中国小康网 独家专稿

文｜《小康》·中国小康网 赵狄娜

　　进入新世代的直播，知识、情怀、创意成为最大亮点。

风口 有干货输出的线上健身风靡大江南北，直接降低了健身门槛，助力人们形成良好的运动习惯。线上健身也因此逐渐成为新一轮的直播风口。图源/hellorf

当下，直播已成为内容消费的主流形式之一。经历了早前头部主播带货的火爆，短暂沉寂后迎来的是新浪潮。哪怕从没有看过直播，提到“东方甄选董宇辉”“要做刘畊宏女孩”、“VR直播、虚拟主播”都不会让人觉得陌生。

《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。而中商产业研究院整理显示，2020年疫情的发生令“宅经济”进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元，预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

进入新世代的直播，知识、情怀、创意成为最大亮点。而伴随着5G网络环境的优化和沉浸式技术的日趋成熟，各种新型内容呈现手段也会被运用到直播当中，催生出更优价值。

质量为王

“腰间赘肉咔咔掉！人鱼线、马甲线我想要！”在前不久因疫情居家期间，这恐怕是不少人耳熟能详的口号。在刘畊宏的卖力推广下，配合周杰伦的《本草纲目》改编的健身操火爆一时，熟悉的歌曲配上暴汗的动作，让大家足不出户也可以锻炼起来。

有干货输出的线上健身风靡大江南北，直接降低了健身门槛，助力人们形成良好的运动习惯。不少人纷纷效仿，除了一些顶流主播以外，大量“底层”主播入局，场地、设备等都极为简单，也不需要复杂的器械。当然，广大受众的眼睛也是雪亮的，那些认真教授正确健身知识的主播更容易被人们青睐。

线上健身也因此逐渐成为新一轮的直播风口。今年3月发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，抖音运动健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。“当线上健身开始成为流行趋势，健身就可以走出健身房，变成一件更可及的行为乃至生活方式。”健身教练小泽从今年4月份开始做起了健身直播，“我和我的几位会员都经历过居家隔离。起初我们在群内连线锻炼，后来就开始直播了。最开始都是工作室的会员们来看，后来就拥有了不少路人粉丝。”毕业于北京体育大学的小泽，专业知识过硬，平时就耐心辅导会员、制定合理的训练计划，很快，他这样“稳扎稳打”型的直播，小范围地圈了一批粉，“线上健身其实没那么好做，包括我自己的开播经验也和顶流们没法比。但是我相信踏实、真诚地去做内容肯定会有所收获，总是研究‘套路’、太过哗众取宠，观众总有一天会看腻。”

无独有偶，东方甄选的成功也印证了这一点。作为新东方的转型之作，它的根基依然是内容价值。就如东方甄选CEO孙东旭所说：“我们不是一家直播公司，也不是造星的MCN机构，而是一家农产品科技公司和文化传播公司。”也有评论曾表示：“事实上，从转型初期开始，东方甄选就没打算赚快钱，做好了长期准备，尽管对于转型的企业来说，尽快调头是刚需，但东方甄选没有把直播视作一条捷径，这源于新东方的商业素养以及对于直播电商行业的认真审视。”的确，东方甄选坚持打造独有的直播价值，上知天文下知地理、中英文无缝切换的主播董宇辉给人们带来了丰富的知识干货，比如在介绍原切牛排时给观众讲解了“7分熟”“全熟”等英文用词，卖冻干榴莲时会科普物理原理，从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”……如此一来，直播行业不再只有娱乐至上、消费主义，而是呈现出以质取胜的崭新发展生态。

人人都爱治愈系

与直播间里的知识输出、主播吆喝相反，时下还有一种直播形式受到大众欢迎，并成为一种流行趋势，那就是与常规认知的直播形态冲突、成为“快直播”抵抗的“慢直播”。

慢直播一般没有主持人，依靠一个监控摄像头，事件的传播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。2020年初，央视频的《疫情24小时》即火神山、雷神山医院建设24小时未间断直播，一共持续117天，观看量接近2亿人次，是一次现象级的慢直播。如今，一些旅游景点、城市街区景象也开启了类似的慢直播，向人们展示每座城市的寻常片刻，不矫情也不煽情，让大家可以静心感受平凡生活。

此外，央视网的iPanda熊猫频道也曾24小时向全球观众直播国宝大熊猫的生活，吸引网友每天来打卡围观。很快，萌宠们开始成为慢直播的主角，饲养小动物的直播迎来大批拥趸，云南大象的迁徙也备受关注。

更多创意正在慢直播领域开花结果。今年4月份，新裤子乐队的庞宽做了一场行为艺术展《拜拜迪斯科》，为的是探寻疫情下人们的身心状态。他在一方小天地吃喝拉撒14天，只有一箱子、一沙发、一马桶，且一举一动都通过一个摄像头被直播给所有人，迅速火爆出圈。前不久，有平台推出《午夜点歌台》慢直播，用一个不停转的老式磁带机、轮番更替的磁带封面，播放了周杰伦、王心凌、莫文蔚、伍佰等歌手耳熟能详的经典老歌，当天观看人数就突破了10万。

可以说，慢直播是一次都市人群的心灵疗愈。停下匆匆脚步，寻找一处可以小憩的精神家园，对于现代人来说实属难得。慢直播契合了当下痛点，人们可以放松情绪、放空自我，以舒缓的节奏去享受这样一种情感安慰。人人都爱治愈系，慢直播所产生的陪伴、分享、治愈价值远远超过了单纯的消费行为，成为对抗内卷和焦虑的良药。

新亮点催生新未来

一篇分析文章这样指出：“今天的消费者，已经完成了直播电商的市场培育，更成熟的消费心智让他们愿意为真正有价值的直播生态买单。”在互联网技术高速发展的当下，AI直播间、虚拟数字人的出现更是让电商行业看到了发展的新希望。

不久前，快手虚拟演播助手（Kuaishou Virtual Studio，KVS）亮相2022世界人工智能大会，收获了颇高人气，引发高度关注。KVS是一款面向PGC（专业内容生产）的虚拟人驱动及开播工具，能够满足不同成本下的数字人直播的需求。据快手官方介绍，KVS支持以下三大功能：一是虚拟人支持通过真人表情和动作驱动虚拟人，打造传递品牌价值。二是虚拟场支持绿幕抠图让主播置身精美的3D场景中，让观众有更身临其境的体验。三是虚拟世界互动支持用户化身虚拟形象进入“元宇宙直播间”，实现与主播及其他用户的个性化沉浸式互动。

有数据显示，3D虚拟主播狐璃璃在快手40天收获近120万粉丝，成为行业涨粉标杆。而不久前，虚拟数字人kiko在京东物流直播间与真人主播互动直播带货平谷大桃亦成为行业焦点。活动当天，她在与真人主播的直播互动中进行无障碍交流互动、介绍产品，完整串起了整场虚拟直播带货活动，并充分展现出其鲜明的性格特征与才艺。

在元宇宙热潮的催化下，商家和品牌都不甘落后，直播态势向数字化、临场感和沉浸感方向深远发展，这些都成为其吸引观众与用户的极大亮点。米络星集团虚拟直播业务负责人祝凯宇表示，虚拟直播恰逢其时，在规避疫情等不可控因素影响、减少场地成本的同时，结合元宇宙技术带来沉浸式、高互动、破时空的极致体验，传达出的信息更精准，观者的感触也更直观、清晰，在赋能品牌IP、传递文化理念、深度触达用户、吸引年轻世代等方面正不断释放价值。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2022年11月上旬刊