五行火，代表色，赤色系列

说文：赤《说文解字》曰：“赤，南方色也。”赤色，对应着南方，五行中属火。从甲骨文到金文、小篆，“赤”字形体传承，始终都有从大、从火之意。炽火热烈地燃烧，火焰上窜，是古人对火的印象，《诗经》有“如火烈烈”的诗句。《释名》则说：“赤，赫也。太阳之色也。”

赤色，也被认为是太阳的颜色，意在阳明、热烈。

在古时，赤和朱常常用在一起。《说文》曰：“朱，赤心木。松柏属。”朱的本意是红心的树木。朱色，是经过四道程式染出来的浓厚色彩。《说文解字注》释义，表示正红的朱和赤，会有深浅的微小差别。

《诗经小雅斯干》说“朱芾斯皇”，郑玄笺：“芾者，天子纯朱，诸侯黄朱。”周朝时，天子的服饰用纯朱，是最高等级，诸侯则用黄朱。朱是纯赤色。《诗经七月》说，“我朱孔阳，为公子裳。”朱是红色，孔阳是鲜明，公子指贵族，意思是我染的红色丝绸很鲜亮，拿来为公子做衣裳。传统的赤色、朱色，就像故宫的红墙，融入了一点土黄，颜色醇厚，温暖而浓郁。

赤色的东西都会让人感觉到热烈，温暖外向，积极向上的。比如生活中穿红色的衣服，就感觉到很热情，戴红色的配饰就很喜庆，开红色的车那么就很会引人注目。

在商业应用上来讲，想要刺激消费，那么多用赤、红，这里面比较典型的餐饮业比如火锅店和自助餐厅，火锅串串本就属于薄利多销的，走的就是量，所以要刺激客户多消费，那么就要多用赤色红色，让客户有冲动，有大胃口的感觉，但是如果你是自助餐厅的老板那么一定优先选用白色青蓝等等，看起来数量极多，但是好像又寡淡，没有那么多食欲，免得大家都要疯狂的吃回本。

服装商贸等展示类的，那么在橱窗呢，优先要把赤色系的衣服挂在门口，才容易吸引大家进店。搞渠道做公关做销售的，尽量让自己温暖起来，多穿红色系或是点缀红色系的配饰来吸引人的眼光。那么快消品类，比较典型的，请参考康师傅红烧牛肉面，销量一直是最好的，因为是红色的。还有比较典型的，比如夜场，红灯区，也是容易让人兴奋冲动易消费的。博彩业金碧辉煌，赤色红艳。

还有我们今天说的本命年为什么会流行穿红？因为太岁当头嘛，先要有喜。才能避祸嘛，那么中国的喜庆以红为之主。红红火火才能兴旺，同时中国传统也有，用红用火去驱赶年兽，吓唬鬼怪，辟邪的传统，所以本命年才有穿红戴彩，大红大紫的说法。