□望 路

天气已进到寒冬模式，羽绒服又成为一个消费热点。近日，据媒体报道，苏州羽绒服外卖销量增速位居江浙沪地区城市首位，不少市民通过“点外卖”下单方式，很快买到了自己喜欢的羽绒服。羽绒服外销量猛增所传递的信息也给人不少思考。

电商时代，羽绒服外销量猛增，足以说明销售业态已发生了很大变化。苏州是生产羽绒服的一个主要产地，大批量的生产不仅为市场提供了新的产品，而且也为本地消费者提供了各类羽绒服装。同时，目前服装设计、生产和销售已发生了很大变化，一件羽绒服的外销量猛增就可以感受到新业态所带来的活力。

羽绒服外销量猛增是服装业发展的一个缩影，苏州服装产业随着消费市场的变化正在加快转型升级。远近闻名的常熟服装城就是一个很好的例子，这个服装城围绕服装直播的核心环节，加快了设计和生产的集聚式发展，已形成了羽绒服、休闲男装、针织面料等特色产业集群，释放了产业发展的巨大潜力。

当前，服装产业发展处于一个新的风口上，只有适应发展新变化，才能找到新路径，获得新突破。这样的变化主要表现在理念之变、模式之变和载体之变。要看到，传统的销售方式已明显不符合现代的消费理念，产销实现“双向奔赴”是最好的方式，市场活力也只能由此来激发。同时，经营模式发生了变化，一方面，众多头部直播加盟，通过发挥他们的作用来引领市场消费潮流；另一方面，市场的信息反馈也加快了设计人才的进入，促进了服装设计水平的提升。当然，服装交易的载体已发生了根本性的变化，羽绒服的外销量猛增就很好地说明了这一点。此外，服装产业的相关信息交流、产品设计的改进等，都需要通过新的交易平台来完成。

苏州是服装产业发展的重镇，除了拥有一些大企业外，众多中小企业的发展也处于一个新阶段。面对产业发展的新特点和消费的新需求，只有主动适应产业发展的新模式和新业态，才能不断推出符合市场需求的新产品，从而能激发企业发展的活力，拓展更大的市场空间。