文 | 罗亚玲

如果你有机会与老成都人交谈，就会发现他们说出的方言有很多独特的发音，比如把老窖叫做老Gào。四川话“老Gào”，既是“老窖”的四川话方言发音，也指“压箱底的宝贝”。

那么，什么是一座城市的老Gào呢？

12月16日至30日，谈资创意传媒和泸州老窖特曲60版联合发起了一场题为“一座城市的老Gào”的城市记忆影展（成都站），成都1号线、9号线、18号线三线交汇的地铁孵化园站内变成了一本超大的“城市影集”，超过200幅照片描摹出了成都在60年间的沧桑巨变。

所以，一座城市的老Gào，特指城市在快速发展进程中那些珍贵的瞬间、面孔和故事，是这座城市最珍贵的回忆与人。

01

成都的老Gào

提到一座城市的记忆，你的第一反应是什么？标志性建筑、交错纵横的街道、年度大事件抑或是城市里的人？

本次的城市记忆影展分为三大部分，即“城市的老Gào”“我们的老Gào”“时代的老Gào”，从城市、个人、时代等不同视角去打开尘封的记忆，回顾过往的美好。

在“城市的老Gào”部分，影展用点、线、面串联起了成都的发展，点是建筑地标、线是大街小巷、面是广角特写下的城市另一面，每张照片背后都是一个鲜活的故事，讲述着成都的变迁。

“这张照片很有意思，在座各位有没有为这张照片的建筑捐过钱的？”现场工作人员为我们讲解了一张拍摄于2001年6月的成都未来号天桥，这座位于骡马市十字街口中心的天桥修建于1987年，修建时很多成都小学生都有参与捐款，虽然随着城市发展于2003年被拆除，却承载着老成都人太多回忆。

“这两张照片十分珍贵，拍摄时间相差了54年。”工作人员介绍道，1968年，六名十几岁的中学生在四川大学里拍摄了一张活泼的合影，2022年，当时的中学生已经两鬓斑白，她们故地重游、“复刻”当年的动作，又拍摄了一张原汁原味的合影。

另一张照片记录了糖酒会的开幕盛况。1987年，四川首次举办春季糖酒会，各家品牌的广告牌挂满了糖酒会外墙，在高空俯瞰的视角下，熙熙攘攘的人群变成了蚂蚁大小，他们在照片中是开幕盛况的组成部分，在现实中也是酒业快速发展的亲历者与见证者。

02

老Gào里的那些人

时代变迁、城市发展，人们穿梭其中，比老Gào更加重要的是老Gào里的那些人。

影展开幕当天，四川省作协副主席、当代作家、《成都传》的作者蒋蓝，前中国国家男足队员、四川足球代表人物邹侑根，知名专栏作家张丰等嘉宾也来到现场，分享他们心目中的城市“老Gào”。

球迷口里亲切的“邹哥”邹侑根拿出了成都谢菲联足球俱乐部时期的旧照，同时，2022年的他还在自己的20号足球公园重披四川全兴黄色战袍复刻曾经的经典时刻。

103岁的退休医生、有着千万级流量的喻泽琴奶奶，她的孙辈们带来的是两张间隔50年的合影，旧照承载着城市里的难忘记忆，新照片则是满满幸福感与勃勃生机。

23年前迟阿娟拍摄了成都第一辆法拉利F355，23年后她又一次坐上这辆车拍下照片。

被誉为“中国最好的人像摄影师”肖全虽然人在卡塔尔，却也拿出了自己的老Gào，这张旧照于1993年拍摄于成都马家花园附近的工作室，照片中的肖全带着年轻人的桀骜，墙上挂着刚刚冲洗出来的崔健和陈凯歌的照片。

“当这些发黄的相册从抽屉里徐徐展开，那一张张笑脸拼接出一座城市，那一双双眼睛叠加成一个时代”，所谓一座城市的老Gào，就是一个个普通人，他们见证过去、参与现在、也将共同筑造成都的未来。

03

酒瓶里的老窖

这一个个故事、一段段回忆，不仅记录在一张张照片中，也酿进了瓶子里的老窖中。

1962年，中国最大的成都无缝钢管厂在四川建成投产时，正是泸州老窖在全国首届评酒会荣获“中国名酒”荣誉的十周年；当1979年《人民日报》首次刊登四川宁江机床厂的产品推销商业广告时，泸州老窖特曲在第三届全国评酒会上再次获得“中国名酒”称号；2014年，当四川首条城际高铁成绵乐客运专线建成通车时，泸州老窖推出完美复刻上世纪60年代“工农牌”特曲酒形象的“泸州老窖特曲60版”……

值得一提的是，泸州老窖特曲60版在见证并记录历史的同时，也在不断实现自我的跨越式发展。

其一，特曲60版在销售层面节节攀升，据相关数据显示，特曲60版在2018年时销售额7.5亿元、2019年时营收突破10亿元，截至2022年10月时，年销售额便已经迈过20亿元的门槛。

其二，特曲60版在品牌层面发生裂变，于今年国庆之际上新了专攻宴席市场的特曲60版宴席装，即红60，在川渝区域的成都、重庆、泸州等三大市场切入后取得了不错的市场反响。

其三，特曲60版背后所蕴藏的品牌文化也在逐步丰满，是泸州老窖过去历史荣光的承载者、是城市发展精彩瞬间的记录者、更是每一位消费者美好生活的参与者，文化诞生于品牌、却已远远不止于品牌本身。

老Gào即是老窖，城市的老Gào亦如酒瓶中的老窖，经岁月醇酿、愈久弥香。

记者手记：

毫无疑问，虽然放在城市发展、时代变迁的大主题下，这依然是一场以“人”为核心的、充满温情的品牌活动。令人惊喜的是，泸州老窖特曲60版将这场活动的温情延续到了细节当中。

举个例子，影展开幕当天，特曲60版为嘉宾准备的伴手礼是一个小盒子，回家后打开才发现里面装的是一个胶卷小相机、一个相框、一本相册。在那一瞬间，我感觉自己在这场活动中的视角从旁观者变为了当事人，而特曲60版在我心中留下的印记也有了不一样的温度。

如果几十年后还有这样一场影展，其中或许会有我用这个相机珍藏下来的城市记忆。