2020年11月，习近平总书记在南京主持召开全面推动长江经济带发展座谈会，提出要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信。党的二十大报告提出要“建好用好国家文化公园”。南京作为习近平总书记保护传承弘扬长江文化重要理念提出地和实践地，肩负着为建设长江国家文化公园多作贡献的重要使命，有责任也有条件在长江国家文化公园建设中发挥好引领示范作用，让长江文脉在完整保护、有机传承中，焕发新的生机，展现时代风采。

为此，2022南京创意设计周特别设置“长江TALK”板块，持续邀请国内知名学者、创意设计领域重要代表，围绕长江文化的创造性转化和创新性发展，分享观点和建议，通过推动长江文化和创意设计的融合发展，助力南京打造长江国家文化公园江苏段核心示范区和长江流域璀璨明珠。

首期“长江TALK”邀请北京京和文旅发展研究院院长、中国传媒大学教授、中国文化产业协会副会长范周，在线上围绕文旅融合视角下的长江国家文化公园建设分享观点。范周先生的发言从做好顶层设计、结合区域实际、注重创新传播、关注目标人群四个方面展开，文字实录如下：

党的二十大报告中，多次提到中华优秀传统文化，而且在推进中国式现代化进程中，提到要繁荣发展文化事业和文化产业，实施重大文化产业项目带动战略。这些内容都与长江国家文化公园的建设密不可分。我们所说的人和自然的、生态的关系，我们在这个过程中实现全体人民共同富裕的美好理想等，都将会在长江国家文化公园的建设中得到最具体的体现。结合上述背景，我想谈几个不成熟的想法，跟朋友们一起来分享。

第一，国家文化公园的建设是一个总体的国家战略，一定要做好统筹、做好顶层设计。长江、黄河构成了中华民族的两个母亲河，正是这两个母亲河的发展和交替才形成了中华文化的许许多多根脉。在它的发展过程中，总书记对这样一些国家重大战略都有过明确的指示，其中我们大家印象最深的“共抓大保护、不搞大开发”。那么这个“大保护”的“大”，我个人理解一定是全方位的、系统化的，而且是人与自然高度融合的这 “大保护”。不仅仅是长江十年禁渔令，还要在长江的生态修复方面做好总体设计。因此，在长江国家文化公园的建设当中也要考虑到我们碳中和的因素。在我们许多旅游专项讨论当中也明确讲到，一些低端的旅游产业的消费仍然对于我们减碳工作带来很多压力。同时，我们的普通的文化消费当中也应该就这一方面的国家战略做到有机的整合。所以，“不搞大开发”是讲我们在开发当中不要过度，不要和我们的现状有更不协调的事情出现。我们保护也好、开发也好，都要在一个“度”字上下功夫

第二，长江国家文化公园建设还应该和我们各个地区的实际情况做到有机的结合。长江国家文化公园的核心载体是长江两岸，但也不完全局限在长江两岸。长江文化是由很多的支脉形成的。在支脉当中形成的一个个文化圈而构成的长江文化的整体。这在长江国家文化公园建设当中也要有机地做好整体考虑，正是因为这样，我们才能够把长江国家文化公园的实际功能和我们广大的沿长江两岸、长江支干的那些支脉的河流两岸的人民生活的幸福福祉做到有机的整合。在这个过程当中还有一个非常重要的，就是要做好资源的挖掘。这里主要讲的是文化资源、旅游资源的挖掘。把这些资源挖掘出来之后，能够找到这些资源是否可开发、还是做好保护。有一些非遗的产品不一定能够进入到市场流通变成商品，那么就要做好保护；有一些是可以转化为市场的产品的，那就要做好开发，甚至要做好大力开发、系统开发。所以与实际结合、与文化资源特色禀赋结合，我认为这是做好长江国家文化公园建设的一个不可缺少的东西。

第三，我想跟大家分享就是在今天的社会当中传播就是生产力。酒香也怕巷子深。在长江沿岸的所有国家文化公园的建设当中，一些最优秀的、最淳朴的、最本真的、最特色的文化资源，如何把它开发好、利用好，如何把它传播好？这既是讲长江两岸的人们的故事，也是中国文化、中国故事走出去的重要的载体和元素。要在这过程当中能够让人们容易接受。从这一方面来说，新型传播对于我们也是一个重要的抓手。

最后，随着数字技术的发展，一些沉浸式体验、场景式消费的趋势越来越明显。我们在这些消费的过程当中，如何让我们的开发理念和未来的消费受众做到有机的结合？那我们做规划的时候，要想到九十年代出生的Z世代人群和他们以后的零零后。我们不了解的不等于市场不需求，我们今天还不理解的不一定不是市场的热宠。因此我们在做好顶层设计的同时，一定对目标客户群，一定对我们的服务对象要做好兼顾，要做好“一老一小”的工作。就是我们银发一族的消费要得到充分的关注，未来不到十年，中国将有三亿老年人进入到我们的文化旅游消费领域。未来的青年人，这也是一个层出不穷、源源不断的新兴消费群体。所以这“一老一小”应该是我们在做好长江国家文化公园建设当中所不能够忽视的、也必须要加强的两个重要的人群。