事情是这样的。昨天，我的外国同事突然甩给我一个视频，问我看过没有。

万万没想到，在看完后，我竟然被她反向安利了！

喏，就是这个：论口红广告可以浪漫到什么地步。

截图来自tiktoker@kpoplesbian

这是中国某美妆品牌的广告短片，在去年火遍了外网。视频虽然只有短短几分钟，却包含了超级多的要素：前世今生、古风百合、东方美学。

短片开头，两位身着现代装的女主角擦肩而过，同时感受到了Deja Vu, 被一股遥远的记忆击中。

然后，画面转到古风古色的树林间，俩人相视莞尔，眼神都快拉丝了。

现在素人演员的眼神戏都卷成这样了吗...建议纳入北影教材！

“原来我们很久以前就认识了，

你曾用心为我描过眉，

我们还曾一起抚过琴。”

两位主角在古代背景下，一起度过了一段很长的岁月。

最后在现代，女主A捡起了女主B掉落的口红，还给了她。虽不相识，却莫名亲近。

全片没有一句台词，但是那股浓情蜜意已经要溢出屏幕了

买过它家东西的小伙伴可能已经认出来了，诶对，这就是花西子之前的同心锁口红广告。

中国有个关于同心锁的古老传说，相传相爱的人只要被同心锁锁住，就会生生世世永不分离。品牌方竟然能想到把这种传说拍成女女的线，真的很会。

这位tiktoker给大家安利了这个短片，然后捶胸顿足地埋怨这个故事没有被拍得再完整一点，评论区也有一大片嚷着要看衍生作品的。

这些平时看惯了欧美“打直球”式简单粗暴爱情剧的人，全都蚌埠住了。

你怎么敢的啊！给我看这么好的东西然后告诉我这只是个广告？

广告标题是：我很高兴我们在今生也见过面。我爆哭！

这是我一生中见过的最美丽、最飘渺的事情

真的太美了!在哪里可以买到这个口红?我真希望这是部电影什么的

能拍出这样质感的广告，这家公司的产品一定也很漂亮

我好能理解她们！因为这样的古风GL剧情，戳人的点确实太多了~特别是最后归还口红那部分，两个女生四目相对，唇边的笑容已经道尽了一切。

所以我觉得，海外友人会如此喜欢这个短片，除了跟唯美诗意的中国风有关系，还因为他们的感情世界里很少有中式爱情里这种美妙的暧昧氛围：什么都没说，又好像什么都说了；明明靠得很近，却又不会有那种失了分寸的油腻。

毕竟西方人的感情观，讲究的就是一个有话直说，对望一眼就可以快进到用舌头狂甩对方嘴唇的那种

短片里中式浪漫那种花前月下的朦胧美，狠狠地电到了他们的小心脏。

在中式含蓄美和西式粗放感的碰撞下，这波打出了很高的文化输出。（民族自豪感就这样莫名其妙被唤醒了哈哈哈哈）

emmmm，感觉花西子以一种奇奇怪怪的方式出海了。

当年晋江文学没完成的任务，被一个搞美妆的曲线救场了就是说。

那个给大家安利该短片的tiktoker, 几个月后还是没能忍住，入手了一套花西子。看她瞪着双大眼睛连连称赞so beautiful，看来真的很喜欢了。

而她晒货的这条，评论区也很像一个大型的夸夸群就是说。

而我捏，因为觉得那个短片呈现的古风蛮高级，看了感觉意犹未尽，于是我就想搜一下是否还有同类型的，结果又发现了一个前阵子花西子出的海外广告片。

没想到这一个更是给我看得头皮发麻：电影质感拉得太满了。

很有侠气的开场：女的在弹古筝，男的拿根棍子（不知道要干嘛）

在我以为这俩马上要高手过招时，男的突然开始很帅地在地上一顿划拉，用武打的方式写了两个大字：青龙。

镜头语言真的很绝，马上从字转到了化妆品上的青龙雕花。

接着是白虎、朱雀和玄武。它们在中国传统文化里代表着东西南北。

在一整套荡气回肠的武打加弄琴后，广告结尾也很有力度，满满的江湖气息。

如果不说这是个修容盘的广告，我真的会以为这是哪部武侠片的预告，甚至想斗胆说一句：这个色调和运镜有点像一代宗师（小声）

广告发布后，外国友人们的评价是这样的：

世界上怎么会有这么美的东西

真的太不可思议了！

所以说，东方美还是很容易“拿捏”到外国朋友啊...这股缥缈柔软的禅意，就是高级审美最好的表现形式。

20年前，李安用一部《卧虎藏龙》，在美国电影史上创下1亿美元的票房纪录，向西方展示了中国独特的武侠文化和江湖文化，打开了外国人对中式武打的审美大门。

在接受采访时李安表示：“最好的电影不是你说了一个多好的故事，而是你在观众心里激起了些什么。”

直到今天这句话，对于那些成功出海的作品（不仅仅针对电影）依旧适用。

这个修容盘的广告，我一个中国人看了都觉得把东方美描绘得那叫一个入木三分，更别说外国朋友们了。估计全在不明觉厉...

从这个面向海外的广告就能看出，在出海欧美的过程中，花西子保持着身为中国品牌的民族特色，想要将中国东方美学妆容和民族文化元素介绍给全世界。

例如，东方传统色彩体系、雕花工艺、陶瓷材质、同心锁器形等。

就拿雕花工艺来说，作为一种中国传统工艺，雕花将中国符号、中国经典故事等刻进作品中，栩栩如生，极具韵味。

第一个想到在口红上做雕花的，就是花西子。

图片来自官方微博，版权属于原作者

它也确实把这种口红做出了人气。当一支又一支的雕花口红远销至海外，这种华美的装饰也被介绍给了全世界：中国有一种雕刻的浪漫。

这是我刚刚从亚马逊上截下来的同心锁口红买家秀，很多人都在写小作文夸。

事实证明，美总是会被认可。

今年春季，迪奥也推出了一款带有雕花的定制版口红。

图片来自harpersbazaar，版权属于原作者

我们优秀的中国文化，能够率先被国货品牌创新运用，然后又被全球同行看到并学习，是一件好事。（说着说着那股民族自豪感又上头了...）

但是到这儿还没完！最让小编心里暗爽的是，据说花西子在海外的价格是国内1.5倍！

但是好像海外的伙伴们依旧很买账？

可能是因为品牌方在把外观做得精美绝伦的同时，也严格把控了产品的质量。

很高兴它没有选择走纯纯的花瓶路线！毕竟不管在什么圈子，看脸吃饭都不长久，好看又实用才是真本领

那些年我们买国外大牌被薅秃了的钱包，被花西子捞回了一点...

在彩妆圈产品同质化严重的今天，花西子选择了用东方美学“杀”出一条血路。关键它还“杀”到了全世界。

现在，它的官方ins粉丝已经好几十万了，每次发了什么新的中国妆，都会炸出一堆人直呼好看~

对于欧美朋友来说，神秘的东方美真的很吸引人。那种“含辞未吐，气若幽兰”的调调，是西方很难见到的情调。

我觉得，近几年输出中国妆最成功的美妆品牌，应该就是它家了。

一个港风黛色眼线教学视频，在ins上的播放量当时过了百万。

丹凤眼，柳叶眉，中式妆特有，柔美又凌冽。它让更多人了解到了中式眉眼的韵味。

还有这个锦鲤妆。

锦鲤，是非常具有东方意象的代表动物，当它冷不丁地出现在外国美妆博主脸上，可以说我们的东方传统文化又成功完成了一次出海。

还有品牌方创造的蚕头燕尾书法妆，也启发了海外用户仿妆，让他们了解到了丹青的魅力。

本手残党看到这个眼妆的第一眼就知道：我这辈子是捯饬不出来了。

连海外这位专业美妆博主@captaincarra91都说“已经尽全力了来画这个书法妆了”...

上面这几个讲中国妆的例子，都是我在花西子专门po妆容的ins号上看到的。这个号目前还比较小众，但是我已经在那里偷了好几张可以当壁纸的图了。

讲真它家这种操作模式其实很少见：这头海外卖货已经算比较成功了，却还在费着老大劲做内容。

一种难能可贵的“蠢劲儿”。

但也是凭这股蠢劲儿，沉淀出了许多蕴含着中国元素的好作品。

大家自行感受一下花西子妆容号所发布内容的高级感：

他们应该是有专业的一个大团队，在不断地大胆尝试。从点赞数可以看出，这种大胆是值得的。

如果有一天这个号火了，到时候别人说起各个风格派系的妆容，可能就不会再限于清透的日系、俏皮的韩系、狂野的欧美系啦。全世界都会记得，东方还有绝美独韵的中系。

啧！等那天到来了，感觉所有国货美妆都要给这位“中国妆出海祖师爷”磕个响头？

真的，如果不是因为今天写这篇文，我是真不知道花西子已经在海外火成这样了。眼见海外友人如此喜爱我们的国货，小编心里其实也莫名涌出一股自豪感。

我看就连宇宙级美妆博主“J姐”Jeffree Star, 年初也评测过它家的产品。

J姐高度肯定了花西子家的外包装，然后褒奖了高光、蜜粉和同心锁口红。不过捏，J姐表示，它家的眼影很美，但不够上色。腮红也给人一种无功无过的感觉。

虽然不是全好评，但是也很棒了。

这个视频的观看量有300多万，还得是美国顶流美妆博主。这下会有更多人知道我们的国货美妆也很棒了。

本人最爱看的就是J姐夸同心锁口红的片段！这人在看到膏体上的雕花后直接惊呼：这是只有中国工艺能办到的！（对喽，这就是我们想听的哈哈哈哈）

还有，全世界都知道，霓虹国做彩妆很厉害，又便宜又好用。

不过，在花西子没有正式在海外售卖之前，日本网友也在求它的代购。

当时有个日本网友发了条关于它家“西湖印记礼盒”与“雕花彩妆”的推，惊艳到了大家，因为太喜欢了，很多人都在问在哪里可以买到。

今年新出的日剧《Animals》，为了拉到花西子的产品赞助，直接放话给品牌商：我给你免费植入，你整点货来给我们剧组用用。

最后的结果是，观众真的在这部剧里看到了熟悉的彩妆盘哈哈哈哈哈

图为《Animals》

一些中日友好靠花西子的案例，有了√

我感觉它家负责外宣的这帮人也挺会玩儿的，有一种“只要你开口，能帮我就帮”的大佬感。

从来都没有对一个国货美妆品牌如此心水过，一不小心吹了它好多彩虹屁啊（摔！

如果花西子的人有谁看到这篇文章了，赶紧给！我！打！钱！

最后说点儿严肃的。

你们觉不觉得，花西子这一路的出海经历，可以说是妥妥的爽文走向。这家品牌的格局，好像不单单只放在卖货身上了。它真的在铆着一股劲儿证明：我们中国美妆也是可以用品质与文化打动世界的。

所以，与其说它是品牌出海，还不如说是我大中华的文化出海。

这一点真的很建议所有的国货借鉴，因为我们国家在文化优势这一块儿真不是盖的。

希望花西子做到的这些事情，会给更多的国货品牌带去能量，唤醒大家更多的文化意识。

像这样传扬中国之美，把优秀中国文化带到世界的企业们，都是我们应该为之感到骄傲的对象。

小编今天在这里跳个预言家——

我们以后肯定能够在国际的大舞台上，看到更多有中国文化底蕴的国货品牌，齐齐在顶峰相见！

THE END

编辑：CC

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