“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，想必不少人对这句广告语耳熟能详，加上两个跳着舞、扭着屁股的老头老太太，画面简直不要太魔性！

如今，继同仁堂、猿辅导、中国邮政、中石油、李宁等品牌后，这个专注保健品的品牌也不甘寂寞正式进军咖啡赛道。

近日，第一家“脑白金+ Café”咖啡门店在上海开业，产品品类涵盖美式、拿铁和摩卡等，售价为9元-22元不等。“老爷爷老奶奶”这对经典IP在脑白金咖啡店变身为大号潮玩，店内脑白金标志性蓝色、经典蓝瓶等大众熟悉的元素让人感受亲切的同时潮味十足。

咖啡提神醒脑，脑白金助眠，这种左右互搏的跨界让人跌破眼镜。不禁发问，脑白金意欲何为？

众所周知，作为中国保健品行业的昔日龙头，一系列洗脑广告铺天盖地占据了电视台后，脑白金的风头和名气简直如日中天，仿佛已经成了什么延年益寿的灵丹妙药。但今时不同往日，在政策、行业和自身发展的牵制下，脑白金日渐黯淡。

醉翁之意不在酒。脑白金涉水咖啡，显然是想让品牌重新出现在消费者视野中，尤其是年轻一代消费群体。

早上起床后吃一粒叶黄素，中晚饭后半小时服下几颗补钙软糖、蓝莓胶囊，睡前半小时再来一些胶原蛋白营养品、维生素C咀嚼片……当下，越来越多的年轻人开始“爱”上保健品。他们一边高强度工作、熬夜，一边花重金买保健品，这种行为被戏称为“朋克养生”。

《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，天猫年轻人保健品运动场景的消费人数与消费规模近三年都逐年提升，2020年消费规模超过15亿元。其中，购买4~6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。招商证券也认为，千亿保健品市场有望迎疫后新机遇，行业方向转好的确定性较强，板块具备安全边际和超额收益的空间。

脑白金过往成功的营销经历，迅速打开了市场，也让消费者对脑白金的印象停留在这是一款面向中老年人的保健产品。更何况汤臣倍健、西王食品、澳佳宝、Swisses斯维诗等龙头企业盘踞，品牌老化的脑白金面临着严峻的挑战，亟需找到新的增长点，向年轻人消费群体靠拢。

成功没有必然，但也没有绝对，不管是保健品还是咖啡，消费者永远愿意为优质的产品买单，脑白金年轻化转型的过程中更要注意这点。