生肖酒内卷，厚工坊出圈

岁末年初，白酒 行业各企业对生肖酒市场的争夺愈演愈烈 。各大品牌 兔 年生肖酒轮番发布， 不仅成为 酒企 加码 品牌 、 文化的重要手段， 也是各家新品 抢占春节白酒市场 的有效途径之一 。

生肖向来是中华民族独有的精神符号和民间文化。近年来，随着大众消费观念的转变及白酒产品收藏属性的增强，以生肖文化为核心卖点的文创类产品热度节节攀升。

然而，不是所有的生肖酒都具有收藏和投资价值的。产品背后强大的品质硬实力、品牌支撑力、文化内涵认同，及高端稀缺性才是买单的关键。“大国厚工”早已成为厚工坊的代名词，其2021年打造的首款生肖酒陈酿生肖（虎），一经推出便掀起了抢购热潮，21天在售期内数度断货，曾创下每分钟售出7瓶的热销业绩。

癸卯兔年将至，厚工坊携陈酿生肖（兔）强势出圈。新品还未上市，便吸引不少藏家通过各方渠道商咨询、预定。自11月7日生肖兔新品登陆市场，首批产品就于10天售罄，上市至今一直保持着0差评的良好口碑，实力打响2023年生肖酒市场战。

那么，以“大国厚工”为底蕴的厚工坊，是如何缔造出一个又一个现象级的爆款生肖IP呢？

对品牌、品质、品味的极致追求，是厚工坊始终的品质坚守。三品如一，行稳致远。

作为广东五叶神集团旗下高档酱香型白酒品牌，厚工坊可谓名声斐然。其产业园位于茅台镇赤水河畔酱香白酒核心产区，秉承正宗茅香酱酒世代工艺，融合台湾先进调和技术，厚工坊融汇两岸两支茅酒血脉，完美复兴酱香白酒酿制古法，成功开创了中华绵柔酱香新纪元。旗下旗舰陈酿系列产品，荣获号称“食品业诺贝尔奖”的Monde Selection金奖认证，一经面世便收获大批忠实消费者。

自2011年创立以来，厚工坊凭借品质与品牌双重优势迅速崛起，成为茅台镇名列前茅的酱酒生产企业。过去10年，厚工坊以古法酱香之传承占领全国市场，跻身国内领先的高端酱酒品牌之列。

陈酿生肖酒，是厚工坊献礼市场的最大诚意之一。时间回溯至2018年春节前夕，厚工坊将限量生肖定制版盲盒随机加入陈酿系列产品中，作为回馈顾客的彩蛋。此举扣响了厚工坊进军生肖酒的大门，随着消费者对生肖酒的呼声逐年高涨，2021年厚工坊在产品外观和内质方面全面升级，倾力推出首款陈酿生肖（虎）生肖酱酒，成为现象级爆款，引发各界高度关注。

在品质上，厚工坊倾注了大量心血与精力。陈酿生肖酒以稀缺年份老酒自然调和，酒体蕴含十四种以上高年份老酒，酱香突出，口感绵柔优雅，挂杯明显，空杯留香持久，完美再现“绵柔酱香”人间佳酿。

自建立之初，厚工坊即坚持大国审美，品牌形象根植消费者心智，其陈酿生肖酒更不例外。从礼盒定版到瓶身设计，再到包装材质甄选，细枝末梢无不贯穿着厚工坊独特的国风美学品味，处处透露出“大国厚工出好酒”的高端定位。

值得一提的是，厚工坊陈酿生肖酒的高投入，并没有对消费者施加负担。在生肖酒普遍高溢价的市场环境下，厚工坊仍然坚持以“诚意回馈”的宗旨为产品定价，不超千元的终端定价，让陈酿生肖酒在竞争激烈的生肖酒市场中显得难能可贵。

凭借广东五叶神集团20多年的市场培育与品牌沉淀，加之自身逾十年的品牌历程，与不断加码、提升的产品品质，厚工坊已经建立起足够的品牌信赖和广泛的消费者认知，品牌价值高，市场竞争力强。显然，“三品如一”的厚工坊陈酿生肖酒以其多方稀缺性精准击中每一个消费痛点，是引发销售热潮的关键。

生肖酒具有很强的社交属性，不仅广受收藏者的青睐，也是逢年过节走亲访友，礼尚往来的不二选择。

陈酿系列一直是厚工坊的旗舰产品，世界食品品质评鉴会的金奖殊荣，让陈酿系列在消费者中有口皆碑。陈酿生肖（兔）是继陈酿生肖（虎）之后，厚工坊重磅打造的第二款大国生肖酒，定位“生肖酒市场高端礼赠”，于11月7日上市。首批不到十天售罄，进入订购的预售期，市场反馈喜人。

此番陈酿生肖（兔）依旧延续了陈酿生肖（虎）陈酿系酒体，源头上选用独特、优质的黔北红壳糯酿造，加以70°C培育超高温大曲，甄选37年老酒库14种以上珍稀老酒调和，使酱香更为浓郁幽雅，口感绵柔突出，充分释放匠心酿造的时间臻味。

外观设计上，癸卯兔年的限量礼盒，以端方、大气、典雅的国风设计重现了大国厚重的文化魅力，以及东方美学的气质风骨，堪称厚式审美典范。盒身兔首呈现出“行如玉，思无羁”的传统瑞兔形象；瓶身采用选自宋制汝窑的天青玉色，取“君子如玉”的寓意。

不得不说的是，陈酿生肖（兔）获国家设计专利的“厚”字瓶型，竟出自故宫三百年藏品“筒形虬叫鼻烟壶”灵感，作为大国礼赠，出手可见格调，颇有“‘窑’看青山醉,静待故人归”的诗酒雅意，可谓生肖酒界的“礼赠天花板”。

金奖品质的内质酒体，售完绝版的限定外观，品质与稀缺的双重价值保障，决定了陈酿生肖（兔）的高收藏价值。一年一出，限量定制，不以噱头与包装换取溢价，不超千元的定价，这在陈酿级别的生肖酒市场凤毛麟角。厚工坊始终把“做好酒”作为立足的根本，诚意回馈消费者。

酱酒中场，品牌如何淌出一条激进之路？厚工坊给出了打造中华文化酱酒新一代旗舰品牌的答案。

2021年4月，厚工坊酒业与仁怀市政府正式签约，启动茅台镇酿造基地项目，计划在2025年达到万吨级产能并实现超30亿产值，强大的产能实力让厚工坊在纵身酱酒事业的路上一路前行，陈酿生肖酱酒成为得意之作。

渠道上厚工坊依托五叶神集团独有的“烟酒协同”市场，比起让陈酿生肖酒全面开花，他们更注重深耕广东重点市场，并先后占领京津、苏浙沪、成渝高地，抢夺一线资源，圆满完成全国省会中心城市的战略性布局。

品牌推广一直被视为厚工坊在市场建设层面的有力举措。2021年，陈酿生肖（虎）攥足了大众眼球，今年陈酿生肖（兔）强势袭来，除了品质和外观优势，其市场赋能的动作也稳步扎实：以线上线下方式全面铺开，媒体资源强势跟进。通过在全国各大城市开展一桌式品鉴会的方式，深入推广B端渠道。

同时，厚工坊还大量投放媒体广告，全面覆盖全国各大一线城市主体商圈及写字楼，刷屏式打开C端市场。此外，他们还与E代驾等企业联合开展活动，紧抓“世界杯”“春节”等热门节点，强势输出陈酿生肖文化内涵，为酒商提供强有力的媒体宣传及市场支持。

酱香酒五年一出的生产、储存周期，决定了其本身极强的稀缺性，所以酱香型生肖酒本身就具备行业优势。厚工坊陈酿生肖独占“酱香+生肖”两大品类优势，同时在产品卖点和价值呈现方面可圈可点，势必成为引爆2023年春节生肖酒旺季的重要力量。

业内人士认为，生肖酒的份额与需求量，决定其已经成为酒类细分市场中十分重要的一部分。面对各酒类品牌纷纷入局，竞争白热化的市场，建立稳定的产品线是当务之急，这是厚工坊当前和接下来要做的事情。

面对生肖酒偌大的机会市场，厚工坊陈酿生肖酒依托强大的品牌背书与品质实力，价格定位精准、包装引领潮流、消费场景多元，正契合当代消费者的精神需求，势必受到广大经销商和消费者的热捧，引领生肖酒的消费和市场热潮，也让其成为业内人士眼中的下一个行业新风口。

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