距离春节不足半月，人们开始忙着准备各式年货。而“过年穿新衣新鞋”是广东人迎接新年的仪式感之一。

在广州服装时尚商圈白马服装城的二楼、三楼的女装区域，过道里人来人往，川流不息，多家店铺将崭新的红毛衣、羊绒大衣、羽绒服等当季服装摆在门口，大声招呼人们进门看款式、试穿。一楼的美食广场，午市时座无虚席，不少人站在旁等着就餐者吃完让位。

周末日服装专业市场迎来客流高峰。

“这两天迎接一波高峰客流，而且现在商场里在做新春购物节活动，有优惠。”1月8日，广州白马服装市场举办30周年庆典，同时启动新春购物节活动，通过发放消费券、派发礼品等方式提振消费信心，释放消费潜力。在该商城周边的中港皮具城、天马、壹马、U：US九龙国际等专业市场，也同步加入年终促销节，吸引众多珠三角及省外消费者、客商前来采购。

广州服装市场

启动购物节促消费

在白云区中港皮具城，最近在举办新春大促节。该商城内多个品牌、多种风格和款式的皮具箱包促销价低至1折起，为了激发客商、直播带货达人、消费者的购物热情，该商场还推出免费福袋、购物返现、下单领专属红包等激励活动。

“仅1月6日开展采购商、供应商等参与中港VIP专场内购会活动，通过到店赠礼，采批补贴，积分豪礼等多重福利，当周引导消费并上传采购金额超27万元。”该商场有关负责人如是说。

人们高兴地忙着采购新衣。

在广州火车站商圈的U：US商场内，灯光明亮的时装店铺，店员们充当模特，穿着各式品牌服装，向市民展示自家售卖服装的穿着效果。“这两天销售还不错，库存量消化了一部分。”一名女装品牌店铺负责人笑逐颜开。她说，疫情防控措施优化后，商场里逐渐恢复人气。“年后，我们要加大力度拓展市场。”

白马服装城的户外广场上出现一列简易档口，多家品牌商家将自家生产、经销的品牌男女款卫衣、樱花裤、夹克、毛衣等，摆在货架上。销售人员热情地向人们推荐自家服装，让消费者触摸服装面料，感受质量。很多档口都在货架上贴上一张优惠力度诱人的价格，卫衣100二件、大衣200一件起。在商场内，广播反复播报，购满一定额返现红包、赠新年礼等。

过年穿新衣是广东人的新年习俗之一。

服装龙头专业市场再创新

加大扶持设计师品牌

千年商都广州历来商业发达，商业业态丰富，新业态层现。多年来，这个“商都”里孕育的多种业态，不仅为消费者、消费市场提供了丰富的商品、便利的购物模式，而且推动着城市经济稳步发展。

以在服装领域耕耘30年来的白马服装城为例，现该专业市场现已成为中国服装品牌孵化基地，在经营模式、品牌孵化等方面持续引领中国服装专业市场的发展。

广州白马服装市场屹立市场30年。

“据不完全统计，白马先后培育了78家场内服装品牌成为中国服装成长型品牌、35家商户成为中国服装优秀渠道供应商。”据“白马”母公司越秀房产基金董事会主席、行政总裁林德良介绍，像恺撒、哥弟、歌莉娅、比音勒芬、欧时力、朵以等一大批优秀的服装品牌，就是从广州白马走向全国，成为中国乃至世界知名品牌。“白马成就了无数服装行业的创富梦想者，缔造了服装行业的传奇。”

近年来，越秀商投大力发展数智经济，通过“悦享会”会员平台强化旗下写字楼、商场和专业市场等多个商业业态流量互通。如广州白马服装市场通过培育上千个主播和打造线下共享直播间等措施，拓展近31万采购商会员，沉淀B端采购商逾5万人，并成立超过770个品牌社群，建立高效社群服务体系。另外，该商业体还对其商业形象、配套设施及重要设施等硬件也进行了全面升级改造。自2000年至今，陆续投入超亿元资金、进行了17次大改造工程。

“2023年国内消费潜力持续释放，国外市场不断复苏。我们将把握新的发展机遇与国内外市场资源，在模式运营、市场渠道与品牌赋能的模式上有所创新。”白马有关负责人说，该公司拟以场内部分区域为试点，联合品牌设计师创新运行新的经营模式，加大对设计师品牌与成长型品牌的扶持，通过开展大型联合订货会，行业论坛、展会等活动，开发针对华东、华中、大湾区的二级市场及商圈的精准推广，促进场内优质品牌渠道下沉，扩大品牌影响力，培育更多中小型服装企业品牌走出出。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端