21世纪经济报道记者费心懿 上海报道

2022年12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道联合主办的“2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游产业年会”盛大开幕。

在“新科技新业态——赋能目的地高质量发展”的圆桌论坛上，景域驴妈妈集团助理总裁兼华南大区总经理陈鸿章分享了对当前文旅产业整体发展导向的观察，同时也提供了景域驴妈妈目的地产业IP生态化的创新经验样本。

陈鸿章认为，当前，文旅产业的发展模式已经摒弃了传统资源景区化开发到传统的资源联动的线路开发，再到优化资源间联系配套建设的“唯资源”开发模式，而是整体向要素生产效率转换。

陈鸿章提出，提高生产效率就是由增量开发转变为存量开发，由原来的“唯资源论”转变为现在的“唯效率论”。

陈鸿章介绍，景域驴妈妈多年来一直围绕着如何提高文旅产业的效率推进，提倡IP文旅全要素高效率发展模型——也就是从原来的文旅资源中寻找可变的文旅产品增量。

“IP化其实就是从现有文旅资源的内涵价值入手，让有形的文旅资源开出无形的增量价值，从而实现存量资源的高效转化。”陈鸿章进一步解释。

陈鸿章认为，IP化的产品开发可以同步促进目的地产业的多元化和IP生态化。目前文旅资源衍生出来的IP产品，其实能够很好地与目的地现有的文旅产业形成有机的结合，也可以进行在其他产业中的跨界，形成以IP为带动地方的特色产品。这就实现了从单个IP到IP全族产业的高效率转化，最终能实现以IP为核心的目的地整体产业升级。

“其实目前我们可以越来越多地看到，目的地的文旅发展正构建起一个‘1+N’的发展模型，也就是由一个核心的新IP去带动更多的低效传统资源，实现资源包向有影响力的IP产品包的转化，激活更多高效的土地价值和人的价值，提升资源的流量和互送，也包括功能配置。”陈鸿章表示。