宝枫康元宝枫籽油（以下简称：元宝枫籽油），由菏泽中禾健元生物科技有限公司生产，采用口碑相传的直销模式（没有直销牌照）销售产品，刘晓庆是该产品的形象代言人。不过，其销售人员在宣传中多以各行业各类老人服用后效果来宣传食品有预防、治疗疾病功能，吸引了不少中老年客户。从销售人员提供的盖有公章的价目表看产品是菏泽中禾健元生物科技有限公司生产，其销售企业应是广东宝枫生物科技有限公司。

在销售人员提供的宣传视频中，形象代言人刘晓庆以在话剧表演中，记台词为例，提示消费者，每天喝一瓶元宝枫籽油，维持大脑年轻态，记什么都快！ 而刘晓庆又是多少中老年人熟知的明星不过其翻车已不是第一次。

明星代言的本质是光环效应、粉丝粘性，将其与产品联系起来，将消费者对明星的关心迁移到对商品的关心，提升、加强商品认知度和名气，一些消费者往往会因为自己喜欢的明星代言而买单。明星的光环效应同样也会让普通公众失去理性，丧失选择能力，最终转换成无理性购买力。

我国《食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责；《食品安全法实施条例》第三十八条规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能；《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

今年以来，各地市场监管部门聚焦民生领域群众反响强烈、社会舆论关注度高的突出问题，综合运用《食品安全法》、《广告法》、《反不正当竞争法》等法律法规，严厉打击各类侵害消费者合法权益违法行为。

元宝枫籽油在宣传推广时，宣称该产品是新资源食品，以案例的形式，宣传能治疗疾病等，给公众身体健康及食品安全带来隐患。

来源：中国绿色时报报道截图

全国政协委员杨忠岐关于利用我国特有的树种元宝枫种子油研制新药，使我们的林产品能造福社会，从老百姓最关心的医疗健康角度，引导相关部门关注元宝枫这种树的核心价值。在元宝枫籽油销售人员看来，截取部分全国两会云访谈的委员视频，便成为其产品背书的佐证，既伤害了杨忠岐先生的初衷，又误导了消费者。

近年来，市场监管部门加强对网络宣传及发布广告行为的监测监管力度，对在广告中发布食品宣称保健、治疗功效等“神医神药”广告坚持“零容忍”，发现一起惩处一起。

对元宝枫籽油如此“破圈”宣传已有多日，将普通食品说成具有预防、治疗疾病功效的“神药”，广州市和菏泽市两地的市场监管部门领导是否已将该案摆上案头？对于五一在线报道的有关公章是否假公章的问题，也应该引起相关部门的重视，以切实维护人民群众的基本权益。

根据《中华人民共和国刑法》第二百八十条规定，伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪是指伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章的行为。根据刑法第280条第2款的规定，伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章的，应当立案。而本罪是行为犯，只要行为人实施了伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章的行为，原则上就构成犯罪，应当立案追究。其量刑标准是犯本罪的处3年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。

五一在线将继续关注元宝枫籽油的“命运”。（倪桐阁 吴江波）

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