今年9月,坐落于秦皇岛的阿那亚黄金海岸边热闹非凡,知名高奢品牌纷纷入局。路易威登春夏男装大秀震撼亮相,华伦天奴秋冬营销展及“PINK PP”大秀紧随其后粉墨登场。巴黎到昌黎,从塞纳河到北戴河,全球焦点移向中国,饱受疫情摧残的文商旅迎来一线曙光。
从「最孤独的图书馆」说起
10年前,年销售额仅4000多万元的阿那亚黄金海岸被贴上“不良资产”的标签,在当时陷入无人接盘的“烂尾”泥沼。
三年后的2015年,一部名为《全中国最孤独的图书馆》的视频横空出世,全网6亿播放量让三联海边图书馆爆火,为阿那亚带来现象级的话题流量,预示着阿那亚的涅槃重生。
一座座充满设计感与艺术氛围的地标建筑拔地而起,随着互联网短视频的兴起,标新立异的网红文化推波助澜之下,阿那亚摇身一变从传统地产项目转变为一个集打卡、艺术、社区于一身的文旅项目。
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开放且分散的建筑布局,激发游客对内部艺术的好奇与探索欲,在移步易景的漫步路径中,随意进入独立的艺术空间驻足停留, 实现人与建筑、艺术的互动,营造独特而强烈的体验感,激起参观者的情绪反应,能够获得精神上的愉悦和满足 。
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孤独图书馆
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阿那亚礼堂
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阿那亚艺术中心
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沙丘美术馆
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山间音乐厅
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冥想中心
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阿那亚剧场
直击人心的艺术之美
阿那亚的“文化”属性,让向往美好生活的人们趋之若鹜。鲜明而标新立异的文化地标,错落有致地集结在特色商业街区之中,摆脱了城市中千篇一律的钢筋水泥,足以满足任何品牌的营销要求。
阿那亚一直在尝试审美创新,几乎每个月都会举办几场妙趣横生的节日活动,它一定与艺术有关,而艺术本身是超前的,引领着人们的审美观念不断更迭。
2021年阿那亚举办了以“彼岸和诱惑”为主题的首届海边戏剧节,通过戏剧艺术、生活艺术、跨界艺术、公共艺术四个主题板块,26部剧目、68场演出,以大海景观做帷幕,创造了一场海边戏剧乌托邦。
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在9月的LV大秀中,「乐园」主题的阿那亚秀场在空间内赋予了各种新鲜印花元素,还原2023春夏男装秀在巴黎卢浮宫秀场的布置,并突破传统秀场场景,在活动期间与阿那亚联合呈现了现代舞演出、影片放映、日落派对等文化活动,带来全新秀场叙事的尝试,与消费者在艺术领域形成互动。
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9月22日,华伦天奴Pink PP系列在阿那亚举办活动。粉色元素遍布阿那亚每个角落,让它再次站上时尚风口,吸引全球目光。
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如今我们正见证一个从海边县城走出来的度假目的地,以文化艺术为方向与主题,靠着社区配套、友好服务、社群管理到美学建筑、人文空间、艺术展览和节日活动等加持,不断吸引着高收入、高净值的年轻人到来,用大海的包容性和开放性,呈现出一个大众化的人文艺术社区。
回归静谧的精神乌托邦
阿那亚名字来自梵语阿兰若,意为“人间寂静处,找回本我的地方”。这也构成了阿那亚的核心价值——“人生可以更美”。在精神层面讲求回归,提倡回归家庭、回归自然、回归传统,回归一种有灵性的本真生活。
用情怀塑造家乡感和归属感,建设了一个有情感、有温度、人文气息浓厚的社区,打造出了容人们灵魂得以放松的净土。阿那亚社区集结了临海、孤独、人文、浪漫、清新等多元元素,集沙白浪清的黄金海岸和海边“乌托邦”于一体,是文艺青年的精神归属,中产阶级的理想天堂。
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处于社区主干道的阿那亚艺术中心为在社区居住的成员提供了社交、聚会的场所;小镇南区中心一侧开放式的广场空间,则担任着居民休闲娱乐、活动举办的角色;还有方便居民用餐的社区食堂,提供着多种多样的餐饮;可供儿童玩耍的市集下沉空间,阶梯可让人们休憩放松;还有露营基地、戏水广场、超全运动广场等一系列设施。
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阿那亚还设计了一个海边市集,这里不但有新鲜的海产和蔬菜,还有鲜花和咖啡屋,这样邻里之间在购买菜蔬时,不但可以驻足交谈,讨论厨艺,还可以轻松小憩,漫谈人生。
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阿那亚小镇童话月
正是基于对目标客户的深刻洞察,阿那亚成为后疫情时代年轻人所钟爱的“松弛感”商业中的翘楚,通过服务创新与运营创新打破人与人之间的壁垒,重建了一种全新的社区邻里关系。
「非标商业」引领文旅复兴
阿那亚的异军突起打破近几年萎靡不正的传统商业格局,非标准化商业模式脱颖而出,在近几年席卷全国。各地涌现一大批以艺术策展、新型社交、沉浸体验为主题的非标商业,这些项目成为Z世代的新宠,为线下商业复苏回暖形成重要助力。
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北京檀谷
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上海上生·新所
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广州未来社
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杭州天目里
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成都REGULAR源野
面对更加具象化、个性化、以及丰富度极强的消费者来讲,这一届的商业项目人在打造非标项目时,需要考虑到,采用多样化的品牌和业态以及商业模式,为打造非标产品提供更多可能性。
对非标商业来说,最根本的原则是要紧抓消费者需求的变化。Z世代和中产阶级在消费观念转变和需求变化中扮演着重要的角色,他们推动着整体消费市场向更加细分的领域深入发展,也对商业各领域的专业深耕不断提出新要求。
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