10月9日，李佳琦推出了综艺《所有女生的OFFER2》，这档综艺不仅仅沿袭了第一季拍摄与品牌方的谈判过程，同时展现了李佳琦直播间的“优惠”标签，还增强了消费者与李佳琦和品牌的情感联结，更是李佳琦和参与的品牌为双十一的文化力建设添砖加瓦，让消费者更加真切的了解直播间offer来之不易，以及品牌为消费者一年一度做出的回馈，找到真正适合自己的产品，理性消费，快乐购物。

10月24日，第14个双十一正式开启，但对于电商平台来说，双十一的GMV给平台和商家的效果越来越小，甚至还成为他们的一种压力。但双十一仍然是电商平台最佳流量场，所以要弱化平台之间的数字比拼，摆脱旷日持久的GMV竞赛，而除了持续垒高投入的资源，另一种能有效汇聚人流量的方式则是文化力和情感纽带。而综艺《所有女生的OFFER2》就是让双十一具有更多的文化内涵。这对于像网综这样的新平台来说，无疑是一个很好的契机，也是一个品牌营销的重大变化，在今后的网络综艺节目中，将会有越来越多的知名品牌涌现出来，从而达到品牌个性化的目的。同时，这也是一种提高企业品牌意识的一种手段，对企业的品牌认知也是一种很好的补充。

随着《所有女生的OFFER2》的播出，护肤品牌 Fresh总裁 Eric又一次成为了人们关注的焦点。在第一期节目（下），李佳琦和 Eric提议再将面膜价格降低10块钱，这一提议让 Eric的眼泪都快掉下来了。

在美容行业不断的让利，会给品牌带来巨大的压力，所以很多品牌宁愿免费赠送，也不愿意降低价格。Eric说这对于他来说并不是10块钱的问题，更重要的是，他可能会失去工作。正因为如此，许多消费者都愿意为了Eric而选择去购买Fresh的产品，他们的口号是“打工人help打工人”。而这个节目的初衷也是为了让消费者知道品牌方为其做出的努力，让直播不再只是单纯的直播，而是增加消费者、电商主播和品牌方的沟通机会，也能让消费者的需求得到满足，品牌方能展示品牌理念、商品，李佳琦也能达到深度的内容种草。

没有文化的产品，只会是一件冰冷的东西，没有深远的影响力，也无法持续发展。《所有女生的OFFER2》这一档综艺作为一种内容形式有助于消解购物这一冷冰冰的交易行为，表达了双十一想展现出来的情感价值，带来了情感共鸣。在观看这档节目中，用户可能会在无形中被种草某个品牌、某个商品，显然这样的获客方式具有更高的性价比，与品牌的亲密度也会更高。我们也期待着能看到更多的直播间不再局限于单纯直播带货，而是由“直播带货”向“直播带品牌”转变，构建起消费者、电商主播和品牌方的情感纽带。