距春节还不到一个月，春晚也快要开演。

就在本周四，12月22日上午，央视总台发布了2023年春节联欢晚会的官方标识和吉祥物“兔圆圆”。

癸卯兔年

这兔子就完完全全地长在了数艺君的萌点上，软软的实在太可爱了！

根据官方介绍，兔圆圆的设计是我国著名的绘画艺术家陈湘波担任总设计师，与央视春晚视觉设计团队历时4个月精雕细琢打磨而成，期间经过13个版本的更替。

最重要的是在设计过程中他们采集了无数观众的喜爱倾向，并且使用大数据调研画像，也就是说综合了全民喜好才进行创作的。央视春晚作为一档全民节目，当然要老少咸宜，萌萌的兔子形象必须符合大部分人的审美。

所以兔圆圆现在是一致好评，网友们无不被它的可爱折服。

当然，也有人表示放点葱姜蒜就能……兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔！

此次春晚视觉标识同样灵动且设计感十足，它既是一只跳跃的兔子，又是“癸卯”兔年“卯”字草书的变体。

兔子向前奔跑，跑进2023年，变成一个跃起来的“卯”。

除了春晚标识是传统文化与现代设计的碰撞，兔圆圆也同样如此。细心的朋友肯定发现了，兔圆圆似乎和我们常见的兔子不太一样，它的大门牙有点多，可不止两颗。

其实拥有四颗“兔牙”的兔圆圆并不是一只普通的兔子，它的原型是来自我国安徽的“安徽模鼠兔”，这个小家伙生存在6200万年前的早古新世（古新世是地质时代划分，约开始于6500万年前，结束于5300万年前）。

安徽模鼠兔复原图

经过3D建模，加上103万根精细的毛发，才呈现出现在这个毛茸茸的可爱形象。

兔圆圆似乎和我们进行着一场跨时代的约会：从6200万年前的安徽模鼠兔，到传统文化中无数的兔子，然后带着对明天无限的希冀欢快地向我们奔跑而来。

而谈到春晚的吉祥物，就不得不说火极一时“猴赛雷”康康……

康康虽然是2016年官方发布的春晚吉祥物，但是因为争议极大，在当年春晚现场并未出现。

康康的水墨形象其实挺讨喜，独到的艺术风格也彰显了它的较为鲜明的个性特征，活泼的猴加上红绿的脸也能衬托春节的气氛。

只是问题出现3D效果图上，也正是这个3D图让康康获得了“猴赛雷”这个绰号，并被广泛吐槽。

历届春晚主视觉设计

正好，数艺君盘点一下历届春晚的吉祥物和主视觉形象，回顾一下每年给我们带来欢乐的春晚是如何设计它们的。

2022

今年春晚的主视觉形象也出自兔圆圆设计师陈湘波之手，和传统中威武的老虎不一样，“瑞虎”更可爱、憨厚，更贴近年轻人的趣味。

2021

在2021年的春晚主视觉形象上并没有生肖牛，而是和年份“2021”融合在了一起，抽象为一只“金牛”。

当年的吉祥物是一只叫“小昂”的牛牛，是我们民俗传说中的“五彩神牛”，身上的色彩是传统年画中的经典五色。

当时小昂还衍生了不少表情包。

2020

在当年的春晚主视觉中，圆滚滚的生肖鼠和一只灯笼被设计为数字“0”，中国传统文化元素加上现代的几何图形设计，让整体更具时尚感。

同时里面还有梅花元素，在历年的设计中属于元素使用较多的一次。

当年的春晚吉祥物是由大师朱炳仁设计的一只飞鼠，并命名为“鼠你宝贝”。飞鼠在传统文化中带有吉祥的寓意，聪明又可爱。

2019

2019年春晚是三台合并成立中央广播电视总台的第一届春晚，当时主视觉形象中并没有生肖猪的出现，遗憾缺席。

也正是缺乏设计，当时被骂惨了，认为是“历年最烂”。简单的立体化年份数字，加上通用印章图案，实在是毫无亮点。

2018

狗年春晚主视觉形象简洁形象，“2018”四个数字变形后的生肖狗，嘴边的小灯笼也平添一丝喜庆与可爱。

吉祥物沿用的是2017年的凤翔泥塑，名为“旺财狗”。

2017

出现在当年春晚主视觉上的生肖鸡，是一只泥塑“凤尾鸡”，如此多的色彩运用在前后几年都是少见的。2018年虽然同样使用的是凤翔泥塑，但并没有放入主视觉中。

由宝鸡市凤翔县泥塑大师胡新民创作的泥塑“凤尾鸡”形象。

2016

猴年除了康康备受争议，主视觉设计倒是很好。由猴、桃等元素组成的生肖年份排列也不是常规的左右顺序，给人耳目一新的感觉。

2015

羊年春晚因为推出了第一只吉祥物阳阳，所以在主视觉中并没有直接使用生肖羊，只是用“20”化作了一对羊角。

穿着印有传统中国纹样的肚兜，傻傻蛮可爱的。

IP角色设计

可以看到，即使是为春晚设计吉祥物的大师们，有时候也会“翻车”，作品并不能让大多数人满意。

也许是没考虑特定群体的审美、也许是没有考虑新技术的运用（比如康康的3D建模图），总之卡通角色形象设计并不简单，需要考虑的问题较多。

是追求有趣，还是坚定严肃？是忠于故事，还是还原真实？

我们不仅要考虑角色形象的内在属性，同时要考虑用它们在现代技术下的表达，效果是否与传统方法一致，又要如何去平衡它们之间的关系。

多思考，多学习，多训练。

如果你对卡通IP形象设计感兴趣，如果你正在学习绘制原创角色，那么数艺君向你推荐这本《卡通IP时代 品牌卡通形象设计揭秘（第3版）》。

*文中部分图片来源于互联网，如有侵犯您的权益，请联系我们处理。

（点击封面即可购买）

《卡通IP时代 品牌卡通形象设计揭秘（第3版）》

作者：李舜 张予

大IP时代就要来临了，但到底什么是设计行业的大IP？本书就IP设计进行了全方位的介绍，作者更是把自己多年创作的作品和工作经验分享给读者。除全面的学习内容外，本书作者还倡导学以致用，讲述了自己参加比赛的过程，同时也分享了自己的设计思路。本书为关注IP形象设计的爱好者和初学者指明了学习的方向，让我们一起来“创造生命”吧！

动画与真人的联合演绎

小清新的画面无比还原

这种广告看着真舒心

设计美学分享小站

️ 广告 | 美学 | 动画 | 插画 | 工业设计 | 后期特效

♥️ 看最新鲜 最好玩 最前沿的设计资讯

关注视频号 数艺美学