近日，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。

事情要追溯到2021年3月15日，潘粤明接受委托拍摄了日加满牌饮品（属保健食品）60秒视频和3张平面精修图片用于商业推广。同年6月8日至7月22日，广告主上海东铪商贸有限公司先后在抖音、微博、小红书企业账号发布上述60秒视频，在微信公众号发布了标题为《集结|锁定潘粤明的帅能量》的推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。

小法智能释法

潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的上述行为，违反了《广告法》规定，在保健食品广告中作推荐、证明，构成违法代言广告行为。

广告推广对于一个企业而言至关重要，它关乎到企业的品牌思想和产品能否直接或间接地接触到用户。但是企业的广告行为因违反广告法而下架，不仅整个广告方案全盘皆输，企业还将面临严厉的行政处罚，遭受重大经济损失，甚至连自身的名誉也将受到影响。

前不久吉利汽车在广告语中使用“最高级”“国家级”被罚60万，近期又有潘粤明代言保健品事件。违反广告法的新闻屡见不鲜，与此同时，接下来的这组投诉举报统计数据更是不难看出，广告行为已经成为了企业触碰法律的高压线。

那么我们应如何既达到广而告之的目的，又能避免触碰法律红线呢？广告合规成为了必然条件！

智能广告审查AI探索广告合规新模式

从充满了叫卖声的古罗马大街到如今短视频泛滥的互联网，广告的发展从传统媒体到移动互联网媒体时代演变。正如《费长房》中所说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”，每一个时代下各行各业都有着各种标志性的广告形式，比如招牌、海报、音视频、动画、LOGO等等，而这般多元化的形式不仅成为了新的趋势，也让审查难度越来越大，除了上述的“最高级”“国家级”等问题外，还有很多方面都在触犯法律的边缘徘徊。

随着广告智审技术的不断迭代，擎盾智能广告审查产品可以对广告推广过程中的图片、视频、网页、文档等各种形式内容进行智能化识别，并依据知识管理模块中的数据给予相应的风险判断、行动建议和法规案例支持，帮助企业更好地规避因广告行为所带来的法律风险。

语音多模态识别音转字智能审查

对于待审的音频文件，智能广告审查利用多模态语音识别能力，自动将音频内容转化成文字形式，然后运用智能化技术进行审查处理，极大地缩短了用户音频识别的流程和时间成本，让音频审查省时又省力。

影片画面智能识别人像姿势等智审处理

广告审查产品利用多模态影片识别能力，自动将影片片段中的内容进行处理（包含人像信息、手势姿势、图中的文字等），并进行智能化审查处理。

从案例画面中，我们可以看出这条广告的主角是一群朝气蓬勃的小学生，而智能广告审查产品当即提示出该广告涉嫌使用未成年代言，根据《中华人民共和国广告法》（2021修正）规定，企业不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，未成年人保护法律法规及直播营销管理相关规定对广告代言人年龄限制另有规定的，从其规定。在法条下方还提示出相关案例以供参考，让用户更加全面地了解广告存在的风险。

风险详情快速提示一键导出审查报告

基于专业的法务角度，精准定位视频中的风险点，用户只需一键点击，即可提示出广告的风险详情，如风险类型、风险定位、风险提示、修改建议。

格式繁多不发愁信息自动标准化

在审核文档时，格式繁多也让审查人员犯了难。PDF、WORD等文档形式的待审文件，在用户上传之后，广告智审系统会自动识别处理，将文档中的信息转化为标准格式，然后智审物料文件中的风险点，会给予相应的风险判断、行动建议和法规案例支持。其中支持审查的内容包括文本类、图像、音视频类等。

在审查完风险点后，系统还支持用户重复审查和在线修改文档内容，同时，用户也可以实时导出初审报告文档。

丰富多彩的广告形式，给企业带来无限可能的同时，也带来了许多未知的风险，运用科技手段将风险拒之门外，将成为广告合规发展的中心点和广而告之的基本点。

审 核 ‖ 吴康康 夏宇 文浩

文 案 ‖ 文浩