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购买圣诞礼物的目的地

根据 Statista 全球消费者特别调查：一年中最重要的圣诞季，送礼物是西方最重要的节日传统之一——对于至少 50%的受访者来说，这是圣诞节的重要组成部分。该调查提供了有关消费者们今年的礼品购物计划更多详细数据：

在美国、德国和英国这三个重点国家，线上消费已成为最受消费者欢迎的购物渠道。这三个国家超过 70% 的受访者表示，他们今年计划从网上商店购买圣诞礼物。英国以 78% 的比例位列第一。在其他购物渠道方面，这三个国家之间的差异更为明显。在英国，第二大受欢迎的礼品购物方式是超市或大型商店，占 52%。在德国和美国，这种购物渠道的比例都不到 40%。与其他两个国家相比，德国消费者有37%的受访者倾向于在珠宝店等专卖店购买礼物，而美国只有 27% 消费者选择这种方式。在德国和英国，圣诞市场似乎也是是一个颇具吸引力的礼品购物地点，而美国的购物者则更愿意去手工艺品市场购买礼物。

在线购买礼物的习惯

Statista 全球消费者特别调查还深入调查了消费者在节日期间的在线购物习惯：

英国与其他两个国家之间的差异比较大。在美国和德国，大多数在线圣诞礼物购物者更喜欢在一个购物平台上找到所有礼物，而英国礼物购物者则更倾向于从不同的平台购买，有近一半（48%的人）更喜欢在多个不同的平台上购物。美国和德国的这一数据仅为三分之一左右。在美国和德国的消费者更喜欢在单一平台上购买礼品的比例分别为 55% 和 61%。在这两个国家，亚马逊都是购买圣诞礼物的第一大目的地：美国受访者中有 91% 的消费者表示他们从亚马逊购买，而德国这一数据则是85%。

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