世界杯，东莞造!吉祥物，东莞造！当2022卡塔尔世界杯打响，人们又一次看见了从未缺席的“东莞制造”。深受大家喜爱的“饺子皮”被网友戏称为“东莞籍”，而来自东莞的手机品牌vivo也是世界杯的“老朋友”，自2017年起是世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴。
11月28日，在世界杯精彩亮相的“东莞制造”，也悄然在家门口“办起了大事”。上午10点，华为、OPPO、vivo、马可波罗、旗峰腊肠、思朗饼干、徐福记糖果、智高文创、罗曼科技等108家莞企代表齐聚线上，共同参与东莞优品平台试运行暨“中颂福杯”东莞优品全国短视频大赛启动仪式，首批108家东莞知名品牌企业获“东莞优品人气企业”荣誉授牌。点击观看直播回顾
东莞市政府新闻办副主任何碧怡，东莞市商务局党组副书记、副局长黄朝东，东莞市工业和信息化局党组成员、副局长麦耀钦，南方报业传媒集团东莞分社社长江强，加博会组委会秘书处办公室副主任、东莞市外商投资促进中心主任黄文丽，东莞市市场监督管理局四级调研员、市个私协办负责人庾向群，盟大集团董事长李实等领导以及首批108家入驻企业代表出席。
按照疫情防控要求，活动采用线下+线上的形式开展，嘉宾与部分企业代表约50人参加了线下活动。据悉，东莞优品平台上线试运行，将重点服务东莞制造中的优品企业，为东莞优品企业销售产品和服务提供新型数字化服务，促进优质莞货实现线上集中入库、交易、流通、监管等产业链线上线下融合发展，帮助东莞本地品牌工厂增订单、去库存、创品牌。
东莞优品平台
发挥“加速器”和“放大器”作用
东莞能造，东莞善造，造文具、造服装、造电器、造食品，也造航空航天关键零部件、半导体、新能源电池、生物医药......但光是能造，对东莞制造来说还不够。
中小企业产品推广不足、渠道资源短缺，光有好货却内销不足；各级经销商加高价格，东莞好货到消费者手中时往往价格倍增，不利于销售；酒香也怕巷子深，一个个出色的品牌理念却难为人知晓，愁坏了一众员工。
“东莞优品“平台，通过本次活动正式上线，这是莞货“借船出海”拓展内销的一次创新尝试，将促进优质莞货实现线上集中入库、交易、流通、监管等产业链线上线下融合发展，帮助东莞本地品牌工厂增订单、去库存、创品牌。
麦耀钦在致辞中表示，“东莞优品”电商平台成功上线试运行，对于东莞制造业抱团开拓市场是一次有益的尝试。也会让消费者与厂家直接面对面，降低商品流通成本和宣传推广成本，帮助消费者获得更优质的产品与服务，也会助力企业品牌价值提升，为东莞经济高质量发展起到重要的带动和促进作用。
庾向群也在致辞中表示，希望东莞优品平台着力发挥好“加速器”和“放大器”作用。
一方面，在打造“东莞品牌”上，东莞优品平台要发挥“加速器”作用，利用自身立体化传播优势，抱团推动东莞产品“走出去”；另一方面，在落实“纾困解难”上，东莞优品平台要发挥“放大器”作用，拓宽东莞优品平台覆盖面，加强与老字号、百年老店、传统食品等行业的个体工商户、小微企业对接，让传统的行业和小微个体户搭上互联网的快车，扩大销售渠道，实现转型升级。
东莞优品企业
优中选优，抱团擦亮“优”品牌
“东莞优品平台将优中选优，坚持筛选最好的东莞制造产品，集中打造本土品牌影响力。”盟大集团董事长李实介绍，何为“优中选优”，一方面是本身的产品质量过硬，必须是优质的企业、优质的产品；另一方面，更应该配套“体验优”“售后优”。
“佳佳美”是首批入驻东莞优品的品牌之一，其所制作的20多种水乡美食被食客亲切称为“母亲味道”。在“东莞优品”平台上，佳佳美的“优品”包括道滘粽、水乡蛋卷、蛋散、杏仁酥、开心酥等代表产品。
佳佳美总经理叶建均表示:“东莞优品是专用于推广优质莞货的平台，这次的合作对佳佳美而言是一个良好的推广契机，能进驻东莞优品平台证明我们的产品质量得到认可，消费者用得更安心。”近年来，佳佳美一直苦练“标准化”，用标准规范生产流程和生产人员，努力向更“优”的标准迈进。
广东小猪班纳服饰股份有限公司深耕童装28年，总经理朱凤庆介绍，“我们将在东莞优品平台上推出应季新款童装，让孩子们穿得舒服的同时更潮流。”他建议，东莞优品平台应突出“优”的特质，不仅是产品优，更有品牌优、体验优、售后优等。让广大市民少花冤枉钱，让每一次购物都是值得的。“莞货有了自己的平台，获得政府的支持，入驻市民认可的本土品牌，更要将平台与消费者的信赖度建立起来。”
东莞优品短视频大赛
品效合一，反哺“东莞制造”
“将产品打出去，其实也是将城市打出去。”东莞永益食品有限公司副总经理孙弥奇表示，期待莞企一起通过“东莞优品”开拓更大的市场，打出城市品牌。
从做工精良、交付及时，向品牌响亮、引领时尚升级，这是东莞应该提交的答卷。创立于1989年的智高文创，起初是一家做外国玩具、文具的批发商企业，如今，“争做中国国潮文化先锋”是他们全新的口号。智高文创党支部书记周尧臣说，“借着东莞优品这一品牌，我们希望展示出东莞制造的新形象、新作为，让更多人看到优秀的东莞制造。”
东莞优品平台给予企业新的展示窗口，借助新媒体的力量，集中展示东莞的产品，更容易形成推广合力，反哺“东莞制造”。在入驻了“东莞优品”平台后，思朗食品总经理肖元涛表示，以“组团亮相”的形式代替以往企业的“单打独斗”，更容易“出圈”。
为加快莞货优品集体“出圈”的步伐，盟大集团已准备好一套组合“打法”。
现场，由南方报业传媒集团东莞分社与盟大集团携手举办的“中颂福杯”首届东莞优品全国短视频大赛正式启动，奖金奖品总计超过100万元。举办东莞优品全国短视频大赛，是为了更好地推动东莞制造开拓销售渠道，助力莞货扩大品牌影响力和销量，提高莞货优品的全国知名度与美誉度，发动更多人将镜头聚焦在“东莞制造”的一个个“优品”上。
“我们将充分发挥自身传播平台与技术赋能优势，提升活动参与度与影响力。通过图文报道、视频直播等方式第一时间向外界传播赛事盛况、展示企业风采，形成全国范围内的影响力。”江强表示，助力“东莞制造”品牌提升将充分发挥媒体的社会影响力和动员力，通过活动公益助力东莞企业塑造品牌，推动东莞制造开拓销售渠道，帮助提升“东莞制造”区域品牌。
“以东莞优品作为东莞制造的品牌聚合平台，以东莞优品短视频大赛作为品牌传播的聚合平台，以东莞优品颂福节作为组合营销让利促销的聚合平台，形成电商+短视频+让利优惠的全新组合，让东莞优品成为打造东莞品牌矩阵、服务在地消费、走向全国市场的权威平台，成为线上线下一体化服务的枢纽，意义重大。”李实对东莞优品的“出圈”信心满满。
【统筹】戴双城
【记者】施美 唐卓
【摄影/视频】黄伟兴 何绮莹 李玲
【作者】 施美；唐卓；黄伟兴；何绮莹；李玲
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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