在互联网经济的冲击下，世界范围内的经济格局已经发生了巨大的改变，由原本的产品主导型转变为品牌主导型，当下，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的重要途径就是具备市场优势的品牌，例如淘宝，京东，抖音靠的是重金品牌宣传推广后建立了强势的市场格局，因此商界与投资界都将认识到品牌才是企业最珍贵的资产，品牌资产关系到企业未来的发展。

  • 何为品牌资产？

品牌资产是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。近几年新能源汽车越来越多地出现在大众的视野中，进而国际上也出现各色形态的新能源车企，特斯拉新能源汽车品牌就是一个很好的例子，特斯拉仅用十几年的时间就让占据了全球BEV市场约24%的份额，这就反映了品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力也就是品牌溢价。

“品牌资产”一词的关键在于“资产”，它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。因此，品牌除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”一词表明，品牌是企业无形资产的重要组成部分。

品牌资产的价值

通常我们将品牌资产的价值分为两个方面。一是对消费者的价值，二是对企业的价值。对消费者的价值主要体现在能有助于消费者存储记忆相关品牌的信息及产品信息；同时能增强消费者的购买信心，缩短消费者的购买决策时间。对于企业而言将大幅度提高工作效率，减少沟通成本。同时提高品牌知名度，促使产品溢价销售，进而为品牌扩张提供了有利条件，同时为竞品的市场开拓设置了有利的屏障。

品牌资产的构成

品牌资产一般将其分为两类，有形品牌资产和无形品牌资产，也有将其成为浅层品牌资产和深层品牌资产两类。现将有形品牌资产分为企业介绍、奖项荣誉、平台资质、影像资料、市场物料、以及商标、专利、渠道关系、媒体报道、专家背书等几类，当然您也可以根据企业的业务性质对有形品牌资产进行更详细的分类，比如展厅建设使用资料、常用市场展板等等，具体示例如图。将以下有形的品牌资产经过梳理盘点就能更快速高效地对企业有形品牌资产进行评估，查漏补缺，同时建立品牌资产共享库，信息能更高效地传递出去，同时更有助于市场业务的开展。

同时，商标权的保护中，要定期查阅商标，以及根据业务的发展注册商标等，防止侵权等不法行为，同时在专利的申请以及研发技术的保护等要做好商业机密的保护。

关于无形品牌资产上世纪80年代，大卫·艾克提出了品牌价值的概念一般将其分为品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度。亦有将其分为品牌联想、感知质量、品牌知名度、品牌忠诚度。