裁 Ron Faris 主导。Dot Swoosh 将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。耐克计划从明年开始在该平台上推出数字系列，购物者将能够在数字游戏和体验中穿着这些系列。部分忠诚会员还将能够与耐克一起设计虚拟物品，并可以从他们帮助创造的产品中赚取版税。

Nike 在元宇宙投入颇多。去年 Nike 与 Roblox 合作开发了一个名为 Nikeland 的互动空间，收购加密时尚潮牌 RTFKT，今年 5 月还以 19.72 ETH 的价格购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth”。（Retail Dive）

北美多品牌为迎接假日购物季涉足虚拟商店

11 月 14 日，为了即将到来的北美假日购物季能够吸引到更多消费者的注意力，多个品牌都开始涉足虚拟商店的建设，并加大投入。11 月初，作为“感受奇迹”活动的一部分，Coach 推出了虚拟商店，客户可以通过在虚拟体验开始时提供的实时视频功能与他们的朋友一起购物。11 月 9 日，Crocs 开设了一家虚拟假日商店，以增加在线假日购物增添趣味。Betches 也于 11 月与零售商 Saks Off 5th 联手打造虚拟商店 Betches Holiday House，并于 11 月 14 日上线。

据报道，它将纳入 Betches 的 2023 年战略，计划每季度更新内容和主题。曾为 Charlotte Tilbury、 Prada、Ralph Lauren 和 Maybelline 等多个美容品牌合作创建虚拟商店的虚拟平台 Obsess 称，虚拟商店购物者的消费比其他渠道的购物者多 20-70%。（Glossy）

「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号

11 月 14日，奢侈品品牌「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号，成为首个离开推特的主流时尚品牌。截止账号注销前， Balenciaga巴黎世家在推特拥有 95万+ 名粉丝。Elon Musk 收购推特后，包括通用汽车、戴森等在内的公司均已暂停在该平台投放广告。（BoF）

\大公司与平台动态\

亚马逊将开启史上最大规模裁员

11 月 14 日，亚马逊计划从本周开始裁员多达 1 万人，重点是其零售业务和设备部门，包括 Alexa，以及人力资源部门，约占其公司员工总数的 3% 左右，占全球员工总数的不到 1%。（纽约时报）

Pinterest TV 推出假日购物活动

11 月 14 日，Pinterest 表示将于本周二到周五在 Pinterest TV 上举办其首次“Shop the Holidays”活动。活动期间，Pinterest TV 将每天直播 10 小时展示假日礼品挑选指南与品牌产品的折扣与闪购，用户可以通过直播导购内容购买产品。该平台还计划将 Pinterest TV 功能扩展到加拿大。

一年前，Pinterest 推出了 Pinterest TV 功能， Crown Affair、Outdoor Voices 和 Allbirds 等品牌曾通过它开设或转播线上产品发布会。Pinterest 原创内容负责人 Nadine Zylstra 表示，“Pinterest TV 是平台增强购物界面并帮助用户找到他们正在寻找的产品的愿景的迭代产品。Pinterest 已经成为基于数字品味的购物之家，而 Pinterest TV 让这种体验更加个性化。”（Retail Dive）

字节推出“番茄畅听音乐版” APP

11 月 15 日，字节近期已推出一款名为“番茄畅听音乐版”的 APP ，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与定位潮流文化消费的「汽水音乐」相比，前者更偏向于下沉市场。另外，字节将推出新的音乐厂牌「YO CAP」，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店。（Tech星球）

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

「品牌观察」| | | | ｜｜| |｜|｜｜ | ｜｜|||｜｜｜｜｜｜｜｜ | | | | | | | | | ｜ | | | | | | | ｜｜ | | ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | | | ｜｜｜｜｜| | |

「营销案例」| || | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

「平台方法论」| | | ｜ | | | |

「赛道观察」 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜|｜｜｜