2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
长城是民族代表符号。2019年8月，习近平总书记在视察嘉峪关时强调“长城凝聚了中华民族自强不息的奋斗精神和众志成城、坚韧不屈的爱国情怀，已经成为中华民族的代表性符号和中华文明的重要象征。要做好长城文化价值发掘和文物遗产传承保护工作，弘扬民族精神，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起磅礴力量。”
长城是青少年的时代需要。古往今来，长城见证着中华民族奋斗不息的辉煌历史，更鼓舞着青年一代拼搏向上、坚韧不屈。新时代下，随着青少年对文化的接触、理解、爱好、传承的方式已经发生了巨大的变化，长城以及长城精神、文化、历史…以及长城的现在与未来，都需要一种更适配的形式，来满足青年一代享有精神文化需要。
长城是国家的重点文化工程。2021年8月，《长城国家文化公园建设保护规划》正式出炉，整合长城沿线15个省区市文物和文化资源，建立符合新时代要求的长城保护传承利用体系，着力将长城国家文化公园打造为弘扬民族精神、传承中华文明的重要标志。
长城是世界鲜有的贯通性文化带。历经2000多年，全长21196.18千米，横跨东西，连接南北，如一条巨龙将中华大地从历史、地域、文化、等多个维度进行串联。形成了巨大的精神、文化、内容的IP创作宝藏，这座宝藏还在继续增长，并将一直见证和陪伴中华民族。
保障生存、构建秩序、促进发展是伟大长城精神所在，自强不息、众志成城、坚韧不屈是长城一直给予中华儿女的精神果实。长城精神是中华儿女时代守护的民族之魂，是新时代梦想根基。以伟大的中国长城精神为中心指导思想，在中国长城学会、中国旅游协会长城分会等多位长城专家的指导与帮助下，长城侠IP创作团队共同努力协作下，符合中国特有文化属性的新时代IP形象“长城侠”应运而生。长城侠，作为长城之子，以传播和发扬长城精神为使命，以适应新时代的形式讲好长城故事。“长城侠”像中国长城一样守护着中华儿女，危难时挺身而出，平安时大隐于市，深刻诠释了“侠之大者，为国为民”。
在创作过程中，为了更好的找准“长城侠”的形与神，主创团队人员从人物面容到人物精神内核，深入研究中国长城的历史知识，并且多次得到致力于研究长城的专家团队的指导与帮助，最终对“长城侠”的仪态、眉宇、五官、服饰等一系列的人物细节有了最终的输出方案。同时还推出了现代版“长城侠”形象，目的是为了用更加现代的形式，让“长城侠”履行时代的责任与使命。
作为平行时空的跨次元IP形象，“长城侠”IP形象并不只有孤立的“长城侠”一个人。在“长城侠”IP宇宙设定中，“龙曦”是伴随长城侠一起从长城而生的一条巨龙，是长城形的化身。同时，龙曦人形形态时，作为女生形象与“长城侠”形成CP组合。龙曦的出现使“长城侠宇宙世界”会变得更加完整更加生动，龙曦将带着我们一起发现长城内外的各种小美好。
2022年4月26日由国家版权局、国家版权联盟组织的2021年十大年度国家IP评选中，由长城人寿与大国潮品联合开发的长城文化IP“长城侠”荣获十大年度国家IP，金融赛道银奖。《七关七侠长卷》作品以水墨艺术风格绘制了明长城自东向西七大关口，由“长城侠”化身为各个关口相关联的古代英雄人物，全卷目前实物长度超过50米，并且还在不断展开加长，成为当代活的万里长城长卷。2021年12月31日，长城侠IP形象正式亮相中国旅游协会长城分会成立大会，获得央视频、北京卫视报道。2022年1月，“长城侠”IP形象亮相纽约时代广场128大屏幕，向全世界华人送上寅虎新春的祝福。之后“长城侠”参加了2022分子保险科技节，长城侠用成绩向行业诠释IP赋能的真实路径。
长城侠IP已授权给中国旅游协会长城分会以及部分长城景区，以IP结合景区特色开发个性化旅游周边产品，让IP参与长城经济带建设工作，为长城文化经济发展做出贡献。
具体服务产品与案例：
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长城侠客行综合旅游意外保障产品，保障人身安全，助力长城文化传播。长城人寿为传播长城文化的长城研学项目和长城景区游客赠送旅游意外险，为景区规范运营提供保障，也直接提升长城景区旅游获得感。目前已合作的旅游相关项目包括“八达岭长城少年使者”文化遗产解说项目、慕田峪长城“爱我中华 护我长城”游学实践活动、慕田峪长城“用嘴巴听长城”旅游解说项目、金山岭长城景区旅游项目以及优酷少儿频道《蕃尼探长城》节目摄制组等。
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长城侠解说棒棒糖，点滴温暖创新，升华旅行体验。长城侠解说棒棒糖是运用文化+科技为景区带来全新体验与增收的IP文创创新产品。此棒棒糖和传统的棒棒糖不同的是在于糖棍部分是一个骨传导技术的发声装置，让使用者在享用糖果的同时可以聆听关于中国长城历史文化知识。目前“长城侠解说棒棒糖”产品已经完成对糖体、包装、内容的再次升级，并在慕田峪长城景区进行售卖中，并且深受年轻人和儿童的喜爱。
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长城侠IP文创周边产品，开拓国潮思路，引领文创潮流。将传统文创产品思路升级为潮流文创，从打造国潮国风IP潮品的层面，运用一系列的符合潮流文化的“长城侠IP”符号及元素来打造潮流潮品。长城侠IP周边不仅可以为长城景区带来全新的文创体验，也可以进到时下流行的各类潮玩潮物店中，成为深受广大青年消费者喜爱的潮物。长城侠IP潮流周边不仅潮流时尚、礼物感十足，同时品类丰富，目前长城侠潮流周边已经150多款产品，覆盖服装、生活、数码、娱乐、等多种场景需要，实用+潮流+文化输出，是长城侠周边的主要特征。
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“长城少年风云”青少年剧本游戏产品，融合传统智慧，灌注少年热血。该产品分为长城实景和室内桌游两个版本，为长城景区提供文化旅游融合以及推广传播长城文化的创新形式。剧本游戏以民族英雄戚继光将军重整北方防御体系为故事背景，根据不同角色设定故事剧情，青少年通过角色扮演，执行剧本任务。该游戏呈现出浓厚的文化特色，著名的古代阵法“鸳鸯阵”、军事密码“反切码”、长城旗语传递等古代军事技能均被植入其中。青少年们在沉浸式体验游戏的过程中，不仅锻炼了身体，还学到诸多关于长城、关于历史的知识，进一步加深了对中国古代历史文化的了解。
IP品牌创业故事
长城侠IP品牌创业，是长城人寿将企业IP融入社会价值的一次深度创新。
长城人寿于2021年提出“四五”规划战略目标，重新梳理企业文化，寻找支撑组织发展深沉而持久的力量之源。在重塑企业文化的过程中，长城人寿寻根公司品牌文化母体“长城”，深入研究长城文化之后，发现长城精神与保险精神一脉相承。长城精神被概括为：保障生存、构建秩序、促进发展。而寿险公司的人身意外、重疾、医疗、终身寿、中长期年金等各类产品，功能多样，帮助客户家庭抵御不同风险，建立起家庭内保障生存、构建秩序、促进发展的安全防护墙。二者对人类的保障意义相差无几。
长城人寿选择“为亿万中国家庭构筑保险长城”作为新的企业使命，希望像曾经的万里长城一样，守护百姓安康，承载人民对守护美好生活的向往。为了更好地将长城精神融入公司经营，长城人寿发起了“长城侠”项目，怀着为长城事业做出应尽贡献的初心，不仅投入了大量的资金推动开发长城侠IP的创作，还将自己多个保险系列产品的名字以长城关口命名。同年，正式以“首席亲善官”的身份将长城侠任命为公司的“高管”，加入公司全面的业务当中，并突破性实现了金融行业数字虚拟人的首次直播。通过长城人寿的不断推广，以IP与多个长城景区的建立了深度合作，逐步发挥IP的作用与价值。能在最好的时代，为中国最伟大的IP之一——长城，做一些符合时代要求的贡献是幸运的，以长城人寿为核心的长城侠IP创作团队，将始终不忘初心，尽吾辈之力，行侠之大义，守护并发扬长城侠的使命。
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