在全党全国上下迅速掀起深入学习贯彻宣传党的二十大精神的热潮下，为推动健康中国建设贡献力量，11月19日，由中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会、南通大学附属医院主办，中国互联网发展基金会支持的第三届健康中国创新传播大会暨第八届中国健康品牌建设大会，在江苏南通以“线下＋线上＋元宇宙”形式召开。
特别策划20场具有丰富地域特征和专业特征的“健康传播为人民” 系列直播作为大会线上分论坛。
2022年11月8日19:00，大会直播分论坛“健康传播为人民”系列直播第十一场“健康传播·彩蝶飞舞”，顺利开播！
本次直播邀请到中国公共关系协会副秘书长、中国医师协会健康传播工作委副秘书长郐颖波、同济大学附属第十人民医院口腔科主治医师、中国医师协会健康传播工作委员会蝴蝶学苑金牌讲师秦嘉若、赣州市赣县区南塘镇中心卫生院全科医师程晓亮三位老师为大家讲解蝴蝶学苑的初心与未来。本次直播由广西壮族自治区皮肤病医院宣传科干事、第二届全国健康传播金牌讲师莫舒敏全程主持。
蝴蝶学苑是中国医师协会健康传播工作委员会在2018年发起创建的新型培训共享平台和健康传播智库，致力于开展健康传播新媒体人才的培育孵化与健康传播领域的研究。蝴蝶学苑由国家卫生健康委员会宣传司指导，由中国医师协会健康传播工作委员会和中国传媒大学媒介与公共事务研究院共同打造运维。
蝴蝶学苑自创办以来秉承“开放、平等、共享”的互联网精神，聚合了一批有情怀、有个性、有专业精神、活跃在互联网上的健康传播大咖；孵化了一批有才华、有流量、有温度的健康传播金牌讲师；打造了一批有影响、有口碑、有品质的健康传播品牌项目；蝴蝶学苑为互联网而生，为健康中国而来。
郐颖波：
以短视频的兴起为代表，健康传播已经进入了一个视觉传播的时代。从这个健康传播的这个角度上来说，健康是一个起始点，也是一个终点，健康传播是架起中间桥梁的核心渠道。健康传播在传播学上包含了四个层面：自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。
蝴蝶学苑在健康传播中的意义就在于培养健康传播的“蒲公英”，让他们散到全国各地去。医生作为健康传播的核心力量，一定要把握三个度:找准精度，把握力度，饱含温度。精度，医生不可能成为就是所有领域的全科专家，应该注意做内容上的精细锤炼，体现专业特点；力度，科普内容需要有穿透力，要让大众能够不断深化对内容的理解；温度，健康传播需要用具有人情温度的亲和力来拉近人和人之间的距离，传播的技术是不断在发展，但是关怀人文的温度是大家永恒的需求。
秦嘉若：
健康传播为人民的其中一点就是要站在我们受众的角度去思考问题，人民需要什么我们就生产什么，市场和流量自然会给出答案。
全方位做好一个人民的好医生需要两条腿走路，一边是做好临床的本职工作，一边是坚定地把科普之路走下去。既在要坚持自己的专业，更要让自己的专业知识插上传播的翅膀。
再者，健康传播不应该仅仅停留在城市，推动健康传播的城乡结合，倡导健康帮扶、健康城乡共建也是未来的方向之一。
程晓亮：
乡村基层医务工作者，都是非常平凡的医务人员，在各自的岗位上肩负着不平凡的使命。基层的医务人员们，在严苛而有限的资源面前，仍然满怀希望投身于我国的基层医疗健康事业，仍然坚守着每一个老百姓的生命与健康，这一抹白——纯真纯粹，尽显“基石”群体的真实底色。
乡村医疗的新变化表现在，政府加大了医疗卫生的基层投入，改善了基层卫生的硬件设施；国家定向培养了大批基层医疗卫生人才，提升了基层卫生服务能力；发挥我国传统医学的优势，推进了中医药技术在基础医疗的普及；加大基层卫生支出，优化乡村医保政策；大力倡导基层健康科普工作，努力提升乡村地区健康素养水平。
制约农村居民健康素养水平提高的因素主要有几个方面，从受众的角度看：一是从受众的地区经济发展水平，农村地区经济发展水平地域差距较大，发达地区的农村居民健康素养水平高于贫困和偏僻地区农村居民的健康素养水平，表现在健康生活方式与行为具备率相对较低；二是从农村常住人口年龄结构看，老人及小孩占了较大人口比例，老幼群体对于健康素养知识的受教能力是低于青壮年的；三是受教育的程度，居民的文化水平对于健康素养知识的普及具有重要的影响，农村居民大多数文化水平较低，受健康知识和理念理解的局限，健康行为方式和健康技能也很难提高。
从传播方式的角度看：传统媒体如电视、海报、宣传册、现场宣教等载体及模式仍是当前农村地区的主要传播方式。
大会精彩回顾
主编：施琳玲
责任编辑：邵勇林
编辑：李永婷
稿件来源：中国医师协会健康传播工作委员会蝴蝶学苑
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