大设计人物（第九期）——梁文峰|梁文峰|白酒|酒业|酒水

提到大设计，也许第一时间你会联想到那些与美及艺术相关人或事，或许更会想到史蒂夫·霍金的“大设计”学说，因为他的黑洞理论及关于宇宙的新发现曾吸引过无数的科学爱好者及对人类密码充满好奇的伙伴……回归原点，走近你我所认知的设计世界，它关乎于艺术、生活，关乎于美、未来，甚至关乎于成长！它就是我们好奇并向往的大设计世界！

深圳，这个年轻的城市，它曾承载过多少年轻的梦想，挥洒过多少青春的激情和骄傲！创意生活、改变世界，曾是无数优秀创造者的追求，更是早期年轻设计者践行的方向；在这创造与美的追逐中，一代一代职业设计者用他们的智慧和他们的付出，带给我们看到现在的世界模样....人们终会记得那些为设计做出贡献、为深圳争得荣誉的创造者，尤其是为深圳做出杰出贡献的设计大家们！

他就是大设计本期推介人物 —— 梁文峰（扎根酒业近20年，历经百战于酒业品牌市场）

梁文峰

酒水产品力文创体系首创者

白酒新工业美学代表者

白酒后古典主义造型实践者

精通陶艺、玻璃、木艺、新材料混合开发创意专家

中国联想酒业控股高级顾问

深圳文创产业专业委员会执行会长

简介

1996年GDC平面设计在中国入选奖六幅（海报／包装／其他）

首届华人平面设计大赛铜奖

1997年比利时国际政治海报优秀奖

入选捷克布尔诺海报双年展

入选联合国教科文组织海报展

1998香港双年设计展优秀奖

1999年法国肖蒙国际海报节优秀奖

2002年香港双年设计展铜奖

2003年与同仁一起创立深圳飞人谷公司

2003年GDC平面设计在中国展优秀奖

2004年评为全国百位广告设计师

2005年评为全国百位广告人风云榜

2009年GDC平面设计在中国铜奖、优秀奖

2010年与中国酒类流通协会率团赴法国参加南部大区酒展获颁发纳波纳市荣誉市民称号

获法国南部大区葡萄酒产区荣誉骑士勋章称号

2011年GDC平面设计在中国优秀奖

2016年 Pentawards 2016国际包装界奥斯卡银奖

系列作品

释心堂（获奖作品）

设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。

——梁文峰

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可以说，设计美学的核心是一种创造行为，一种解决问题的过程，其区别于其他艺术门类的主要特征之一便是独创性。由此，使得设计师有别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他们注定的命运，就是拽着缰绳的天马行空。

市场的检验告诉我们，好的包装不是靠堆砌工艺、材料实现的，而是一个凝聚企业灵魂和彰显产品设计特性的设计方案，用最简单的印刷工艺、最少、最便宜的包装材料实现最好的包装效果，也就是付出最低的成本，获得最大的经济效益和社会效益。尤其是现在中国白酒市场正遭遇寒冬，为了在市场价格战争中取得先机，酒企一定会调整其产品线和体系结构，其产品必定在包装等方面出新、出奇。由此，白酒包装设计的理性回归也成为了时下白酒行业最热门的话题。

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也正是因为白酒包装设计回归产品价值，在今天，设计不得不对应这个新情况。目前白酒市场进一步萎缩，更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争力，文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。

要保证白酒包装具有市场竞争力，我们必须从设计美学的角度，对白酒包装设计再定位：

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创新再定位：市场逐渐出现消费者个性化的特别需求，对酒精度、容器、容量、产品外观设计都会有个人喜好，情绪化包装会创造消费文化，使白酒变成情绪化商品，反应消费者的情感诉求，白酒包装设计的创新不是口号式的创新，而要把握这种情感诉求进行创新。

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文化再定位：民族传统文化、地域特色文化、中国白酒文化等仍然是白酒包装视觉语言的主要构成要素，白酒包装设计无论是在色彩文字、图形、结构上都应以品牌文化诉求为核心，准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受，并能体现出相应的更富有创意的文化审美。

风格再定位：从简到繁，再以繁到简是包装设计必然趋势，在群雄纷争的白酒市场中，为了便于形象传播，势必要求采用简约的包装设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装设计未来应更注重实用、形式要更简约。

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材质再定位：随着消费者的理性消费，在材料和工艺层面，白酒包装逐渐向绿色化、环保化和低碳化发展，未来白酒包装设计应该向新材料、新工艺、新防伪三大方面突破，让包装不仅具有独特简约个性，而且绿色环保。

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时代的进步，让人们的品位变得越来越强调自我，越来越关心的是个人情感和心理上的满足感。作为中国酒水产品外延的包装形象设计，从新定位是大势所趋。只有满足消费者对产品的感知和认可，并通过这种感知和认可，使酒水品牌在消费者的心智空间更加完整，更加立体化，最终让酒水品牌根植于消费者的心智之中。惟其如此，白酒包装设计才能最大限度地提升酒水产品力。

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