瞄准西班牙市场，又一巨头推出新跨境电商平台！|欧洲|电商|电商平台|西班牙|西班牙市场|跨境电商|速卖通

目前国内互联网巨头对跨境电商市场份额的争夺可谓处于白热化阶段。今年热度最高的两大项目：TikTok和Temu，都有计划进军西班牙市场，而阿里投资的Lazada同样选择欧洲市场—西班牙，推出新的跨境电商平台—Miravia。

欧洲电商市场前景广阔

美国市场竞争激烈，且亚马逊占据绝对的主导地位。而欧洲市场有所不同，作为世界第三大电商市场，目前并没有一家电商平台可以将整个市场完全掌控，且疫情后线上消费习惯更是加速养成。据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2021年欧洲电商报告》显示，欧洲电商销售额在2021年增长至7180亿欧元，同比增长了13%，预计今年仍呈增长趋势。

图源：E commerce news.eu

首站为何是西班牙？

西班牙是继德、法、意之后的欧盟第四大经济体，同时也是中国在欧盟的第五大贸易伙伴，选择西班牙对中国电商平台开拓欧洲市场意义非凡。

图源：pexels

电商市场增长速度快

西班牙的B2C电商市场从2015年到2019年间，以每年25%的增长率快速增长。在2020年，其凭借36%的增长速度位居电商增速世界排名第三，欧洲排名第一。据Statista预测，预计2024年西班牙的跨境电商市场容量将达到258.24亿美元，目前已达到210亿美元。

消费线上化成为趋势

近年来受新冠疫情影响，西班牙接受线上购物的消费者逐渐增加。据Statista数据显示，其互联网渗透率高达93%，且网民的网购率达63%，是世界上第13大电商市场。其中27%的消费者每月至少在线购物一次，13%的消费者每月在线购物两次以上。

图源：pexels

电商生态多元化

2021年，西班牙约64.8%的电商交易在国外零售网站进行，约55.5%的交易额流向海外零售网站。根据RetailX发布的2021年西班牙电商报告，从网站流量上看，美国电商网站（包括亚马逊、eBay等）占据约56.1%的流量，中国电商网站（速卖通、SHEIN等）的流量占比为17.6%，而西班牙本土网站占据约10.5%的流量，法国（6.5%），德国（3.7%）。

图源：RetailX

由此可见，其线上流量相对分散，电商平台集中度较低。消费者也习惯在不同平台进行购物，对新平台接受度更强，为新电商平台的入局提供友好的环境。

因此，相比趋于饱和的英法德电商市场，新平台入驻的竞争空间小，而西班牙从消费习惯、增长潜力等都能适配中国跨境电商目前的发展阶段。且西班牙电商与欧盟诸国间拥有较强的贸易联系，入局西班牙，或许能以更低的布局成本，从而辐射到其他欧盟国家。

Miravia定位中高端消费者

Miravia于11月30日在西班牙首都马德里通过Mira Premiere VIP活动正式推出。此前，阿里在欧洲市场已经布局的速卖通主要面向低消费群体，而中高消费群体一直处于空白阶段，Miravia正好弥补了这个市场空白点。官方消息显示，Miravia新用户第一次在平台购物可享受20%的折扣，超过10欧元的订单将由平台免费配送等众多福利。