这个冬天，点燃全世界球迷期待与热情的顶级赛事，非卡塔尔世界杯莫属。
在世界杯即将开启之际，11月15日，央视网瞄准时机，抢先一步“借力发力”，携手国家体育场·鸟巢打造的原创云端发布会IP“巅峰发布”推出首场直播——“新征程 一起拼 一起赢” 2022年FIFA世界杯官方授权商品发布会（以下简称活动或发布会），暨“少年金种子”系列公益行动。
这是一次将中国国家体育场鸟巢金色大厅与2022年FIFA世界杯相连的发布会。
央视网抖音官方账号全程直播，2小时收获224.3万次实时观看，触达5000万+用户，点赞次数61.2万，央视网原发微博话题阅读量达3.7亿次。
线上热度火爆，球迷抢先于云端感受赛事狂欢热潮。线下空场直播，同样亮点满满，鸟巢航拍一镜到底，从场外延伸至活动现场的设计，着力为观众营造身临其境之感。
中央广播电视总台央视网与卡塔尔世界杯前方首次互动连线，中国国家体育场与卢塞尔体育场“两巢”隔空对话，突破时空界限，连接两国，意义深远。
主持人鲁健现场金句不断，那句“梅西就是金球，金球就是梅西”瞬间点燃球迷们的心。
场外“世界杯万里行”百位名人堂足球文化走廊、“炫彩风暴车”，打造移动的世界杯主题互动区，用创新式场景、沉浸式主题吸引球迷目光。
“少年金种子”系列公益项目传承中华文化，传播拼搏精神。新征程上，我们一起拼，一起赢！
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△感受现场高燃氛围
此次活动由中央广播电视总台主持人鲁健和央视网主持人曹煊一共同主持。
搭借世界杯的情怀、热度、流量，央视网嗅得先机，用“巧劲儿”撬动“大价值”，实现传播与情感的双向共赢，更溯源中华传统文化，增强国人足球文化自信。
1
打造“巅峰发布”新IP
传播共赢
对国人而言，鸟巢不仅仅是一个体育场馆、一个地标，还是一个值得骄傲和载满荣誉的存在。
从2008年北京奥运会至今，鸟巢见证过无数胜利与荣耀，留下了无数中外运动健儿拼搏的身影。今年初，北京冬奥会和冬残奥会的开、闭幕式均在这里举办。
在鸟巢金色大厅举办2022年FIFA世界杯官方授权商品发布会，意义也变得特殊起来，不仅体现了中国球迷对世界杯的热切期待，更彰显了对于体育精神的推崇。
作为权威主流媒体，央视网发挥全媒体传播优势，搭乘世界杯的流量快车，全面、立体地为活动赋能。
在当前环境之下，线上发布的形式安全灵活、操作性强、观众参与便利。本次活动在央视网抖音官方账号直播，直播过程中的抽奖、互动也让观众有了更深层的参与感与良好的互动体验。同时，央视网新媒体矩阵齐齐发力，为活动造势。
直播场外，“风暴炫彩车”呈现用创新式场景和沉浸式体验，吸引球迷打卡；“世界杯万里行”百位名人堂足球文化走廊，更是展现了中国足球与世界足球的紧密相连。
国家级媒体+国家级体育场馆强强联手，在世界杯期间为观众奉上足球文化盛宴，推广体育文化。
这是央视网的责任担当，是助力体育强国建设的又一次实践。
2
借力世界级事件
开渠通流
能让众多打工人“兢兢业业追直播，勤勤恳恳熬大夜”的事情不多，世界杯绝对是其中之一。
作为有史以来首次在北半球冬季举办的世界杯，2022FIFA世界杯有太多看点：
时隔20载重回亚洲，国内观众终于不用熬夜追直播；德英法荷西葡巴阿，传统豪门角逐决赛圈；梅西C罗等老将，或都将迎来他们的世界杯绝唱……
数据显示，90%用户观看体育赛事时，会参与互联网赛事讨论或互动；世界杯期间，社交活动中会进行足球互动的用户占比超60%。
可以说，四年一度的世界杯尚未开始，便有极高热度。广大球迷的期待值已经拉满，却“无处安放”。
抓住这一时机，央视网进行本次活动直播，无疑能提前抢占观众注意力，同时也给观众开通热议渠道，先一步点燃并释放这份“热”。
另外，央视网也敏锐地捕捉到了世界杯的情绪价值。
和朋友讨论喜欢的球队，为某个运动员的高光时刻欢呼，抑或是为一个没踢进的球遗憾感伤……世界杯不仅是竞技体育的赛场，对很多人来说，也是他们的“独家记忆”。
而纪念品则是这份情感和记忆的独一份载体。
活动从球迷们的情感需求出发，用深入浅出的讲解、视频展示、模特走秀等形式发布相关产品，颇有“云看秀”之感。
主持人鲁健和著名体育主持人韩乔生这两位“铁杆”球迷，还边参观边讲解“百位名人堂”足球文化展，观众在他们的首次带领下云游展览，重温世界杯影像记忆，触发精神共鸣。
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△跟随鲁健、韩乔生的脚步走进足球发展史
这种真诚又走心的“种草”，谁不爱呢？
3
传承中华文化
传播拼搏精神
“引”世界杯的“流”，让更多人关注活动只是第一步。更重要的，是将中华优秀传统文化传播全球。
如发布会中主持人介绍，足球源起于公元前11世纪的中国，最早叫“蹴鞠”。2005年，在国际足联成立百年庆典的闭幕式中，山东淄博被正式宣布为世界足球起源地。
两千多年来，足球的发展、复兴、弘扬与创新都深深根植于优秀传统文化之中，传递着生生不息的拼搏精神。
时至今日，国人对足球的喜爱只增不减，足球培养更是“从娃娃抓起”。
如今，我们正处于从体育大国向体育强国迈进的重要历史时期。少年强则国强，少年足球强则中国足球强。
活动当天，“少年金种子”系列公益项目正式启动，助力中国青少年的健康与发展，让更多中国青少年热爱足球、参与足球，让足球文化走进千家万户，唤起国人对中国足球的文化自信。
网友纷纷留言点赞：这种直播有意思，更有意义！
“新征程 一起拼 一起赢” 2022年FIFA世界杯官方授权商品发布会是央视网助力中国体育发展的重要举措之一。
近年来，央视网不断发挥自身优势和特点，推动群众体育和青少年体育的发展：
线上，除了播出各大体育赛事报道，还制作了一系列了体育原创节目如《大咖陪你看》、体育文化纪录片《足球道路》系列，讲述更多足球故事，传播体育精神。
线下，积极承办多场与体育相关的活动，如与成都市体育局联合主办首届“中国（成都）生活体育大会”，鲜明提出“生活体育”主题，挖掘“美好生活 运动榜样”，传递健康生活态度，传播生活体育价值观念。
世界杯期间，央视网也将陆续推出各类节目、活动。就让我们一起在赛事激情中传承中华文化，传播拼搏精神，一起燃！
监制 | 唐晓艳 李志翔
编审 | 刘 园 张凌云
编辑 | 余寻梦
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