12月28日，北京2022冰墩墩兔年特别版系列新品正式发布，并在王府井工美大厦一层上市销售。该系列新品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也饱含了对兔年的祝福。据了解，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成了此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。相关信息一经发布，立即在网络上引发了广大网民热议。

图片来源：人民网

一、舆情统计与走势分析

以2022年12月28日0时至12月30日16时为周期，通过中国文化传媒集团舆情监测系统进行信息检索发现，监测周期内的舆情高点出现于12月28日，目前舆情热度已逐渐消退。

图：舆情关注走势图

12月28日，@央视新闻发文：#冰墩墩变身兔墩墩#【#冰墩墩兔年特别版#来啦！】，人民日报发文【#顶流冰墩墩回归#！】，@北京晚报发文【#冰墩墩归来#！#王府井工美大厦开售兔墩墩#】，引发环球网、光明网等众多新闻媒体转载报道和网民转发评论，舆情迅速进入传播高点，实时传播信息量超3500篇。此后，事件关注度逐渐回落。

截至12月30日16时，相关舆情信息量共计31991篇，微博21106篇，客户端5423篇，视频4196篇，网站835篇，微信260篇，互动论坛126篇，数字报45篇。从媒体渠道来看，微博、客户端和视频是本次舆情信息传播的主要渠道，信息量占比分别为65.98%、16.95%和13.12%。

二、网民观点

对“冰墩墩”变身兔年特别版“兔墩墩””相关话题网民观点，进行汇总后发现，主要分为以下几类：

图：网民评论分布图

一是表达对兔墩墩的喜爱之情，认为其非常可爱，占比为62.50%，典型网友评论如下:

@凯水蔓延星底：好可爱呀！

@不要失心疯Crazy：这也太卡哇伊了吧。

@lokben：可爱炸哈哈哈！

二是认为兔墩墩别具一格，极具民族特色，占比为25%，典型网友评论如下:

@公幼华美：这不就是老北京的“兔儿爷”吗？

@載著愛凌的願望飛翔：很有京剧风格。

@有趣的人爱U伟：呀好可爱呀，扮成兔子的熊猫，很有特色。

三是表示急切想要拥有一只兔墩墩，占比为12.50%，典型网友评论如下:

@筱恶魔0515：好想要。

@可可麻薯团：必须搞到手！！！

三、舆情点评

12月28日，“冰墩墩”兔年特别版“兔墩墩”发布，北京冬奥会吉祥物又增添了新形象，既是庆祝北京2022年冬奥会一周年，也是对即将到来的兔年寄予新春的祝福。对此，央视新闻、人民日报、中国经济网、中国日报、经济日报等众多主流媒体纷纷进行报道。

同时，“冰墩墩”变身兔年特别版“兔墩墩”重新回归，引发广大网民热议。超过六成网友表达了对兔墩墩的喜爱之情，认为其非常可爱；部分网友认为兔墩墩别具一格，极具民族特色；还有部分网友表示急切想要拥有一只兔墩墩。

全新发布的“冰墩墩兔年特别版系列”新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点设计。兔爷的服饰和兔耳朵等鲜明特征与冰墩墩的结合，既体现了中国传统文化的美好祝愿——“幸福安康”，也对即将到来的兔年寄予美好的新春祝福。

冰墩墩以兔墩墩的形象再次回归重新大火，主要在于其中蕴含的中华文化的独特魅力，这充分说明了中华优秀传统文化日益融入现代生活，越来越受到大家的喜爱。

近年来，蕴含中华文化元素的IP产品，因其独特文化内涵和审美价值，深受市场热度，成为当之无愧的“流量密码”，掀起了一阵阵“国潮风”。中华优秀传统文化，通过文化创意等形式，不断融入现代生活，焕发出更加光彩的时代魅力。同时，通过“国潮”和“国潮文化”，国人也不断增加了对中华优秀传统文化的认识了解和领悟，增进了文化自信自强，提升了民族自豪感。

未来，各方可共同努力，进一步挖掘中华优秀传统文化当代价值，结合中华文化元素，深度开发系列化、多样化文创IP产品，不断丰富文化产品供给，满足大众的美好生活需要。同时，要面向世界，采取多种创新方式，推动国内文化企业和品牌IP，探索开发蕴含不同地区文化元素的文创产品，满足世界各地不同大众的需要，助力讲好中国故事，传播中华文化，更好推动中国传统文化走出去，提升中华文化全球影响力。（中国文化传媒集团研究院）

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