独家原创 | 2024春夏热点趋势速来get！|奥运会|女装|时尚|春夏|男装|骑行

POP服装趋势前瞻团队通过多维度的消费者洞察，数据趋势,品牌设计变化，时尚行业动态等丰富的样本研究，发布了专属于2024春夏季节的五大主题趋势展望。提早预见未来时尚趋势,揭晓服装2024春夏设计新视野。

本季以《悦界》为宏观主题，表达：不断被迭代标准体系正在加速时尚行业的变革。以及年轻消费者多样化的需求，将在行业提效和算法模型中被重构与满足。POP服装趋势前瞻团队将用更广阔、更全局、更多维的视角探讨未来多维需求与行业效益。

主题1-喧嚣时刻

2024年春夏，受到法国巴黎奥运会的氛围影响，运动主义蔓延将带来青年大流行的繁荣。多元的健康生活和心态带给人们的正向反馈，帮助人们释放他们真正的潜力和天赋。

集结性的俱乐部文化将鼓舞人心的生活方式推向主流轨道，这是关于自由、力量、文化的号召与集结。以此远离社会中的信息“噪音”和过载带给人们的焦虑。喧嚣时刻通过集结的力量，鼓励人们身处喧嚣且能惬意自由的自在力和掌控感。

*灵感事件之一

“Everyday is a New Starting Line ”每天都是新的起跑线，该项目由Nike London x Dina Asher-Smith x Yinka Ilori合作创办。由色彩童趣且图案丰富打造了充满活力的运动场景，以此庆祝社区团结，激励年轻人参加短跑，相信运动带来的精英表现和奔跑的力量。

*灵感视频

Gucci创意总监Alessandro Michele与潮流精英的代表品牌Palace，共同建立了实验性虚拟空间Gucci Vault。该部宣传片通过在复活节所在的超现实的创意维度中，看到竞技集结、派对、地球、外太空、滑板和通过运动打破现状的角色们。为年轻世代们构想出一个崭新又兼具潮流感的派对。其中视频中加入了巴黎8分钟的片段，由Valentin Petit执导、Yoann Lemoine作曲的电影《骑行》中的片段，打破了观众与运动者之间的界限，号召所有人能参与其中。

消费者画像&生活方式

集结意识

Life Style

生活方式

“社交常客Raver”反映了当下社会群体的Rave文化，其文化的核心P.L.U.R文化主张团结、积极。这一核心恰恰与小众文化相符。P.L.U.R代表了Peace，Love，Unity，Respect；和平，爱，团结，尊重。

"Raver"会更渴望与社区内成员共同享受追随人生的意义，通过集结性的活动、运动、派对中寻找迷失的自我与释放来自城市的压力。

多元潜能.

Consume Concept

消费理念

从视觉与体验中获得多重体验和惊喜，循规蹈矩的商品属性已经不能再满足消费者的需求。Raver的自由灵魂追求多元化的世界的维度，和高潜能、风格灵活的商品。

利他主义

Culture

Interests

文化&兴趣

“社交常客”看重他人利益和集体利益，在一个个体在特定的时间和空间条件下，以牺牲自己的适应性来增加、促进和提高另一个个体适应性的表现。在与集体共同玩乐体验中获得创新感的惊喜，欲望的取舍是他们固有的天性，以社群方式共同追求鼓舞人心的生活方式、图像、音乐，还有文化。

喧嚣时刻-女装品牌推荐

喧嚣时刻主题女装将运动与自由生活态度完美融合。运动装材质结合别致剪裁，通过大面积高饱和有机色系，带来极致夏日的视觉冲击感。设计感与俏皮的运动性感被淋漓尽致地体现，带来都市时髦运动新风尚的诠释。

Ganni ▷

◁ Dsquared2

SUNNEI ▷

◁ OTTOLINGER

喧嚣时刻-男装品牌推荐

喧嚣时刻主题男装的灵感源于席卷了青年时尚的越野摩托车趋势，实用主义仍是男装设计未来的核心。骑行裤与运动裤混合在一起，并转化为时装的材质，轮廓直筒流畅。明亮的色彩和闪亮的液体表面具有滋补、玩乐的氛围，打造实用性酷感竞技运动美学。

Dries Van Noten ▷

◁ RAINS

RHUDE ▷

◁ GCDS

主题2-观想空间

“一个观看玻璃的人，他的眼睛可能停留于玻璃上，或者，如果他愿意穿过它，瞥见天堂”，这即是观想的精神所在。看见始于观想之前，观想中的身体，需要借助空间的沉浸，让精神趋向静谧。通过观想觉知，让自身处在当下的空间里，也就是你的思想和身体在同一个地方，到达那里的方法是创造空间并腾出时间将我们当下的意识带入我们所有的感官，你的整个生命就是在这个永恒当下的空间中展开的，而这个永恒当下是唯一不变的常数。

*灵感事件之一

联合创始人 Ann-Kathrin Grebner 和 Yasmin Poloczek 希望通过他们新推出的平台My Inner Health Club提供的内容，一站式解决您所有与健康相关的问题。我们试图教育和提高人们对健康主题的认识。通过观想从而专注当下，我们希望人们明白，这是我们生活中最重要的方面，一旦你了解了你的思想和身体的能力，它就蕴含着如此多的魔力。

*灵感视频

根据对当下消费者生活方式的研究，人们处于信息过载和感官超负荷的状态，加上过于快节奏的生活和碎片化信息的入侵，使得有太多的思绪在脑海中争夺我们的注意力，这常常使专注于一项特定的任务或时刻变得越来越困难。我们每天接触着过量的网络讯息，也是一种感官失衡，同时也是令我们焦虑的原因。那么，我们唯一能做的就是控制自己的意识，让自己回到当下，不被纷乱的思绪带走。

消费者画像&生活方式

思维观察

Life Style

生活方式

意念控制者善于从纷乱的思维意识中走出来，超越你原来的思维方式，抽离出来作为思维的观察者，进入一种当下的状态，静静地看着，重新审视和观察自己，更客观地看待自己，去观察情绪以及追根溯源。当进入这种深入观察自我的状态中，感受着本我的存在，身体，外部，思维情绪以及整个外部世界在于你的本体比较之下，从而超越了自我。

叙事消费

Consume Concept

消费理念

近现代主力消费人群对商品的期待已从身份象征向个性价值过渡，品牌在消费方式上比拼的是深度叙事的能力。成长于中国崛起十年的数字原生代 Z 世代，正在重构全新的文化体系、审美原则和创意标准，绝大部分希望品牌能加强文化理念、故事与自己建立情感连接，他们认为品牌需要提升创新能力来打造具有情感价值的产品。

觉知体验

Culture

Interests

文化&兴趣

生命在于体验，体验的深度来自觉知，通过对事物的坚持和探索使你投入并专注其中，更加敏感于对万事万物的精微觉知，从而获得了体验和觉知的喜悦。当你对投入专注当下，其实是跟你生命最本源的真相产生连接，越投入其中，你对身体、头脑、心灵就会越了解，知道如何处理它们之间的摩擦，让其产生距离，从而实现平衡。

观想空间-女装品牌推荐

观想空间主题女装将简约精致与生活态度完美融合，诠释了女性率性且知性的新时尚。线条感的裁剪方式、摩登利落的结构与局部视觉冲击感的色彩撞色点缀, 描绘出女性对于生活品质的美好追求，高级的材质质感与现代感的设计细节,诠释都市时髦新风尚。

Stella McCartney ▷

◁ JilSander

Bottega Veneta ▷

◁ Prada

观想空间-男装品牌推荐

观想空间主题男装通过极简质感, 打破固有化色彩的禁锢；中性色调中流露出新简约通勤的生活方式。多层次穿搭、肌理感元素诠释了男性率性的风格态度，高级的材质质感与摩登现代的设计细节,诠释都市时髦新风尚。

Amiri ▷

◁ JilSander

Wooyoungmi ▷

◁ Zegna

主题3-重游

随着旅行重启和“时间富豪” 在2024年兴起，度假迎来小高峰，超适应性的自由旅途，启发不做计划的疗愈休息式“反向度假” ，虚构旅游胜地设定为“重游” 。“碎片化”、“灵活化”自由时间成就沉浸式度假，满足安全保护感的旅居和游牧式生活。自在安逸的即兴旅行提振城市漫步，充满治愈式幸福和希望的色彩恢复乐观，交织实用、户外和仲夏园艺，共筑别致而轻奢的假日新风貌。频繁流动化生活激发更长旅行时间和想象力旅程，化身梦幻雨林的户外少年，享受松弛精神世界的慢节奏悦界。

*灵感事件之一

Hemper 与摄影师 Rocío Aguirre 、印度艺术家 Naveli Choyal 合作旅行来到尼迫尔，通过对纺织品及其材料和工艺的持续文化和历史研究，基于对工匠纺织记录的研究创立一个独立的品牌，讲述了在激进主义、文化和传统之间寻求完美平衡的旅程，用麻纺和天然染料等植物新技术带来革命性的再生创新。

*灵感视频

Gucci 2023夏日度假胶囊系列，以明亮色彩组合为特点，编织出绚丽的海滩度假风情，在拍摄手法上以假日和超现实的方式展示，在全球各度假胜地出现，融入到景观中，沉浸式的度假场景给游客带来比生命更大的能量：提醒人们，在最熟悉的地方，重新出发也能发现令人惊叹的故事。

消费者画像&生活方式

逆假期

Life Style

生活方式

“即兴旅者”还原了旅行本该有的自由，更加纯粹、远离疲惫，使沉浸式的说走就走，成为新锐的旅行方式，多场合穿搭和治愈自然暖色带来情感上的共鸣，启发人们关注身边的美，城市漫游和远程工作成为旅行的一部分，推动超适应性、可替代设计需求，应对旅居和游牧式生活。

跳脱从众扎堆，舒适精致的体验式和探索感逆假期成为关键，高品质游玩，成就精神上的松弛逃逸。

恢复乐观

Consume Concept

消费理念

安静、清闲地沉浸式度假，凭借着不拥挤和“说走就走”等特点，“反向微度假”等成为年轻人喜欢的旅游新形式，熟悉与安全感是购买驱动力，延长假期时长，融入当地文化，高适应性和可替代的文化产品，在情感上引起旅程上的探索体验，可速度建立露营基地装备，摆脱旅程疲惫。园艺手作使度假成为恢复乐观的最佳选择。

热带迷情

Culture

Interests

文化&兴趣

期盼已久的度假迎来小高峰，充裕的时间调配，自由活力的反向式度假成为热门，重新体验发掘已有的名胜，游记和速写风等慢节奏方式重塑旅行过程，唤起轻松情绪和敬畏感，养生生活方式作为一种自我护理形式，穿梭神秘热带丛林和海滨陶冶缓解焦虑，体验采摘、野餐聚会，提振松弛漫步的乐观精神。

重游-女装品牌推荐

重游主题下女装风貌融合休闲度假与甜美女性化，勾起对沉浸式假期生活的美好向往。以自然怀旧色和阳光色调焕新设计，古老的植物学图案和老式花纹格子，柔和渐变色营造乐观恢复的浪漫风，休闲柔美廓形搭配热带风情图案，诠释出松弛感名胜重游的度假体验，带来异想天开的奇幻旅程。

Relph Laurenl ▷

◁ Etro

Marco Rambaldi ▷

◁ Palm Angels

重游-男装品牌推荐

重游主题下男装延续自由度假文化调性，在繁忙城市中，逃离到一个美好的浪漫乌托邦。实用主义、自然元素和园艺风格相结合，打造别致而奢侈的度假“新风貌”，温柔不失性感色彩和明亮阳光色调，钩针编织、异域艺术、繁花与露营装束，相似性穿搭和度假胜地体验，展开自由自在的活力即兴旅程。

Etro ▷

◁ Dior Men

Dsquared2 ▷

◁ MSGM

主题4-初醒

“人是万物的尺度”，在封闭时间越来越久的情况下，人更多地去思考自己存在的意义，同时感知周遭世界的变化。异常的自然环境、矩阵干扰现象、神秘的未知生物等等逐渐暴露在大众视线，让我们思考这个世界究竟是否是真实存在，去反思异常现象带来的后果。数字文化的复兴展现出未来的无限可能，进而影响现实世界。如大梦初醒，向内数字世界的复兴，向外生存空间的探索，将构成未来世界的聚变。

*灵感事件之一

菲律宾艺术家麦克福格（mikefogg）将自己喜欢的运动融合于超现实数字作品。“在遥远的未来，我们可以看到行星际的存在，那时人们会有什么日常活动呢？”带着这样的想象，麦克福格将自己喜欢的运动融合于超现实的宇宙空间，描绘出外星空的日常运动。

*灵感视频

Gucci创意总监Alessandro Michele与潮流精英的代表品牌Palace，共同建立了实验性虚拟空间Gucci Vault。该部宣传片通过在复活节所在的超现实的创意维度中，看到竞技集结、派对、地球沙特阿拉伯西北部塔布克省新未来城（NEOM）将建造一座名为“镜线”（Mirror Line）的建筑，在发布的概念视频中，城市两端由巨大的玻璃包裹，从红海亚喀巴港湾一直沿海岸线向东延伸，穿过山脉，一直延伸到一片不适宜人类居住的沙漠里，将沙漠变为家园。强烈视觉对比中透露着理想家园与极限地貌共生之力，在精神与生存上达到最优解。、外太空、滑板和通过运动打破现状的角色们。为年轻世代们构想出一个崭新又兼具潮流感的派对。其中视频中加入了巴黎8分钟的片段，由Valentin Petit执导、Yoann Lemoine作曲的电影《骑行》中的片段，打破了观众与运动者之间的界限，号召所有人能参与其中。

消费者画像&生活方式

零号家园

Life Style

生活方式

目睹消亡、进化、新生的一切让他们认为进托邦才是世界理想的模样，不断进化、内外兼修才是永恒的根本。

数字艺术的文艺复兴与极限之地的可能性探索将构成未来全新家园，进化初醒者们将成为零号开拓者与新家园的居住者。

数字指令

Consume Concept

消费理念

进化初醒者们将脱离原始消费方式，数字化的沉浸体验以逼真现实接入数字指令。将数字世界与物理世界互联、互通、互动，构成两个世界之间的有效数字指令。

动态主义

Culture

Interests

文化&兴趣

进化初醒者相信进托邦式的探索是人类生存的根本方式，同样也是自身所坚守的方向，由此奉行动态主义。感知周围事物的运动与自身的不断优化，同时将动态艺术融入生活来彰显自身的精神追求。

初醒-女装品牌推荐

初醒主题下女装风貌将坚韧与柔美相结合，展现出刚柔并济的女性形象。以黑灰系色彩色与柔和亮彩色为主，挺括感面料材质与性感细节相结合，柔感体量廓形款式以尖锐器具图腾点缀，诠释出对于当下时代的态度与未来世界的设想。

MASHA POPOVA ▷

◁ Juun.J

AMBUSH ▷

◁ Natasha Zinko

初醒-男装品牌推荐

初醒主题下男装强调未来重工机能风格，末日新生后的废旧感与科技感相结合，武装重工与反战情绪相互融合，以无彩色与光感亮彩色为主。做旧质感与机能重工结合设计，融入科技化细节点缀诠释进化初醒者的态度。

44 Label Group ▷

◁ Diese

Juun.J ▷

◁ Givenchy

主题5-悬溺

悬溺主题根植于当今前所未有的挑战和不确定性的生存环境，面对逆境、怀旧还是存催的幻想，打破固有界限的屏障，在迷途中打造震撼的感官刺激，极富诡秘魅力的神秘主义和海洋生物元素，拥抱记忆深处的内在小孩，探寻现实世界的解决方案，同时表达个性真我。

*灵感事件之一

Nicole Ruggiero的作品充满活力、感性和深思熟虑，席卷了整个宇宙和虚拟宇宙。作为一名 3D 艺术家，他们的作品范围从静止图像到动画再到虚拟现实，他们还策划了各种有影响力的展览，以提升未被充分代表的声音。在这次采访中，他们讨论了艺术与技术的交集，他们作为数字艺术空间中酷儿的经历，以及我们可以做些什么来增加艺术社区的包容性。

*灵感视频

Björk 的唱片一直是关于构建世界和揭示存在于其中的宇宙。披着 Alexander McQueen 缎面礼服，冲向马克贝尔火爆作品中固有的忧郁、愤怒和超越的情绪极端，如同冰冷的战士女王，Björk 的唱片一直是关于构建世界和揭示存在于其中的宇宙。在长笛和鸟鸣声中，以更积极、更务实的乌托邦激发出浪漫的情感高潮，希望从中探寻现实世界的解决方案。

消费者画像&生活方式

奇幻捕手

Life Style

生活方式

加强学习是近年来最热门的研究领域之一，透过悬溺主题的窗口，捕捉到了许多神奇莫测的神秘领域，满足消费者对未来世界的憧憬…奇幻捕手代表着漫游者（busybody）与信息猎人（hunter）。好奇心的驱动力是悬溺主题下消费者面对未知复杂性的最佳解决方式。

智酷族群

Consume Concept

消费理念

显化自信

Culture

Interests

文化&兴趣