不久前，上海贵酒·君道贵酿发出一则品牌代言人的预热消息，迅速引发了行业热烈的猜测与讨论。

千呼万唤始出来，近日，吊足胃口的上海贵酒·君道贵酿终于揭开了“代言人”神秘面纱，与之合作的搭档正是著名演员、导演陈建斌先生，他将正式携手【东方好酱酒 君道贵酿】成为品牌代言人。谜底一出，上海贵酒·君道贵酿再度站在聚光灯下，引发了行业端、消费端、娱乐端的空前关注。

上海贵酒·君道贵酿此时签约品牌形象代言人意味着什么？陈建斌与上海贵酒·君道贵酿为什么能“情投意合”？两者的携手又将擦出怎样的惊喜火花？

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上海贵酒·君道贵酿×陈建斌， 这很“CP”

品牌与代言人之间向来讲究cp感，两者彼此身上也必然有共性之处。那么，上海贵酒·君道贵酿为何选择陈建斌？陈建斌又为何中意君道贵酿？

首先，在实力契合度上，两者都是旗鼓相当的实力派。陈建斌先生演绎了诸多优秀的影视作品，有口皆碑。在《乔家大院》、《三国》《后宫甄嬛传》、《结婚十年》、《三叉戟》影视剧中，凭着对人物角色入木三分地刻画，陈建斌包揽了飞天奖、金鹰奖、华鼎奖、金马奖等权威奖项的“视帝”“影帝”桂冠，荣誉满载。而他首次自编自导自演的电影《一个勺子》，也一举荣获金马奖最佳新人导演、金鸡奖最佳导演处女作奖，绝对算上是一位演技与才华并存的老戏骨。

上海贵酒·君道贵酿签约陈建斌，也正是看中了陈建斌在专业上的极致追求和实力。作为酱酒行业里的后起之秀，君道贵酿同样在酱酒赛道上持之以恒的修炼内功，夯实自身品牌硬实力。

君道贵酿系上海贵酒旗下高端人文酱酒，在上市之初，凭借其香而不冲，层次丰富，诸味协调的平衡口感赢得布鲁塞尔国际烈性酒大赛评委一致认可，前后荣获该奖项的大金奖与金奖，还将“ISGC烈酒榜单金奖”、IWSGC酒体与包装设计榜单大金奖”、“ISC国际烈酒挑战赛金奖”、“青云奖”、“金盛奖”等国内外各大主流奖项收入囊中。

其次，在形象契合度上，两者也相得益彰。陈建斌所塑造的角色，无论是普通百姓还是商业才子，无论是君王将相还是人民公仆，一定程度上代表着中国人集体认知中君子形象。作为影视界艺术家，陈先生丰富的人生阅历与深厚的文化内涵，也与君道贵酿东方人文的品牌气质与调性相吻合。

在业内人士看来，无论知名度还是国民好感度，陈建斌都是一个“绝佳代言人”。更重要的是，陈建斌与上海贵酒·君道贵酿这对跨界“组合”，不仅“门当户对”，还”气质相投”，两者的携手并进，或将将成就行业一个新经典案例。

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以流量与精神内核，

诠释“君子文化”价值主张

近两年，上海贵酒·君道贵酿在行业中以黑马姿态迅速崛起，在行业收获了一定的知名度与美誉度。这也让君道贵酿提前过渡到了强化品牌形象、向内在价值观挖掘和延伸的发展新阶段。因而，相比于其它酱酒新生军，君道贵酿率先在品牌文化营销上重拳出击，将品牌价值拉升到了新高度。

今年下半年，上海贵酒·君道贵酿官宣成为2022《中国好声音》首席合作伙伴，打造“东方好酱酒 君道贵酿”，品牌飞跃式升级正式开启。以“东方好酱酒 君道贵酿”重申君道贵酿的品牌主张，表达对东方人文的敬意，体现对极致品质的不懈追求，唤起了文化自信。

同时，君道贵酿打造了独有的文化IP栏目《听君道》，对话财经、文化、收藏及艺术等各界名士，共话“君子之道”。不仅使品牌内涵得到进一步丰富，也实现了君道贵酿品牌形象在消费者心中的又一次高质量触达，再创品牌合作价值典范。

如今来看，君道贵酿为了放大诠释“君子文化”，依然在致力于开拓品牌营销与形象塑造的新维度。此次签约代言人动作，从表层看，君道贵酿拓展了品牌影响力和曝光量的营销边界；从里层看，代言人是品牌精神内核的具象化呈现，能直接让消费者感知品牌的个性。君道贵酿签约代言人的终极目的，是进一步将君子文化的价值主张深入到消费者心智中。

作为家喻户晓的人气影视艺术家，陈建斌与上海贵酒·君道贵酿品牌的绑定，一方面对君道贵酿起到强大的消费者引流效应；另一方面，他们的形象调性与价值共识也是高契合的，君道贵酿与陈建斌在内在特质上的这种联结，更利于凝练君道贵酿鲜明的品牌标签和记忆锚点，与消费者达成感性沟通。

可以预见的是，未来，君道贵酿将通过品牌代言人，进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知，塑造品牌君子文化的差异性优势。

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从高认知到高势能，上海贵酒·君道贵酿蓄力品牌升维

新兴品牌的成长之路，需要一次次穿越价值之门。从上海贵酒·君道贵酿的品牌进阶过程中，不难发现，这个酱酒新锐一直在从更顶层、更长期的战略高度来推动品牌成长。也正因此，君道贵酿无畏行业调整期影响，一如既往大手笔品牌投入，在身处酱酒的这条“长坡”上，耐心沉淀下自己的“厚雪”。

此次签约陈建斌为品牌代言人，也是君道贵酿蓄力未来品牌升维下的一步先手棋。明年，君道贵酿将与CCTV《品牌责任》再度携手，与陈建斌合作的人文艺术大片也将登陆央视。据悉，本次人文艺术大片将打破受众对传统酒企广告“老派”的刻板印象，注重营造高端的艺术氛围，在延续君道贵酿东方人文审美的基础上，打造独树一帜的品牌视觉。

近期，上海贵酒·君道贵酿的全新平面广告还将与消费者在全国见面，霸屏各大城市的CBD、交通要塞、路铁机场等户外人流量高的场地，以全新面貌展现“东方好酱酒”独特的品牌魅力。

接下来，君道贵酿也将持续建立品牌与东方气质的强关联，以系统化、精准高效的品牌传播策略和差异化、个性化的品牌表达，提升消费者对品牌的感知价值，进一步沉淀品牌质感与温度。

从构建品牌的“高认知”到打造品牌的“高势能”，君道贵酿已进入市场布局的新里程。相信随着君道贵酿这次的“焕新”启程，其品牌穿透力还会更强，向行业释放出更大的品牌能量。

监制：冯亚伟 美编：鲍志男

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