哈密地处北纬42度，全年日照时数超过3000小时。数亿年形成的天然含钙沙砾土壤干爽通透，富含矿物质的优质水源，使得哈密被誉为“酿酒葡萄生长的黄金地带”。新疆新雅葡萄酒业有限公司依靠得天独厚的自然条件、先进的工艺和科学的管理，20年来，从原料基地建设到品牌培育，从管理体制到酿造技术，形成了一系列独具特色的竞争优势，成为目前东疆最大的葡萄酒加工企业，获得“自治区农业产业化重点龙头企业”等称号。

初冬时节，记者走进企业，寻找农产品加工企业面对困境如何突围，实现高质量发展的答案。

新疆新雅葡萄酒业有限公司所属的新雅酒庄是一座集葡萄种植、葡萄酒酿造与销售、葡萄酒文化推广为一体的现代化精品酒庄。

12月5日，新疆新雅葡萄酒业有限公司工作人员查看萄酒窖藏情况。融媒体中心记者 郭子毅摄

公司副总经理、新雅酒庄负责人李丽君告诉记者，酒庄酒窖总容量是1000多只橡木桶，现在有500多只橡木桶装了酒。“橡木桶陈酿的葡萄酒，喝起来口味更厚重，品质更高。”李丽君说。

先进的酿酒设备使葡萄酒保持了质量稳定、品质优良。近年来，为满足日益增长的市场需求，在哈密市各级政府和部门支持下，新疆新雅葡萄酒业有限公司实施了一系列技改扩建工程，目前拥有1500平方米地下酒窖一座、3200平方米全自动化原酒生产车间一座，具有6000吨的葡萄酒加工能力。

新疆新雅葡萄酒业有限公司的酒窖，被打造成为葡萄酒文化参观观光点。融媒体中心记者 郭子毅摄

李丽君介绍，今年的技改项目，企业主要从基地培育入手，通过建设优质的酿酒葡萄基地，打造企业的品牌价值。此外，企业在福建、陕西等地发展了经销商，在西安市建立了新雅葡萄酒全国运营中心。今年6月，新雅酒庄荣获“哈密特色博物馆”称号，如今是国家3A级旅游景区和自治区精品酒店农业示范点。 经过20年发展，企业已拥有一流的酿酒师、丰富的生产技术，为生产高质量的葡萄酒提供了有力的保障。 目前，公司已研发出干红、干白、甜酒、葡萄烈酒四大系列、35个品种的产品，其中，干红葡萄酒的藏系、钻系、选系酒品多次获得殊荣。

酒窖中的历史发展文化荣誉墙见证公司发展。融媒体中心记者 郭子毅摄

品牌是企业发展的硬实力。作为自治区农业产业化重点龙头企业，多年来，公司深耕葡萄酒技术创新领域，通过有机种植管理与创新酿造工艺，为消费者提供具有哈密风土特色的高品质葡萄酒。在发展中积极适应互联网销售模式，坚持把产业发展和乡村振兴相结合，带动村民增收致富，实现了农民增收、企业增效的良好局面。

党的二十大报告强调，加快实施创新驱动发展战略，实现高水平科技自立自强，持续强化企业在科技创新方面的主体地位和主体作用，推动企业以技术研发带动产品创新，为促进经济稳定增长和高质量发展注入新动能、塑造新优势。公司在紧抓葡萄酒产业大发展机遇的同时，立足自身特色优势，持续加大品牌扶持力度，做大做强“哈密葡萄酒”IP，促进哈密葡萄酒产业高质量发展。

图为多次获奖并获得赞誉的新品。融媒体中心记者 郭子毅摄

李丽君告诉记者，企业通过线上和线下结合的销售模式，建立了自己的电商平台，还在天猫、京东、抖音商场等线上销售平台开设了网店，“以前是依托传统代理商、经销商，现在我们想通过国企、央企、大型集团公司，包括连锁超市，将产品推介出去，打开更广阔的销售前景。”李丽君说。

“ 我们计划在西安设置转运仓。这段时间，厂里加班加点生产，保证销售不断档。”李丽君说，今年以来，企业统筹推进疫情防控和生产销售工作，提前采购包装材料， 及时调整生产计划方案，让一线员工驻厂工作，有效保证了市场供应，确保了订单及时交付。

【记者手记】

哈密具有丰富的农产品资源，为加快推进农产品加工业发展提供了良好的基础条件，而加工业要做强大，需要不断提高加工科技含量，做出特色，形成核心竞争力。新疆新雅葡萄酒业有限公司注重创新，抓住消费者的差异化需求，不断提升特色农产品识别度，在市场竞争中突围而出，扩大了市场份额，逐步打造出具有全国影响力的区域品牌。

在采访中，记者深深地感受到，只有加快实施品牌强农战略，不断增强农产品加工企业的品牌意识，积极拥抱互联网时代，发挥全渠道营销优势，才能实现高质量发展。

文｜融媒体中心记者田玉、郭子毅

编辑｜ 雷慧

责编｜褚惠芳、江懿栗