五粮浓香“年味”营销再下一城

随着各地全面开放，商业、餐饮、出行随之复苏，拉动白酒消费逐渐向好回暖。同时正值年关，“回家过年”“走亲访友”成了大部分人经过三年留守后的最大期盼。在这些需求的叠加下，酒企对于元旦、春节旺季的争夺愈发激烈。

这次，五粮浓香抢抓先机，携手黄渤、马东打造“年味浓起来”春节IP，通过视频平台高频曝光全面触达消费者，以线上引爆、线下强化扫码联动，率先占领元春白酒营销高地。

2020年春节档，五粮浓香贺岁视频《大扫除》在各大视频平台发布；2022年春节，五粮浓香独家冠名《一桌年夜饭2》，以一场场意义非凡的“年夜饭”引发无数消费者的情感共鸣，也开启了五粮浓香“年味”营销的高光时刻。

2023年元春期间，五粮浓香抢抓需求提升、行业复苏的先机，续写春节营销的高光，将携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东作为五粮浓香“年味金喜官”，与爱奇艺共同监制、发布，打造五粮浓香新春贺岁大片《年味“码”上浓》。届时，这对喜剧CP将上演一系列神仙与凡人之间令人啼笑皆非的故事，营造喜庆热闹的浓厚节日氛围，让2023的“年味浓起来”。

毋庸置疑，这一经典又充满活力的春节IP，将中国传统年文化与五粮浓香自带的传统酒文化融合发挥，将助力五粮浓香强化在白酒市场的品牌认知及美誉度，不断提升五粮浓香的品牌形象。更通过这种对“年味”营销的持续深耕和沉淀，营造出专属于五粮浓香的春节仪式感。

作为白酒行业节日营销的佼佼者，五粮浓香在“元春档”的布局当然不止于此，其营销动作更是线上线下环环相扣，全方位落到实处，落到消费者身边，帮助其快速作出消费决策。

让年味更浓，新年更“抓码”，五粮浓香“新春金喜官”马东将分享新年小技巧“抓码”，让网络语言“抓码”（drama，指具有戏剧性的、精彩的）的词义进一步引申，引出“五粮特头曲开盖扫码，抽万元现金大奖”活动。

据悉，在“年味浓起来”活动期间，五粮浓香携旗下产品五粮特曲、五粮头曲、五粮春、五粮醇、尖庄，联合经销商、线下门店开启一系列连续动销。消费者不仅能在“浓五的酒馆”小程序获取五粮浓香系列产品优惠券大礼包，还能参与五粮特头曲“一瓶一码”活动。活动期间，完成开盖扫码，即有机会赢取10001元现金大奖，还有机会获取现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利。

在线上，打造五粮浓香旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄新春短视频，强化扫码动作，并通过不同视频平台触达消费者。并通过品牌自媒体矩阵多重内容互动、联动蓝V送好礼、名人ID视频贺新春、品牌春节系列海报，配合多个权威平台、社交平台进行矩阵式精准覆盖，形成五粮浓香“线上+线下”春节营销闭环。

以直接有力的方式，在借助明星效应吸引关注、引导消费之后，五粮浓香公司进一步触达消费心智，助力年味“浓”上加“浓”，完成营销拉动销量的闭环，助力五粮浓香酒在元春期间产品销量攀升，成功抢占元春白酒消费旺季市场。

无酒不成席。在这特殊的一年，五粮浓香积极布局元春营销，以“内容+产品+互动”的形式，充分抓住现代消费者的需求点，让春节和五粮浓香深度捆绑，更让“过年喝酒就喝五粮浓香旗下产品”“买五粮浓香旗下产品有好礼”形成消费认知和消费习惯。这一次，五粮浓香无疑又走在了行业前列，给行业提供了一份节日营销的范本。

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