云峰莫干山荣耀加冕中国国际广告节营销金案奖|云峰|广告节

鹭岛盛典，万众期待。12月21日，在厦门国际会展中心隆重举行的第29届中国国际广告节2022广告主盛典颁奖典礼上，云峰莫干山凭借《莫干山品牌战略发布会》一案荣获“2022年度活动营销金案”奖。

揽星夺芒荣誉加冕/part 01

中国国际广告节始办于1982年，是国内最具权威性和专业性广告业盛会之一。不仅汇聚了各行龙头企业、业内知名品牌，更邀请了众多权威媒体共话合作。一年一度的广告主盛典，是国内率先以广告主为核心而开创的高规格盛会，旨在搭建广告主与广告业沟通发展的桥梁，以及表彰企业品牌和广告营销领军人物为行业带来的杰出贡献。

凭借《莫干山品牌战略发布会》出色的活动案例，本届广告主盛典，云峰莫干山一举斩获第29届中国国际广告节广告主盛典•2022年度活动营销金案！重磅荣誉的加冕，不仅让云峰莫干山得到了更广泛的关注，彰显了国内一线品牌的风范，也让莫干山品牌的影响力得到了更多延伸，进一步推动云峰莫干山打造国民级家居品牌的进程。

精准定位领跑赛道/part 02

随着市场竞争格局变化，马太效应加剧，家居建材行业也进入了头部企业存量博弈的新阶段。云峰莫干山提出，全要素创新驱动将成为家居建材企业的核心竞争力，而环保，正是莫干山在“创新要素”中重点发掘的璀璨钻石。

此前，云峰莫干山已为旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大板块打造“内行选实木，环保一大步”、“母婴级，更健康”、“ENF级环保板材全国销量领先”等脍炙人口的广告语。在发布会上，云峰莫干山就“再一次定义环保”这一品牌核心主题做出总的战略部署，提出“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为全屋空间的整体环保”的全新品类概念，配合“一站式家居解决方案”抢占了品牌环保宣传的高地，向家居建材行业打出一记重球。

除此之外，云峰莫干山根据不同的产品调性，通过重新设计品牌形象创意、焕新升级品牌系列产品、打造品牌专属歌曲等方式，为四大板块量身定制专属品牌战略。以莫干山板材为例，品牌战略重点打造“ENF级环保板材领导者”的企业形象，通过饱和式宣传抢占用户心智，将产品与“ENF级环保”等词条深度捆绑，以全员营销“达人计划”实现多渠道曝光，提升品牌关注度，实现破圈传播，从而不断覆盖提高品牌热度和声量。