文 │ 星星

当前做项目，大家都在变着法子地降成本，综艺自然不能独善其身。

“前两年，平台为了拉新几乎不考虑盈利，互联网惯用的烧钱补贴战术蔓延到了综艺领域，推高了艺人价格和其他成本后，又突然遭遇资本的寒冬，集体撤退后留下了现在综艺市场的一片狼藉。”电话那边，资深综艺人黎阳（化名）说，声音短促有力。前一秒，骨朵正在听他讲，项目过不了审、没钱没客户、大环境紧张，综艺人都在节衣缩食，维持项目。

谈及大千影业在《闪亮的日子》中给艺人报团游：大部队不跟着艺人，让他们带上几个GoPro自己拍，从而省下了一大笔差旅费，听到这种办法省钱也冒险，他反问，“大家觉得这就算穷了，10年左右，我们坐飞机需要特批，车程不超过多少个小时，卧铺都不能坐，一个一线的艺人能给10万块就了不得。后来大笔一挥，艺人价格上到了千万，市场一下乱了。”

不过后来他也顺从了这一“行业规范”。“如果低于这个价格，艺人根本请不来，节目就泡汤了。”现在大环境把费用打下来，大家觉得日子难过了，在他看来，是以前大手大脚惯了。

在降本增效、招商成本锐减的大环境下，目前综艺市场的面貌是：平台不那么爱投了，新节目出生率很低，大批节目止步于片单。去平台提案前，制作方会降低预期，过不过看运气，甚至大家很清楚多半过不了。不过有两种方式成功率很高，一种带着客户去（有了招商），一种自己投钱（和平台走分账）。

现状：穷则生变

综艺市场很紧巴。

一位观众发现，去年他爱看的一档下饭综艺，今年没有了。之所以诧异，是因为这并不是一档小节目，已经播了好几季，当他翻开官微，也没有发现任何关于节目上新的痕迹。

这样没有预告的消失不是个例，之前很多播的还不错的节目，今年也都没有出现。原因是多方面的，大环境、客户、政策、嘉宾......大家说不清谁是主要因素。“哪些新节目的冠名商是之前同品类的老节目，多半就是客户找到了平替。”一位业内人士透露。

这还算幸运，裸播、录制前撤单、节目播到一半客户跑了，这些事都不算稀奇，甚至屡屡上演，其中很多都是头部项目。去年各大平台招商会片单上的很多节目也没有露面，原因几乎都指向了——“没钱”。

很多直接要求项目招到商且要覆盖80%成本，否则绝不会启动。黎阳感受到，像过去“只要有一点招商、能覆盖三分之一”的宽松条件再也看不到了。活下来的项目也不好过，“要么节目爆了，要么声量和播放量都超上一季。”不然，明年存在的希望也很渺茫。

成本吃紧一个更为明显的佐证是，平台宣传人员在减少，一个人要负责一个、多个项目。这还没有到头，平台开播项目减少，依然有继续裁员的可能性。

一系列降本的措施在综艺领域里快速出现。

大环境对综艺的紧逼来得比剧快。2022年初，各大平台就释放信号削减腰部剧集，但今年播出的大剧、爆款剧并没有减少，反倒是综艺市场被屡屡唱衰，整体热度也没能使上劲往上冲一把。某平台2022年的综艺投入更是肉眼可见的减少，没播几档头部项目。

今年播的很多剧都是平台在两三年前采买的，大家靠存货也能播好一阵，大千影业CEO赵林林分析，“剧集在降本增效上的结果得三年后再看，可能就会像现在的综艺一样，当下没什么节目可看了。”

综艺今年很卷，大家都在想办法省钱。

综艺最好的时候，一个冠名动辄上亿，不过大家也很清楚，这样的好日子是一去不复返了，现在市场“能达到5000万都算s级项目。”平台更是不敢大笔往外掏钱，“以前客户有1亿预算，平台再贴1个亿，这样就能做一档2亿的内容。”现在黎阳和平台沟通，“就按规定预算做节目，根本不会多投。”

广告主的预算也在萎缩，程度一点都不亚于平台。打个比方，如果以前大家习惯拿3000万做广告，现在就只有300万。“飞速降级下又能做一档什么样的节目？”用大家的话说，不如在小红书、抖音做一些效果广告。

综艺项目越来越少，更是往一头一尾的两边跑。“头”指的是s+级，多以综N代为主，“尾”则是微综，成本低、体量小、嘉宾咖位不大。

由于头部综艺格局已定，微综成了综艺从业者的又一大聚集地，平台似乎也在扶持这块内容。腾讯视频和芒果TV动作较快，腾讯视频的小鲜综赛道、芒果TV的轻综艺，已经稳步走了一年多，就在近期，优酷的《朝阳打歌中心》也宣布营业。

这些“小节目”的存在感越来越强。骨朵发现，无论是公开采访还是私下聊天，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》《毛雪汪》《爱情这件小事》是大家谈及今年综艺市场，绕不开的几档节目。因为《欢迎来到蘑菇屋》以小博大的成绩，不少人来到大千影业找赵林林取经，询问这类低成本综艺的做法。

黎阳在几年前也做过几档微综，播出效果不错，但后来还是转去了做大综。他深刻感受到此刻大家的心态已经发生了变化，“过去平台用微综炒概念，来面对抖音、快手的威胁，同短视频进行竞争。现在整体经济下滑，综艺投资减少，平台只能保几档多为数不多的大综艺，以前中型综艺空下来的位置全部需要微综来填。”他认为现在对微综的发展更为友好。

在性价比上，微综也要更胜中型综艺一筹。“一般来说，一档中型综艺的投资是微综的若干倍，但影响力可能就两倍，这样的投入产出比是不划算的，加上大家钱袋子都收紧了，赵林林觉得这也助推综艺往两边跑。”

解决：平行关系

微综被看见了，芒果TV大芒轻综艺负责人杨建伟甚至感觉到， “大综和微综在一个话语体系里，是能一起讨论的产品形态，它不仅是大综艺的补充形式。”

这一切绕不过《欢迎来到蘑菇屋》。豆瓣评分8.4、自来水宣发，在大众呼声下开启团综《快乐再出发》，节目的口碑和话题指数都突破了这一成本体量内容的期待值。“因为有这一类型的内容爆了，大家自然也就注意到了。”在杨建伟看来，市场上已经有了不少成功微综，它们捅破了低成本综艺播出效果的天花板。也是在这一年多的时间里，微综在稳定输出。

去年5月份，杨建伟就开始筹划着微综，它在芒果TV上叫大芒·轻综艺。创作理念也更多是从大节目出发，找一些长综无法消化但又极为精彩的短平快内容，借助微综进行实验性的释放和表达。

他们把齐思钧、蒲熠星、邵明明等人搞到了一起，在去年做了《yes or no》，一档十分钟极速推理节目，原型是海龟汤，该节目的播出影响力和投入产出比都很不错。今年，《漂亮的推理》上线，它像是女生版的《yes or no》，也可以说是《乘风破浪》的衍生综艺，有着强逻辑推理能力的姐姐们齐聚在这里。

腾讯视频小鲜综赛道差不多和芒果TV的轻综艺同时开启，最扎眼的《毛雪汪》已经播出了一年多，随着声量的上涨，从零赞助到广告一个接一个。一位业内人士还透露，聚齐了三大平台三组恋综超甜CP的《爱情这件小事》，投入产出比更是相当可观，效果比投入翻了一倍还多。

这些都在显示着微综大有可为。不过大家还是保持克制，认为这些节目的火有一定天时地利人和的成分。就连一年内连续拿出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》两档高口碑综艺的幕后推手赵林林也说，自己挺幸运的。

今年赵林林和大千影业因为“穷”出了名，《蘑菇屋》之外，他们操刀的《闪亮的日子》也被网友称为又一档宝藏综艺，两季口碑都在8分以上，在B级预算内达到了A+级播出效果，还在模式上找到了一种新的方式——和平台分账。

“假如我们今年没做《快乐再出发》，就只有一档《闪亮的日子》，或者《闪亮》的豆瓣评分没到9.2，估计大家也不会注意到这样一档小小的分账综艺，毕竟它体量不大，虽然王晨艺、谢兴阳、闫永强这些人的忠实用户不少，但对比一些大综嘉宾，在国民度上还是有蛮大距离的。”这些赵林林都很清楚。

他也不觉得这档节目在类型上有太大创新，“类型上是观察，和之前各大平台做的独居观察节目没有太大区别，只不过找到了秀人切口。”为了突出差异化，他们选择在播出方式上下功夫，走日更小鲜综概念。“我们自己打一个日更概念，这样的操作方式相对新一些，或许能吸引大家的注意力。”

参与：勇敢者的游戏

“一档综艺，哪怕录得再烂，剧本再差，只要后期公司靠谱，出来的内容达到60分基本没问题。 ”黎阳如此评价大千影业能做成微综的原因。

众所周知，大千的优势就是后期。“低成本更能发挥后期的优势，因为无论拍得怎样，我们都可以重新架构故事线。《闪亮的日子》不让大部队跟拍，放嘉宾跟团游，此举看着大胆，但我是有底的，从24小时的海量素材里剪辑出一个15分钟有意思的内容，这是我后期能操作的。”赵林林说。

日更形式下的工作量和成本都不低，但大千做过无数同类型内容，熟练度很高，一周六期的产量，他们也能供给上。

不过，即便如此，想把微综做起来也不是一件容易事。“它虽然是微综，但和大综艺走的流程、播出效果要求都是一样的，”杨建伟并没有因为微综省劲，从去年5月到现在，一年多时间内，他亲眼见证很多大家喜欢的项目提案，受各种各样的因素影响，不了了之。

“微综制作速度快，但启动速度和大综无异。大综可以依赖明星的个人流量给节目加成，而褪去了流量这层保护壳的微综做起来更难......”他分析道。而且创作过程总会伴随着遗憾，最后的成品也是多方妥协的结果，这套理论通用。

赵林林选择了一种比较冒险的方式，自己投钱。《闪亮的日子》《朝阳打歌中心》都和平台走会员分账，这样项目能很快上线，不过风险也要自己承担，能不能赚钱全凭本事和运气。

此举有多冒险？据了解，有平台在分析综艺分账的可行性后发现，合作方很可能赚不到钱，万一很多制作公司因此倒闭破产，这个责任他们负不起。

《闪亮的日子》也证实了这点，虽然节目播出效果不错，但赵林林估算也得到明年才能回本，不过他坚持这么做。“我对内容有信心，但我们招商没经验，作为制作团队本身的我们不擅长招商，接下来的市场环境也不乐观，但如果花10块钱买个月卡会员可以收获一份《快乐再出发》，我觉得这个钱观众还是愿意花的。”

接触下来，骨朵也发现，大家都有做微综的打算，可付诸实践的人是极少数，还是在观望状态，对微综的商业模式持怀疑态度。黎阳甚至十分肯定，“微综绝对走不通大中型综艺的招商路子，这就砍掉了很多人做微综的想法。”

况且制作方还要想着法子的省钱。“上哪里找愿意降低成本合作的艺人？如果能解决这个问题，黎阳觉得综艺制作的费用就能省一大半。但这不只是能力问题，考验的还有制作方和艺人的信任度。“不然大家也不会羡慕日韩有物美价廉的综艺咖，各大平台、综艺团队也不会想培养自己的艺人队伍。”他说。

以及如何定义微综，大家也没有给出标准答案。有的微综在20分钟内，有的已经达到了40分钟；有人觉得300多万就能拍一档微综，但有着多家广告的《毛雪汪》，投入早已超了几倍；以及微综是做大节目的会员付费，还是分账，又或者客户定制？面对从定义到商业模式这一系列问题，大家都很难回答。

此刻的微综还处在初期探索阶段，尚未迎来野蛮生长，这是一场关于勇敢者的游戏。不过，敢搞低成本微综，各家也都不单有一股勇劲，有自己的优势底牌。芒果TV一直以综艺见长，有“哥哥”“姐姐”在内的一大批优质IP；腾讯视频在综艺形式创新上也一直跑在前列；至于大千，这是一家精通后期的公司。

结语：综艺转型开始

在交谈中，大家都认同，相比前几年，当下微综热闹了很多，可这把火烧得还不够扎实，它也还会继续烧，因为大环境倒逼大家想办法穷游、穷制作，好给制作方、平台彼此找活路，以此让这个行业生存下去，让综艺节目持续生产。

不过很多人又往深想了一步，如果把制作价格压得很低，会不会影响国内综艺的整体制作水平，以及变相压其他制作团队费用，让大家无利可赚，到时大家的生存会不会更加艰难，沦为一个恶性竞争？和骨朵交流到最后，赵林林吐露了这一担心。

而微综何时能冲出来，更多的责任要平台和综艺制作公司们承担。观众、制作公司、平台都还在等待再出现一档出圈微综，它能像当时《好声音》火了后，带动一批同类型综艺拔地而起；能像《创造101》出圈后，触动一条产业的发展；或者像微短剧一样野蛮生长，让更多人卷入其中。

不过残酷的现实是，“很多微综都太浮躁了，感觉播得一般便停了，但花费不大的微综，数据很难如大家想象的一下爆火，要细水长流。国外很多综艺都是这样，没有大火但收视不错，慢慢地变成了大家的集体回忆。”黎阳说。

从这一点来看，降本增效对微综崛起并非完全划等号。

究竟微综艺能不能起来，已经尝试成功的人和尚在尝试的人，目前都没有找到绝对答案，但大家能够达成一致的意见是，内地综艺的转型要开始了。这也要求各方给予微综足够多的耐心、足够大的成长空间。