导语

【文眼】《开麦总冠军》今年9月在百视TV完成第一季的播出，紧接着又在世界杯周期推出了足球季特别辑。它是如何将体育与脱口秀实现完美结合的？《开麦总冠军》将如何走向IP化运营？体育脱口秀领域会涌现出更多爆款吗？

作者丨张宾

图片丨来自网络

“我的这个「区」是没有「欠」字旁的，我都已经进了一次世界杯 了，真的不欠谁的了。”世界杯期间，前国门区楚良也说起脱口秀，不忘拿自己的姓氏来开涮。

知名体育评论员徐静雨则拿C罗来作梗，“梅罗二人转基本上宣告终结了。C罗呢今后就不是绝代双骄其中之一，他是绝代单骄了。”

这些梗都来自国内首档泛体育脱口秀《开麦总冠军》。日前，由百视TV出品，亚浩（上海）体育文化传媒有限公司制作和运营的《开麦总冠军》足球季正式收官，短短六期节目就取得了长短视频全网曝光量2.3亿、视频播放总量1.8亿的出色收视表现。除了区楚良和徐静雨，《开麦总冠军》足球季的嘉宾还包括了中国女足队员李佳悦、女子帆船奥运冠军徐莉佳、英雄联盟官方中英双语主持人余霜等人，张月担纲主持人。

《开麦总冠军》今年9月在百视TV完成第一季的播出，紧接着又在世界杯周期推出了足球季特别辑。它是如何将体育与脱口秀实现完美结合的？《开麦总冠军》将如何走向IP化运营？体育脱口秀领域会涌现出更多爆款吗？

如何挖掘嘉宾的喜剧细胞？

最近几年，脱口秀成为了一种爆火的表演形式。不过，专门的体育类脱口秀却并不常见，《开麦总冠军》是国内第一档主打泛体育概念的脱口秀。《开麦总冠军》足球季则聚焦世界杯周期，六期节目主题分别为：《第一次》、《熬夜》、《我的失败与伟大》、《底线》、《人生处处有惊喜》，以及《比赛有输赢、青春不散场》。

《开麦总冠军》足球季的嘉宾主要是区楚良、徐莉佳、李佳悦等体坛名宿。如何将他们身上的喜剧元素释放出来，成为了节目能否成功的关键。

编剧兼演员马军负责为区楚良写稿。他的经验是通过采访来挖掘区楚良想要表达的内容，“他自己实际上是有很多东西想要表达，比如说他当年参加了世界杯，但是一场球没踢上，当了三场替补等。脱口秀其实更多的也是个人的自我表达。作为编剧，你只要把他启发到那儿，或者说把他比较愿意或者比较擅长表达的那个东西铺垫到那儿了，相对来说就会比较顺。”

在区楚良和马军共同的创作下，才有了区楚良的开场金句——“我至今还保持了在世界杯决赛圈零失球的纪录，布冯和卡恩都没做到，但我做到了，你看我心态好吧，这也是没办法的办法，在中国搞足球，拼的就是心态。”

马军透露，区楚良和李佳悦的很多金句都是他们自己的话，“从创作的便捷程度来说，我们创造好笑的稿子，让他们在台上背下来或者念下来是最简单的，但是如果根据他们的想法去表达一些东西，最终呈现出来的东西会超越那个文本。他们在台上临时蹦出来的一些火花更加奇妙。”

如何超脱体育本身的范畴？

即便世界杯被誉为全民盛宴，但它本身依然是有门槛的。一档体育脱口秀节目想要实现效果最大化，破圈就是必须要面临的难题。

《开麦总冠军》足球季在破圈方面也有自己的心得。总导演王蕾本身非体育迷，她会从观众角度来把第一道关，“我自己也不太懂体育，就会站在观众角度去看待节目，看看我能不能接受。如果说内容比较专业，我看不懂、觉得不好笑的话，我估计大多数观众也会看不懂。从编剧到导演组，我们就这样一层一层来把关。”

作为节目的编剧兼演员，子寅则强调体育的专业性与脱口秀的娱乐性并不冲突，“体育的专业性是指创作的内容，脱口秀的娱乐性更多是通过语言的幽默来体现的。脱口秀加工的主要是语言。”

谈到如何在嘉宾或者脱口秀演员身上寻找到专业性与娱乐性的平衡点，子寅认为还是应该从讲述者的人设出发，“比如区楚良，肯定是专业性的比重更大一些，而如果讲脱口秀的是一个小女孩，更喜欢看帅哥，那她讲的内容专业性就会非常弱，娱乐性会非常强。”

除此之外，在选题方面，《开麦总冠军》足球季立足世界杯，但又不仅仅局限于足球，从主题方面就实现了破圈。“我们有一期主题叫《底线》，其实这个底线是足球场上的一个底线，但是这个底线还可以延展到生活当中去。我们很多选题，包括第五集的《人生处处有惊喜》，它可以表达世界杯上的黑马，也可以延伸到人生的惊喜。”王蕾说。

《开麦总冠军》的IP化尝试

《开麦总冠军》正在走向IP化，成为了脱口秀领域的一个新锐厂牌。9月份，《开麦总冠军》在百视TV播出完第一季，以创新的脱口秀形态传递积极快乐的体育精神，节目同时赢得了脱口秀爱好者和体育爱好者的追捧。

在第一季刚刚落幕不久，《开麦总冠军》足球季特别辑就正式上线。节目播出主平台是百视TV客户端。百视TV客户端是BesTV+流媒体平台旗舰产品，起步阶段以移动端为主，聚焦都市成熟人群，SMG的原创内容、东方明珠集团的版权影视、体育、少儿等全品类精品内容，构成了BesTV+平台坚实的内容优势。

除了百视TV客户端，节目还在爱奇艺播出，辽宁、山东、天津、陕西、武汉等地方电视台也将本季与第一季节目剪辑成精华版播出。与第一季相比，《开麦总冠军》足球季的赛制也有所微调，当场由观众评选出每一集的MVP，而不再争夺最后的“开麦总冠军”

作为编剧兼演员，马军已经开始期待明年的亚洲杯、2024年欧洲杯以及四年后的世界杯了。由此可见，《开麦总冠军》极有可能衍生成一个IP，在未来迸发出更强的生命力。

“我们本来的想法是希望能够打造成可以承载脱口秀行业（海量人才）的节目，下面可以有一批选手。第一季的时候，我们更倾向于选手的海选，希望在全国各地挖掘更多、更有热情的年轻人。明年如果能有第二季的机会，我们希望更多演员回到这个节目，百花齐放。我们希望能够传递快乐，并不会跟演员签所谓的个人约、商业约，而是希望打造成比赛联盟平台的形式，可以长久地做下去。”这是百视TV相关负责人对《开麦总冠军》IP化运营的愿景。

体育脱口秀的春天将至？

东京奥运会期间，腾讯体育与笑果文化联合打造了一档奥运类的脱口秀节目《环环环环环》。不过，这档节目并未走向IP化运营。相比来说，《开麦总冠军》拥有了更高的起点、更广阔的用户基础。体育脱口秀会迎来井喷之势吗？

子寅认为体育垂类脱口秀有着广阔的前景，“我觉得脱口秀和垂直领域的结合，一定是中国脱口秀下一个发展的窗口，或者说是一个风口，因为（体育脱口秀）这个东西它本身有着很强大的赋能能力，它不是作为一个单独的脱口秀形式而存在的。”

子寅之所以看好体育脱口秀，主要是认为体育和脱口秀，无论是用户层面，还是内容层面，都有着很好的结合点，“喜欢体育运动的，基本上以年轻人为主，而且用户比较有热情；脱口秀也是一个以年轻人为主的行业。人群的覆盖度和重合度比较高。另外，从话题的角度来说，体育运动也是比较适合去吐槽的领域。”基于此，子寅认为体育脱口秀是一座内容的“富矿”，未来被普遍看好。

除了内容层面，体育脱口秀之所以被看好还归因于其蕴含着巨大的商业价值。以《开麦总冠军》为例，它走向IP运营，内容营销的潜能逐渐被释放出来，也具有更大的广告价值。

脱口秀另一大变现模式是向线下场景的延伸，通过线上节目与线下场景的完美融合，形成更加完善的产业链条。体育天然就具有线下场景属性，体育脱口秀适合线上综艺场景向线下场景延伸，使变现模式变得更加丰富和多元。

此外，体育脱口秀的受众群体广阔，而且以年轻受众为主，再加上多元立体的应用场景，决定了体育脱口秀会颇受时尚潮流品牌的青睐。体育脱口秀的内容归根结底还是会围绕着体育赛事展开，对于体育品牌也有着巨大的吸引力。广阔的受众，以及丰富多元的内容载体，共同决定了体育脱口秀商业价值的上限。它对于充满活力和朝气的年轻潮流品牌、运动品牌，以及众多国民品牌都有着不俗的吸引力。

一枝独秀不是春，体育脱口秀节目层出不穷，才预示着这个领域迎来了真正的春天。《开麦总冠军》为这个领域开了一个好头，也让外界看到了体育脱口秀的内容价值和商业潜能。随着体育脱口秀真正迎来井喷之势，这个领域注定会受到更多年轻受众、媒体平台和商业品牌的青睐。

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