了解更多欧洲电商资讯

刚刚过去的“黑五”购物狂欢节，尽管受到高昂的生活成本和“世界杯”的双重影响，仍表现不俗，圣诞销售旺季正式拉开帷幕。

英国

英国黑色星期五购物者人数同比增长 3.7%，这一增长主要由商业街实体店推动，商业街的客流量同比增长了 13.9%。然而，黑色星期五的购物者人数仍比疫情前水平下降了 21.3%。

德国

根据行业协会的一项趋势调查显示，绝大多数零售商 (51%) 对本周的销售发展不满意，仅有不到三分之一的受访者对销售感到满意。“零售业感受到了消费者的不确定性。然而，在降临节的第一个周末，业务也出现了明显的复苏，”HDE 总经理 Stefan Genth 在一份声明中表示。

据该协会称，消费电子产品、化妆品和食品行业的零售商情况比较好。最受欢迎的产品包括智能手机、圣诞装饰品、毛衣和针织品、珠宝和代金券等。

该协会预计 11 月和 12 月的零售总额将超过1200 亿欧元，与上一年相比实际下降 4%。

法国

根据Les Echos的统计数据，这次黑五有70%的法国消费者参与，其中线上销售占比64%，平均花费金额为286欧元，比上一年增加了8%。

西班牙

根据Klarna实时数据显示，与 2021 年相比，在线销售额增长了 144%。数百万西班牙人参与了此次黑五促销活动。黑色星期五第一个小时（凌晨12点至凌晨1点）的销售额增长了 598%。

其中11 月 21 日至 24 日销售额比去年增长了 154%。品牌和平台选择提高他们的优惠和折扣，将一整周变成了购物周：11 月 22 日星期二是最繁忙的一天，销售额同比增长了 197%。其中衣服和鞋子、休闲、运动和爱好、珠宝和配饰是最受欢迎的类别。在黑五的头几个小时， 千禧一代消费者（25-40 岁）占比 50%， Z 世代（18-24 岁）的年轻人占 23%，X 世代（41 -56 岁）的消费者占 21%。

欧洲整体水平

在黑色星期五销售周，欧洲消费者的支出水平明显高于市场预期——尤其是在家用电子产品方面。黑色星期五的销量增长了 14.5%，整个星期的销量增长了 13.5%。接下来的“网络星期一”以及年末销售旺季将持续发力，作为本年末销售的年度大戏才刚刚上演。

EU电商

首家立足于欧洲本地电商媒体

每日分享最新欧洲电商资讯

最专业欧洲电商数据干货分享

抖音｜EU电商

版权与免责声明:

| 本文由微信公众号“EU电商”原创、翻译或编辑整理，版权归EU电商所有。如需转载或改编发布请联系确认，并注明内容出处。在此声明禁止任何媒体、网站或个人在未经书面授权的情况下转载或使用“EU电商”所属版权作品。

| 凡注明“来源：XXX（非EU电商）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本号赞同其观点和对其真实性负责。