时尚品牌都喜欢找明星代言，在明星光环的加持下，产品总是可以卖得很好。

不过，品牌方有时也喜欢打一些擦边球，比如和明星签完代言合同之后，就开始大肆利用明星的肖像来设计产品。

为了规避可能的风险，一些时尚品牌会在远离明星的国家和地区销售相关产品。

但这种做法可能涉嫌违法违规。

一些粉丝对偶像的忠诚度和支持度非常高，只要看到与偶像相关的产品就会购买：印有偶像肖像的衣服、帽子、饰品……

菌菌记得多年前有一次去听某位明星的演唱会，听完出来以后，有人在场外售卖该明星的照片，几十元一张。

粉丝们围着小贩争相购买照片，跟不要钱似的。

对于粉丝而言，产品是什么不重要，产品的质量不重要，只要有偶像的肖像，那就不管多贵都要买。

品牌方正是拿捏了消费者的这一心理，才愿意花高价和明星签约，希望他们能为自己的产品带来流量。

只不过，这样的合作有时也会翻车。

周一，贾斯汀·比伯（Justin Bieber）在自己的Ins上发文称H&M使用他的肖像制作的新品为“垃圾”，并说这些产品的设计没有得到自己的授权，呼吁粉丝不要购买。

这是怎么回事呢？

比伯发文说：“H&M上架的新系列产品未得到我的授权……所有这些都没有得到我的许可和批准。如果我是你，我不会购买。”

H&M的发言人随后发表声明反驳了比伯的说法。

发言人写道：“与所有其他许可产品和合作伙伴一样，H&M遵循适当的审批程序。出于对合作者和贾斯汀·比伯的尊重，我们已经从我们的商店和网上撤下了这些服装。”

根据比伯的粉丝账号@jbiebertraacker的说法，H&M的商品包括一件印有比伯本人黑白照片的短款运动衫，以及一件亮粉色超大连帽衫，上面写着：“I miss you more than life.”这句歌词出自比伯的热门歌曲《Ghost》。

眼尖的网友还发现，H&M所售的新品中有好几款都和比伯有关，涉及到衣服、包包、配饰等。

比伯表示，他从未授权过这样的商品，一个都没有。

粉丝在评论区里留言说，他们已经取消了相关订单，但错过了喜欢的产品也让他们感到遗憾。

一位粉丝写道：“一方面，我理解，这是他的肖像，他并未授权，但另一方面，有很多人想购买贾斯汀的商品，或与他有关的任何东西，但他们没有足够的钱从官方渠道购买，他们正在寻找更便宜的地方，只是为了买点东西。”

比伯曾于2016年和H&M合作推出联名款系列服饰，当时掀起一波抢购潮，商家赚得盆满钵满。

现在，比伯指责H&M推出的新品未获得自己的授权，不知是协议未达成还是压根就没有协议，这背后的故事就不得而知了。

和许多明星一样，贾斯汀·比伯火了以后也愿意打造自己的时尚品牌。比伯的时尚品牌叫“Drew”，尽管知名度不高，但在粉丝圈里还是有些名气的。

巧合的是，比伯也曾经在自家T-shirt上印其他明星的脸。

比如下面这款T恤，Drew品牌就印了Drew Barrymore的肖像。

比伯创立的这个品牌使用的是自己的中间名“Drew”，而该品牌多次使用Drew Barrymore的肖像会让人误以为品牌名和这位女明星有关。

比伯自己也经常穿自家品牌的衣服，自己就是代言人，代言费也省了。

目前，外界并不清楚Drew Barrymore是否和比伯的时尚公司有合作，但Drew Barrymore和比伯的关系很好，她并没有因为比伯使用了自己的肖像而生气，她还夸赞衣服上的照片，并表示自己很开心可以被穿在身上。

Drew Barrymore还多次穿上Drew品牌的服装帮比伯进行宣传。

Drew品牌的设计较为简单，经典图案是一个笑脸。

不过，这样的设计和比伯的肖像比起来显然没有什么吸引力，但比伯还是有一丝倔强的，他似乎并不愿将自己的肖像印在服装上。

那么，前文所述事件的真实情况到底是怎样的？是双方没有达成合作协议还是H&M明目张胆地侵犯比伯的肖像权呢？

Ref：

https://www.buzzfeednews.com/article/pocharaponneammanee/justin-bieber-h-and-m-trash-approve

https://www.thecut.com/2022/12/justin-bieber-claims-he-didnt-approve-h-and-m-merchandise.html

https://twitter.com/danimedinanews/status/1604923664314630148?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1604923664314630148%7Ctwgr%5E4c494f1e502da4a931c89671a13c4ab1332ba3b3%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.thecut.com%2F2022%2F12%2Fjustin-bieber-claims-he-didnt-approve-h-and-m-merchandise.html

文｜遥远